在經(jīng)歷了上半年疫情突如其來的沖擊之后，每個(gè)人的生活都或多或少受到了影響，快節(jié)奏的生活猝不及防按下暫停鍵，讓人們對(duì)生活有了更多深刻思考。經(jīng)此一疫，越來越多的人開始轉(zhuǎn)變對(duì)健康生活方式的態(tài)度，開始身體力行踐行積極的生活方式，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)鍛煉，追求健康舒適的日常穿著，在條件允許的情況下走出家門感受自然的美好……通過增強(qiáng)生活中的確定感和控制感重啟美好生活。

備受消費(fèi)者喜愛的優(yōu)衣庫(kù)迅速推出了一系列重啟美好生活方案，在時(shí)尚領(lǐng)域充當(dāng)起生活重啟的“助力者”，通過高品質(zhì)高功能的服裝助力大家享受健康美好生活。優(yōu)衣庫(kù)2020春夏新品中，面料成為“LifeWear服飾人生”理念的核心，品牌結(jié)合科技創(chuàng)新，開發(fā)和升級(jí)了一系列高性能面料，為消費(fèi)者打造輕盈、舒爽、健康、自在的穿衣方式，鼓勵(lì)大家在疫情期間也要積極地修心健身，喚醒春夏活力。

4月21日，優(yōu)衣庫(kù)攜手第一財(cái)經(jīng)、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院決策與行為科學(xué)研究中心，共同發(fā)布《2020健康生活力報(bào)告》，挖掘疫情前后人們消費(fèi)態(tài)度到消費(fèi)行為的5大轉(zhuǎn)變。優(yōu)衣庫(kù)對(duì)疫情之下的時(shí)尚需求進(jìn)行了重新審視，除了一貫簡(jiǎn)潔高質(zhì)的穿衣美學(xué)外，也在特殊時(shí)期為大家?guī)砹饲泻袭?dāng)下的穿衣關(guān)鍵詞：“健康”“活力”“時(shí)尚”“舒適”。

與此同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)還邀請(qǐng)到了面料專家沈沉（東華大學(xué)服裝學(xué)院副教授，上海市服飾學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)，浙江省現(xiàn)代紡織工業(yè)研究院副院長(zhǎng)）進(jìn)行深度對(duì)話，聊了聊優(yōu)衣庫(kù)的面料創(chuàng)新如何滲透進(jìn)現(xiàn)代人的穿衣生活。

滿足疫情之下的理性穿衣需求——新型面料開啟“生活即運(yùn)動(dòng)”

*重拾自主感：跳出既定框架，生活需隨心而動(dòng)，健康活力不受時(shí)間和場(chǎng)景限制

生活停滯后，消費(fèi)者迫切需要給身體充電，運(yùn)動(dòng)當(dāng)然是喚醒能量的最好方式。疫情帶來民眾的健康意識(shí)空前高漲，這一改變首先蔓延到穿衣需求上。長(zhǎng)時(shí)間宅家出不了門；上班族天天癱坐在電腦面前；健身房又變成了“高危區(qū)”；希望走到戶外自在運(yùn)動(dòng)……傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和空間完全不能滿足都市人在特殊時(shí)期的健身需求。《2020健康生活力報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，疫情之下，長(zhǎng)期坐班的職場(chǎng)人更渴望把握碎片場(chǎng)景鍛煉，居家、通勤時(shí)間的輕運(yùn)動(dòng)開始取代健身房成為常態(tài)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，消費(fèi)者需要的是“健康活力不受時(shí)間和場(chǎng)景限制”的舒適服飾。

優(yōu)衣庫(kù)深知當(dāng)下重啟健康和活力的迫切需要，于是在2020春夏新品中研發(fā)升級(jí)了如DRY-EX 高功能速干面料、AIRism舒爽面料、防曬面料、高彈力面料等，帶來了兩條特殊的產(chǎn)品線——生活運(yùn)動(dòng)系列和健康防曬系列，鼓勵(lì)消費(fèi)者積極地走到戶外，隨時(shí)隨地動(dòng)起來。

優(yōu)衣庫(kù)生活運(yùn)動(dòng)系列（Sport Utility Wear）完美解決了這一需求下的穿衣方案，集合了五大系列：吸汗速干系列、舒爽透氣系列、彈力及高彈力系列、防紫外線系列。面料是整條產(chǎn)品線最大的亮點(diǎn)——包括吸汗速干面料、彈力透氣面料、防曬面料、AIRsim舒爽面料，結(jié)合剪裁和豐富色彩，為消費(fèi)者提供了眾多融合美感和科學(xué)功能性特征的產(chǎn)品。

具體來說，優(yōu)衣庫(kù)新型面料強(qiáng)調(diào)滿足各個(gè)生活場(chǎng)景中的實(shí)際需求，比如長(zhǎng)時(shí)間的居家久坐，需要的是舒適自在親膚的面料；久坐后做一些拉伸或者瑜伽的輕運(yùn)動(dòng)緩解疲憊，需要的是具備出眾伸縮性的面料；越來越多的上班族傾向在家做高效燃脂運(yùn)動(dòng)，需要的則是吸汗速干彈力透氣面料；日常的出門通勤或是戶外運(yùn)動(dòng)，舒爽和有防曬功能的面料更省事放心……

優(yōu)衣庫(kù)2020春夏系列整合了面料的各大功能，充分將它們的優(yōu)越性發(fā)揮在不同的單品中，滿足人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)與不同日常生活場(chǎng)景之間隨意切換，上班、居家、運(yùn)動(dòng)、逛街都能“一站式”地面面俱到。

重視疫情之下精神層面的感性關(guān)懷——科技面料讓消費(fèi)者安心、確定

*科技滿足消費(fèi)者自主感

而疫情之下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇有了更多的考慮：是否足夠高質(zhì)可讓人信任？是否足夠健康可讓人安心？?jī)?yōu)衣庫(kù)注意到了人們消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變，當(dāng)下的消費(fèi)者比任何時(shí)候都需要安全、可靠和確定性。

疫情時(shí)期，科技創(chuàng)新就是品牌最好的背書，科技本就是專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、嚴(yán)謹(jǐn)、高效的代名詞，它能讓消費(fèi)者感到安心，優(yōu)衣庫(kù)在今年的SUW系列中就積極專注于面料上的科技創(chuàng)新，融入一系列“黑科技”，讓優(yōu)衣庫(kù)成為可信賴的高質(zhì)衣櫥。

比如Ultra Stretch高彈力系列采用360°全方位高彈力面料，穿著舒適便于活動(dòng)兼具快干功能，流汗也可迅速揮發(fā)，保持肌膚干爽不粘膩，清洗也可快速晾干，打理便利；

DRY-EX吸汗速干系列采用DRY-EX 高功能速干面料，因?yàn)槟芸焖傥账?、并在短時(shí)間內(nèi)將水分?jǐn)U散的特殊構(gòu)造，具有吸濕排汗性，且速干性更優(yōu)于優(yōu)衣庫(kù)的普通快干面料。同時(shí)通過面料特殊的織法構(gòu)造來幫助提升透氣和排汗，適合強(qiáng)度較高的運(yùn)動(dòng)跟易于出汗的人群。

為了讓人們能安心出門享受陽(yáng)光，優(yōu)衣庫(kù)防曬衣在功能上做到了紫外線防護(hù)系數(shù)UPF>40，即穿即防曬，有效隔離紫外線。

能讓優(yōu)衣庫(kù)防曬衣在眾多防曬衣中脫穎而出是因?yàn)樵O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在面料中加入了“黑科技”，在防曬方式上大膽創(chuàng)新，改變大多數(shù)防曬衣簡(jiǎn)單涂抹防曬涂層的做法，將具有防曬功能的原料——二氧化鈦加入紗線加工中，可以反射紫外線；面料中還滲透了抗 UV 成分，再吸收掉一部分紫外線，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)衣庫(kù)防曬衣的高效、安全、健康防曬。

而性能如此之高的一件防曬衣，價(jià)格僅售79元起，這大概是其他品牌都不敢輕易嘗試的定價(jià)——優(yōu)衣庫(kù)真正做到了把科技日?；陀H民化，顛覆了我們對(duì)科技高高在上的想象。在科技面前，普通消費(fèi)者也擁有了自主選擇的權(quán)利。

*尋求確定感：從聚焦短期和當(dāng)下的滿足，到追求讓生活持續(xù)安心的品質(zhì)與可靠細(xì)節(jié)

優(yōu)衣庫(kù)靠匠心細(xì)節(jié)打磨出了每一件產(chǎn)品的非凡品質(zhì)，用專業(yè)審慎的態(tài)度把產(chǎn)品做精做細(xì)，像是DRY-EX 高功能速干面料的吸濕排汗性甚至達(dá)到了國(guó)標(biāo)檢測(cè)合格，而這是很多只有專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌才會(huì)做的檢測(cè)。優(yōu)衣庫(kù)用“專業(yè)認(rèn)證”的面料消除消費(fèi)者的購(gòu)買疑惑，而且比起功能性的運(yùn)動(dòng)品牌，顯然擁有更高質(zhì)和親民的性價(jià)比。

優(yōu)衣庫(kù)今年推出的健康防曬系列也承載著更深刻的意義，相比以往，今年的“防曬”是支持消費(fèi)者走出家門，到戶外感受陽(yáng)光和自然的美好。在夏天鼓勵(lì)大家走出去擁抱陽(yáng)光聽起來似乎沒什么太大的誘惑力，但優(yōu)衣庫(kù)倡導(dǎo)的是防曬的同時(shí)也不耽誤健康和時(shí)髦，在防曬衣中還融入了AIRism網(wǎng)眼面料，通過結(jié)合具有吸汗速干功能的聚酯纖維和透氣性出眾的銅氨纖維，在有效阻擋紫外線的同時(shí)，又減輕了因?yàn)槎啻┮患馓讕淼膼灍岣?，讓消費(fèi)者能以舒爽的穿著體驗(yàn)告別夏日汗?jié)耩つ伒炔贿m。

疫情改變了人們的消費(fèi)需求，優(yōu)衣庫(kù)用務(wù)實(shí)和感同身受地替消費(fèi)者考慮的態(tài)度，用面料的科技創(chuàng)新助力消費(fèi)者“隨時(shí)隨地運(yùn)動(dòng)”和“走出去擁抱太陽(yáng)”，讓健康生活的重啟變成一件安心確定的事。

*遠(yuǎn)離剝奪感：從遠(yuǎn)離藝術(shù)，到擁抱觸手可及的文創(chuàng)，啟發(fā)生活靈感和樂趣

疫情之下，雜志或者文創(chuàng)產(chǎn)品也會(huì)是有效緩解焦慮、喚醒信心的有效工具。優(yōu)衣庫(kù)品牌冊(cè)《LifeWear》從視覺到內(nèi)容中傳遞出來的美好和希望也是疫情時(shí)期的一種慰藉；優(yōu)衣庫(kù)2020春夏UT系列還給消費(fèi)者帶來了一波文化普及教育，品牌精選了全球千種文創(chuàng)內(nèi)容，這一系列UT涉及流行文化、藝術(shù)、音樂、影視動(dòng)漫等世界文創(chuàng)作品，還為此特別打造了《UT2020世界文創(chuàng)先鋒冊(cè)》，讓人們與全球不同文化背景的設(shè)計(jì)師“對(duì)話”。

跟多個(gè)IP的聯(lián)名系列喚醒熱血記憶也好，用一件T恤讓人們了解更多藝術(shù)作品也好，都是用“精神食糧”填補(bǔ)疫情期間的精神空白，助力人們開啟生活靈感和創(chuàng)造力。

從之前的搖粒絨、Heattech、Blocktech到當(dāng)下的Ultra Stretch、DRY-EX和Airism進(jìn)化升級(jí)，優(yōu)衣庫(kù)一直都非常重視在面料上的創(chuàng)新。面料和設(shè)計(jì)是時(shí)尚的一體兩面，優(yōu)衣庫(kù)在面料上找到了科技與時(shí)髦并存的最佳方式。

疫情之下，優(yōu)衣庫(kù)相信服裝的力量可以改變一個(gè)人的生活，改變一個(gè)人的心情，進(jìn)而改變?nèi)魏问挛?，?yōu)衣庫(kù)已經(jīng)在潛移默化中與消費(fèi)者之間架構(gòu)起一種無形的情感紐帶，品牌坦誠(chéng)而清晰地與消費(fèi)者溝通——它陪伴著消費(fèi)者追求舒適和時(shí)髦，也陪伴著消費(fèi)者重拾活力和健康。優(yōu)衣庫(kù)一直在進(jìn)化，早已突破了品牌作為服飾品牌的局限，它一直用“立足細(xì)節(jié)又先于潮流”的眼光走在前面，啟用科技在時(shí)尚領(lǐng)域的驚艷創(chuàng)造力，又保持將細(xì)節(jié)做到極致的態(tài)度，為喜新厭舊的消費(fèi)者不斷帶來新鮮感。就算是在特殊時(shí)期，也依舊踐行著“LifeWear服適人生”，為消費(fèi)者打造更美好、更舒適的日常生活。

優(yōu)衣庫(kù)是一個(gè)顛覆者，打破了基本款在喜新厭舊的時(shí)尚圈里面對(duì)的尷尬境遇。它順應(yīng)著這個(gè)時(shí)代的變幻，一直在超前，所以才成為時(shí)尚領(lǐng)域甚至一個(gè)時(shí)代無可替代的符號(hào)。優(yōu)衣庫(kù)的意義，早就不僅僅是一家服裝公司了。

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