國(guó)美推出“精品618” 深圳市民消費(fèi)更簡(jiǎn)單

舞臺(tái)上“生、旦、凈、末、丑”，你方唱罷我登場(chǎng)，從來不缺少精彩的角色，“618”的舞臺(tái)也如此。6月5日，國(guó)美“精品618”正式亮相。今年“618”期間，國(guó)美“家·生活”新業(yè)務(wù)IXINA、廚空間及舒適家將參與本次活動(dòng)，經(jīng)過2018年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與布局，這將是國(guó)美轉(zhuǎn)型“家·生活”整體方案提供商、服務(wù)解決商、供應(yīng)鏈輸出商后的首次“大閱兵”。

“過去一年，我們堅(jiān)定國(guó)美‘家·生活’戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)型成為‘家·生活’整體方案提供商、服務(wù)解決商、供應(yīng)鏈輸出商，通過國(guó)美APP、國(guó)美美店、線下門店的‘三端合一’實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。”國(guó)美零售總裁王俊洲表示，國(guó)美正在以“中心化拓寬”的轉(zhuǎn)型路徑，以家電供應(yīng)鏈為核心進(jìn)行“擴(kuò)容”，以“擴(kuò)容”后的供應(yīng)鏈打造“精品618”，為億萬消費(fèi)者提供整體解決方案。

新業(yè)務(wù)打響“精品618”首戰(zhàn)

5月末，國(guó)美正式發(fā)布了“家·生活”戰(zhàn)略兩大新業(yè)務(wù)，即歐洲最大的櫥柜廚電零售連鎖品牌IXINA和高端廚房用具集合性經(jīng)營(yíng)平臺(tái)廚空間。再加上此前已經(jīng)落地的家庭硬件整體解決方案“舒適家”，三大新業(yè)務(wù)目前已集結(jié)完畢，將全面參與即將到來的“618”營(yíng)銷戰(zhàn)。

國(guó)美“精品618”活動(dòng)期間，IXINA、廚空間、舒適家為消費(fèi)者精選千款爆款單品和整體解決方案。例如廚空間出售的德國(guó)WMF中華炒鍋，原價(jià)2026元，“精品618”期間到手價(jià)699元；原價(jià)1399元的米技MIJI琺瑯鑄鐵鍋降至399元；東芝蒸烤一體機(jī)市場(chǎng)價(jià)2999元，活動(dòng)期間降至1699元；IXINA精選包含原裝進(jìn)口臺(tái)面、抽屜拉籃、水槽龍頭及進(jìn)口品牌煙機(jī)灶具的德國(guó)原產(chǎn)櫥柜僅售26999元/套，而同規(guī)格的進(jìn)口櫥柜市場(chǎng)價(jià)是49800元/套。

甄選精品 只為給深圳市民對(duì)的商品

6月3日，國(guó)美發(fā)布的《2019國(guó)民精品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著國(guó)民人均收入水平的提升，中國(guó)家庭消費(fèi)，尤其是家電消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出“商品精”“用的精”和“買的精”的特點(diǎn)。

在本次“精品618”活動(dòng)中，熱銷品牌及功能爆款產(chǎn)品成為主流商品。針對(duì)深圳市民，深圳國(guó)美特別精選了各大品類，給予最實(shí)惠的價(jià)格。比如容聲460升十字對(duì)開冰箱此次專享售價(jià)4999元，卡薩帝10公斤滾筒洗衣機(jī)專享價(jià)8999元，海爾50英寸4K超清彩電僅售1799。近幾天深圳正值炎炎夏日，市民正好可以自制果汁降降溫，美的攪拌機(jī)僅售999元！

據(jù)了解，國(guó)美“精品618”是建立在國(guó)美大而全的商品庫基礎(chǔ)上，從海量商品中圍繞功能、品質(zhì)、顏值建立“商品精選KPI”，綜合評(píng)估和打分后，篩選出符合消費(fèi)需求的商品，內(nèi)部已經(jīng)建立精選模式的標(biāo)準(zhǔn)化流程和思路。

“精品618”不燒腦 深圳市民可享六重好禮

據(jù)2017年南都民調(diào)中心的一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，超七成受訪者認(rèn)為各大電商推出的優(yōu)惠活動(dòng)過于復(fù)雜。復(fù)雜的促銷玩法轉(zhuǎn)移了消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者付出更昂貴的時(shí)間成本，為商家的高利潤(rùn)買單，大大影響購物消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)國(guó)美零售高級(jí)副總裁李俊濤介紹，與其他平臺(tái)的“簽到”“紅包”“預(yù)售”，甚至各種“燒腦數(shù)學(xué)題”的玩法不同，國(guó)美“精品618”最核心宗旨是“刪繁就簡(jiǎn)”。6月4日-21日，國(guó)美將推出四大硬核營(yíng)銷玩法——領(lǐng)券立減、滿千返百、以舊換新、套購滿返。

“領(lǐng)券立減”，即活動(dòng)期間國(guó)美全面發(fā)放5億元優(yōu)惠券，用戶每天可在國(guó)美APP領(lǐng)取滿618元立減50元全場(chǎng)通用券，也可通過注冊(cè)手游《明日之后》，觀看電影《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》、《最好的我們》或使用哈啰助力車領(lǐng)取。“滿千返百”，單件商品金額每達(dá)到1000元，即可返100元。“以舊換新”，即購買冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、廚衛(wèi)類家電商品，可參與以舊換新活動(dòng)，最高可享受每臺(tái)400元的補(bǔ)貼；“套購滿返”，即套購家電滿額能返618元或1618元。

在國(guó)美商城-深圳專區(qū)，深圳國(guó)美精心挑選了鵬城市民最愛家電TOP榜，可以想選購家電卻無方向的市民提供參考。

除了能參與領(lǐng)券立減、滿千返百、以舊換新、套購滿返四大活動(dòng)外，深圳市民還可以參與電信橙分期最高能再減1500元；通過平安銀行信用卡支付能享受6期免息！

“國(guó)美‘精品618’打破常規(guī)，從供需兩端聚焦消費(fèi)本質(zhì)，這必將在市場(chǎng)層面引起巨大反響。”帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，國(guó)美“中心化拓寬”的轉(zhuǎn)型路徑建立在家電供應(yīng)鏈能力基礎(chǔ)上，業(yè)務(wù)“擴(kuò)容”后的“精品618”將從單品到整體解決方案、從價(jià)格到價(jià)值、從商品到服務(wù)多維度滿足用戶的“精品消費(fèi)”需求。

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