在不久前的父親節(jié)曬禮“大賽”中，一條來(lái)自德云少班主郭麒麟的微博吸引了不少目光和熱議。除開(kāi)發(fā)布了一組“麒麟”與“龍鳳”同框的“瑞獸呈祥 吉慶成雙”大片外，郭麒麟更幽默地聲稱(chēng)要把一件特別的禮物在父親節(jié)當(dāng)天送給“師父”，瞬間便在社交平臺(tái)引發(fā)了粉絲和網(wǎng)友們對(duì)其“身世之謎”的調(diào)侃。這件趣聞的另外一個(gè)主角，便是水井坊近期推出的井臺(tái)珍藏新品，以“龍”和“鳳”為主要元素，主打白酒禮贈(zèng)市場(chǎng)。

郭麒麟出鏡水井坊·井臺(tái)珍藏“瑞獸呈祥 吉慶成雙”大片

說(shuō)到對(duì)水井坊井臺(tái)珍藏“一見(jiàn)鐘情”的原因，郭麒麟表示主要看中了祥瑞滿滿的產(chǎn)品寓意，能夠有效傳達(dá)他尊敬和感謝的心意，同時(shí)也笑稱(chēng)：“怹二位看見(jiàn)瓶身上的龍和鳳肯定能想起我來(lái)，我們都是‘瑞獸家族’成員。”顯然對(duì)這份禮物很是滿意。一時(shí)，微博上也有很多網(wǎng)友隔空喊話：也要跟著麒麟一起買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！

禮品酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，誰(shuí)能紅海突圍？

近年來(lái)隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起和各種社群的發(fā)展，消費(fèi)多元化和場(chǎng)景細(xì)分化日益明顯，對(duì)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，禮品用酒正在成為名酒企業(yè)不可忽視的細(xì)分市場(chǎng)。而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，白酒文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要構(gòu)成，更是成為禮品市場(chǎng)的“常青樹(shù)”，那么如何在海量禮品酒市場(chǎng)中挑到最合適的呢？亦或是性價(jià)比最高的呢？

在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念里，禮品酒的背后其實(shí)交織著贈(zèng)禮者的心意、禮物份量等多重因素，因此“受歡迎”的禮品酒往往需具備好寓意、高顏值、高性價(jià)比等特點(diǎn)。尤其在傳統(tǒng)中秋、春節(jié)等“禮味兒”較重的節(jié)假日，或祝福長(zhǎng)輩生日、恭喜伙伴事業(yè)進(jìn)階、祝賀朋友喜結(jié)連理等重要時(shí)刻，往往都有禮品酒的身影，表達(dá)贈(zèng)禮者的感謝和祝愿。

目前市場(chǎng)上主要流行兩大類(lèi)禮品用酒：一類(lèi)是全國(guó)化流通的超級(jí)大單品，例如飛天茅臺(tái)、水晶瓶五糧液、水井坊井臺(tái)裝等等；另一類(lèi)則是酒企專(zhuān)門(mén)針對(duì)禮品用酒市場(chǎng)的定制化產(chǎn)品，例如五糧液與施華洛世奇聯(lián)合開(kāi)發(fā)的“緣定今生”、水井坊最新上市的井臺(tái)珍藏等，這類(lèi)產(chǎn)品由于定位明確，因此在產(chǎn)品創(chuàng)意方面更具差異化。

以水井坊井臺(tái)珍藏為例，這款新品是水井坊基于核心大單品井臺(tái)裝的基礎(chǔ)上，衍生出的禮品市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品。首先作為一款禮品酒，好的產(chǎn)品寓意顯得尤其關(guān)鍵。井臺(tái)珍藏選取了“龍鳳”兩大瑞獸超級(jí)符號(hào)進(jìn)行演繹，龍鳳圖騰本來(lái)就是過(guò)去皇家高貴的象征，我們也常說(shuō)“龍鳳呈祥”，因此龍鳳可謂象征著吉祥如意、祥瑞安康等一切美好的祝愿，與送禮者的心意“非常貼合”！

水井坊·井臺(tái)珍藏（龍）

不僅如此，對(duì)一款禮品酒來(lái)說(shuō)，拿得出手的顏值同樣關(guān)鍵：井臺(tái)珍藏汲取兩大中國(guó)傳統(tǒng)非遺技藝——蜀繡和大漆的美學(xué)靈感，于外盒和瓶身上描繪出祥瑞的龍鳳圖騰，將東方文化藝術(shù)之美演繹到極致，不僅強(qiáng)化了產(chǎn)品的價(jià)值感，更使得珍藏成為禮品酒市場(chǎng)中的顏值擔(dān)當(dāng)。

水井坊·井臺(tái)珍藏（鳳）

在高顏值之下，禮品酒的性價(jià)比也是影響消費(fèi)者選擇的重要因素。井臺(tái)珍藏顯然不僅僅是“靠臉吃飯”，大師特調(diào)53度酒體，層次豐富，入口柔順，品質(zhì)出眾。此外，井臺(tái)珍藏的性價(jià)比還體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是水井坊本身高端的品牌影響力，給消費(fèi)者的直觀感受就是價(jià)值感很強(qiáng)，送禮有面子；二是采用1L大規(guī)格裝，大瓶裝更顯性價(jià)比，同時(shí)送禮更體面。

在白酒行業(yè)產(chǎn)品供給飽和且同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的當(dāng)前，細(xì)分才有可能稱(chēng)王，從這個(gè)角度而言，誠(chéng)意滿滿的井臺(tái)珍藏未來(lái)發(fā)展前景值得看好。

“麒麟”獻(xiàn)瑞，井臺(tái)珍藏市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力很大

無(wú)論是龍鳳瑞獸符號(hào)綁定帶來(lái)的差異化，還是產(chǎn)品本身所具備的高顏值和性價(jià)比等“硬實(shí)力”，水井坊井臺(tái)珍藏的推出無(wú)疑都更能滿足消費(fèi)者的禮品饋贈(zèng)需求。

兼具高顏值與性價(jià)比的水井坊·井臺(tái)珍藏大禮

其實(shí)，像郭麒麟一樣禮贈(zèng)長(zhǎng)輩之外，龍鳳祥瑞寓意加持、顏值出眾、性價(jià)比高的井臺(tái)珍藏還適配更多禮贈(zèng)場(chǎng)景：“人中龍鳳”送給事業(yè)有成的伙伴和客戶貴賓再合適不過(guò)；“龍鳳和鳴”送給新人或者作為結(jié)婚紀(jì)念日禮物十分般配；“鳳表龍姿”則代表對(duì)禮贈(zèng)對(duì)象的贊美和祝愿……總之在中華傳統(tǒng)文化中，龍鳳寓意美好能充分代表送禮者的心意。

而當(dāng)祥瑞龍鳳圖騰邂逅傳統(tǒng)非遺技藝美學(xué)，當(dāng)王者級(jí)顏值遇見(jiàn)大師級(jí)酒體，你與最省心的禮品用酒之間，只差一瓶井臺(tái)珍藏的距離。

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