全民種草的卡樂比麥片，緊貼年輕化市場(chǎng)

發(fā)布時(shí)間：2020-06-01 17:46【來源：樂享生活】

卡樂比深挖年輕群體追求養(yǎng)生的現(xiàn)狀和對(duì)健康生活的向往，用更輕盈的方式與消費(fèi)者溝通，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

品牌年輕化這個(gè)概念很多人都不陌生，但一提到，仍然有不少人認(rèn)為這是屬于轉(zhuǎn)型困難老品牌的任務(wù)。其實(shí)不然，在中國(guó)休閑食品市場(chǎng)的發(fā)展迅速的今天，隨著以95后、00后為主體的新消費(fèi)人群崛起，年輕化幾乎是所有品牌都要面對(duì)的課題。哪怕是諸如卡樂比在年輕一代消費(fèi)群體中保持著極高占有率的巨頭品牌，如果不繼續(xù)保持與消費(fèi)者的有效溝通，同樣也會(huì)面臨代際危機(jī)。

大牌如何保持年輕活力，并順利渡過代際更迭，這是很多品牌都在思考的問題，而日本零食巨頭卡樂比近來通過不斷與各大品牌攜手，開啟的花式營(yíng)銷賺足了消費(fèi)者的目光，可謂是充分滿足了年輕消費(fèi)者們對(duì)物質(zhì)精神的雙高要求。

要想年輕化，先從跨界搭配開始

此前，卡樂比水果麥片已經(jīng)圍繞著其主打的減糖口味麥片與多個(gè)品牌進(jìn)行了聯(lián)合營(yíng)銷，都獲得了不錯(cuò)的反響，最近正值春日輕食季，卡樂比又為消費(fèi)者們帶來了新的搭配組合，好吃零負(fù)擔(dān)的減糖麥片遇上低卡低糖的菲諾新椰汁，清爽不膩的同時(shí)還營(yíng)養(yǎng)豐富。獨(dú)特非油炸工藝的健康麥片富含滿滿的蛋白質(zhì)和膳食纖維，而加入了原生椰子水的椰汁更是滿口椰香，作為元?dú)鉂M滿的春日早餐和下午茶，卡樂比憑借著契合年輕群體營(yíng)養(yǎng)需求及生活習(xí)慣的優(yōu)勢(shì)，在社交平臺(tái)上引起廣泛傳播和大范圍種草。花式搭配，不但簡(jiǎn)單美味，而且營(yíng)養(yǎng)健康，正是因此讓品牌與產(chǎn)品持續(xù)在年輕人群中擴(kuò)大影響，并最終促進(jìn)轉(zhuǎn)化，達(dá)成了品效合一。

落地用戶互動(dòng)，吃到一起還要玩到一起

與年輕一代消費(fèi)者溝通，品牌與產(chǎn)品理念本身至關(guān)重要，因此卡樂比同樣關(guān)心與消費(fèi)者互動(dòng)，借用IP影響力，讓品牌與消費(fèi)者一起共創(chuàng)健康生活理念。去年7月份，卡樂比就在杭州濱江天街打造了一場(chǎng)主題為“卡樂比の奇妙之旅”的品牌活動(dòng)，眾多消費(fèi)者親臨現(xiàn)場(chǎng)，乘上卡樂比準(zhǔn)備的“列車”，開啟了一場(chǎng)奇妙之旅。在現(xiàn)場(chǎng)，除了一環(huán)環(huán)趣味闖關(guān)游戲，卡樂比還給大家準(zhǔn)備了美味麥片的試吃環(huán)節(jié)，經(jīng)典原味水果麥片成為絕對(duì)的主角，大家紛紛夸贊好吃。事實(shí)上，這不單單是一次營(yíng)銷活動(dòng)，更是一次用戶與品牌共創(chuàng)產(chǎn)品理念的實(shí)踐。再忙的生活，早餐也不用將就，卡樂比讓大家好好感受到了水果麥片給大家?guī)砗贸苑奖阌袪I(yíng)養(yǎng)的新時(shí)尚早餐體驗(yàn)。

其實(shí)縱觀卡樂比的年輕化營(yíng)銷，不難看出，卡樂比在把健康理念講給新一代消費(fèi)者聽的同時(shí)，并沒有像一些傳統(tǒng)品牌那樣單純向消費(fèi)者兜售產(chǎn)品，而是通過和消費(fèi)者互動(dòng)，讓產(chǎn)品和消費(fèi)者建立連接，從而共創(chuàng)新的健康生活方式。未來，在面向年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷上，卡樂比將繼續(xù)深挖年輕群體追求養(yǎng)生的現(xiàn)狀和對(duì)健康生活的向往，用更輕盈的方式與消費(fèi)者溝通，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。