當一年售賣百億塊的王牌會玩小餅干奧利奧，遇見宇宙級網(wǎng)紅大熱IP故宮。兩位以會玩兒著稱的“重量級大咖”聯(lián)手出招，究竟會碰撞出怎樣“食”力四濺的趣味火花？

憑借得天獨厚的歷史文化積淀與巧妙大膽的文創(chuàng)營銷，「故宮」成為深受年輕人喜愛的超級網(wǎng)紅文化IP，會玩的小餅干奧利奧變身“大內(nèi)玩家”，聯(lián)手故宮食品，打破常規(guī)，深度合作，讓聯(lián)名的玩法超出1+1的價值。

奧利奧推出「故宮食品聯(lián)名御點」系列，以六百年故宮文化為內(nèi)核，用中西方的文化碰撞，賦能品牌、加持產(chǎn)品，與中國消費者玩在一起。當故宮成為奧利奧的玩味主場，又會讓這塊超會玩兒的奧利奧，玩出怎樣與眾不同的皇家內(nèi)涵？

超高顏值設計，奧利奧小餅干玩轉(zhuǎn)“美味國風”

奧利奧和故宮的東西方碰撞，從包裝到口味都將中國的文化與奧利奧的口味進行了深度的結(jié)合。包裝的創(chuàng)意設計來源于故宮館藏《雍正十二美人圖》系列，其所繪正是美人品茶觀花之景，與產(chǎn)品使用場景十分契合。此次聯(lián)名將此系列融合現(xiàn)代設計風格進行了重新繪制，并將古與今、中與西融為一體，打造出新時代背景下宮廷下午茶的概念。濃濃的國風包裝設計加入里中國傳統(tǒng)水墨白描工筆元素，以及中國傳統(tǒng)設計紋樣的變體，令奧利奧小餅干煥然新生，更添幾分古典韻味。

“中華六味”一齊出動，國風小餅干組團俘獲味蕾芳心

而奧利奧所推出的全新“中華六味”禮盒，則重新闡釋了帝王的行樂之景，傳遞古典生活方式的同時，與奧利奧品牌一貫的的“歡樂”/“會玩”之感匹配。

內(nèi)盒精選中各地6大風味：蜜制紅豆酥風味、荔香玫瑰糕風味、真香綠茶糕風味、辛香胡椒餅風味、潮式叉燒酥風味、古早山楂風味，其中每種口味均有不同設計，單個口味搭配一條雍正御筆朱批，強化產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵又讓人會心一笑。細節(jié)之處，足見用心。

同時小餅干的經(jīng)典音樂盒也一并推出了故宮特別版——“朕的心意音樂盒”，該音樂盒外盒在奧利奧經(jīng)典的音樂盒上又增加了“宮廷禮樂”感，以光盤形式輔以宮廷花鳥和傳統(tǒng)樂器進行裝飾，四周裝飾紅墻及故宮建筑，以表達太平盛世、禮樂祥和的理念。其中芙蓉花與鵲鳥更是在傳統(tǒng)文化中最為富貴吉祥的象征，代表著對于品牌和國家的祝福。內(nèi)盒延續(xù)故宮建筑風格同時穿插宮廷禮樂樂器“絲”“匏”，通過元素的靈活運用來傳遞禮儀感。

那這塊“有顏任性”的小餅干，最初又是如何與故宮結(jié)緣的呢？

深厚文化底蘊，論奧利奧“中華六味”的前世今生

其實奧利奧與故宮的緣分早已結(jié)下。仔細觀察便會發(fā)現(xiàn)，不少故宮珍寶中都有“奧利奧”出沒的蛛絲馬跡：

網(wǎng)友在博物館里發(fā)現(xiàn)的“奧利奧”

奧利奧與故宮的此次合作，不僅是基于產(chǎn)品層面的創(chuàng)新升級，更體現(xiàn)了東西方深層文化的交流融合。奧利奧將本次新品命題為“一餅融盡天下味”，旨在通過產(chǎn)品口味的創(chuàng)新，讓更多的中國消費者在品嘗奧利奧的同時，感受到熟悉的東方味道。全新“中華六味”便成功將脫胎于傳統(tǒng)文化的中式傳統(tǒng)美味以西方的餅點工藝創(chuàng)融再現(xiàn)，將奧利奧“玩在一起”的品牌精神創(chuàng)融進中國本土化的產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)造奧利奧與故宮食品聯(lián)名的“文化新味”。

奧利奧「中華六味」所包含的6款全新中式口味，款款背后都有著一個引人回味的歷史故事：

「蜜制紅豆酥風味」的誕生，與詩人吟哦的相思紅豆，以及慈禧太后心愛的蕓豆卷餡料不無關系；而「荔香玫瑰糕風味」中的玫瑰則不僅是宮廷專寵，更是「玫瑰男孩」康熙大帝的摯愛；談及「古早山楂風味」中的山楂在宮廷的走紅，則要從宋光宗時期說起，傳聞宮中貴妃的厭食癥便是由它所治愈；「真香綠茶糕風味」便是以文人偏愛的國飲綠茶入主宮廷為靈感，宮中君臣以茶代酒的佳話也印證了綠茶在宮廷的地位；「潮式叉燒酥風味」則是對“嶺南遺珠”潮式叉燒的一大改良，這味御膳佳品百姓以往只年節(jié)才能吃到；帶有異域風味的「辛香胡椒餅風味」，其中出自西域的胡椒曾是比肩黃金的名貴香料，只有皇室方可享用。

口味獨特又大有內(nèi)涵的「奧氏御點」以“中華六味”集體出道，立刻攻占了年輕人的味蕾。不少網(wǎng)友評論：“餅干還吃出文化來了！古韻古香，吃起來覺得自己有點穿越！”

“奧式御點”大展皇族風范

奧利奧與故宮食品聯(lián)名推出的“奧式御點”僅在預售期間便引發(fā)了多方討論，國風小餅干的推出，不僅僅是一次簡單的產(chǎn)品上新活動。它背后所承載的是一次內(nèi)涵豐富的東西方文化的新潮融創(chuàng)。因此國風小餅干上架后便引發(fā)了搶購狂潮，與此同時奧利奧官方也在社交媒體上迅速發(fā)聲——故宮珍寶與奧式御餅集體官宣！

官宣一共推出了7張絕美的國風海報，即正式宣布了聯(lián)名合作，又解釋了「中華六味」靈感來源的故宮文物。

海報將宮廷口味與珍貴文物巧妙融合，盡顯東方獨特藝術美感，真正的把國風，融入到了每一個細節(jié)里。

百年奧利奧在進入中國后，從未停止過創(chuàng)新的步伐。奧利奧與故宮這兩個歷史悠久卻依然年輕的IP此次的合作可謂空前，作為東西方文化之間的一次大膽創(chuàng)新，故宮和奧利奧在文化上站在了同樣的高度上。這兩個來自中西方文明的代表，關注的不只是眼前的創(chuàng)新，更是文化創(chuàng)融的未來。

從中華傳統(tǒng)美味的年輕化傳播，到背后深遠文化傳承的創(chuàng)新再現(xiàn)。奧利奧此次與故宮食品的聯(lián)名合作，不僅僅是順應年輕消費群體喜好的選擇，更是從深層的文化內(nèi)核出發(fā)，展開的一次跨越東西方文化的歷史對話。當國民餅干奧利奧成為載體，以西式創(chuàng)新融創(chuàng)皇家御點。奧利奧結(jié)合品牌自身強大的玩味基因，將傳統(tǒng)文化進行傳承創(chuàng)新，讓更多的年輕人愛上經(jīng)典，將品牌精神恪守如一，和越來越多的消費者玩在一起，令“奧式御點”這一創(chuàng)融文化概念既味入人心，亦世界共傳。

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