時鐘剛到早上8點，Tonny和妻子面對面坐在我樂家居柏悅整體櫥柜的餐桌高臺上，邊喝特侖蘇牛奶，邊規(guī)劃即將而來的暑假。每討論通過一項細(xì)節(jié)，妻子就在自己的Mate20上標(biāo)志好滴答清單。

7月，上五年級的老大將參加為期2周的美國游學(xué)營；二胎丫頭下半年也要上小學(xué)了，這個暑假必須抓緊練習(xí)鋼琴、拼音、寫字和數(shù)學(xué)四項學(xué)習(xí)。8月，全家將一起去英國，在倫敦玩幾天后分頭行動，妻子帶丫頭游歷小鎮(zhèn)Bath進(jìn)行“簡·奧斯汀文學(xué)之旅”，丈夫則北上蘇格蘭高地展開“威士忌酒廠之旅”。

一切規(guī)劃完畢，一頓有效率的早餐也結(jié)束了。Tonny換上雙G標(biāo)志休閑鞋，順手拿起入戶柜上的VALENTINO手抓包出門了。妻子則約了樓上的同事閨蜜一起步行到附近單位上班。

這，就是我國新中產(chǎn)再普通不過的一個早晨。有愿意為之奮斗的事業(yè)、也有獨特生活態(tài)度的城市70后、80后、90后新中產(chǎn)們，積極向上、有想法、不追隨、肯奮斗，他們努力成為社會精英，也開始追求品牌、個性、有品質(zhì)的“悅己式”精致享受。

隨著人們生活水平的提高，越來越多地人成為城市新中產(chǎn)階級。胡潤研究院如此描述中國大陸的“新中產(chǎn)”：平均年齡只有35歲，家庭年收入達(dá)65萬元，數(shù)量達(dá)到了1000萬戶以上。而另外一些數(shù)據(jù)則顯示，目前我國中產(chǎn)階級有2.25億，預(yù)計2020年到2025年會有5億中產(chǎn)階級。

這是一個不斷崛起的新群體。旺盛的消費能力，新的消費觀念，似乎在不斷推動整個社會消費力的升級。大從裝修什么樣的房子，挑什么樣的櫥柜，小到餐桌應(yīng)該橫向還是豎向、切菜后刀放哪兒……

想知道一個人是不是新中產(chǎn)看他家的廚房就夠了！

時至今日，都市中產(chǎn)的品味與消費觀已經(jīng)有了長足進(jìn)步，在消費家居生活時，“住的環(huán)境絕不能省”是他們普遍的觀念。他們在意生活細(xì)節(jié)，傾向于“品質(zhì)”的生活方式。在家居的選擇上，看重材質(zhì)與生活美學(xué)的表達(dá)，更愿意為和自己生活態(tài)度相符的品牌理念買單。

最典型的是與日常生活息息相關(guān)的廚房，都市新中產(chǎn)們并非“不食人間煙火”的一群人，相反，他們追求“上得廳堂，入得廚房”的平衡美學(xué)，也更相信“專業(yè)的事情應(yīng)該交給專業(yè)的人來做”。由此，超過半數(shù)的新中產(chǎn)家庭會請室內(nèi)設(shè)計師來設(shè)計自己的廚房，超過70%的人意愿選擇定制方式來改善居住空間。

選名牌是必須的，但新中產(chǎn)們并不滿足于滿大街的普通名牌，他們希望一個真正具備設(shè)計感、時尚感的品牌與己為伴，而不是炒炒冷飯，復(fù)制品位和所謂的概念格調(diào)。這或許是不砸廣告的我樂整體櫥柜快速成長的原因之一。

作為一個以絕對設(shè)計實力獲贊的定制家居品牌，我樂家居在城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)的眼里，不僅僅是一波又一波引領(lǐng)潮流櫥柜的設(shè)計者，更是一次又一次新式廚房生活的創(chuàng)領(lǐng)者。

最好的櫥柜，在另一半的眼里

說起選櫥柜，理性的新中產(chǎn)們，會綜合考慮產(chǎn)品的顏值、質(zhì)量、安全、服務(wù)等。而我樂整體櫥柜的一些款式系列里，有幾款非常有特點，代表了新中產(chǎn)的不同宣言。

譬如君悅系列，高光UV加來深灰為主色調(diào)，現(xiàn)代簡約，利落干脆，顏值滿分，是追求品質(zhì)家居生活的新中產(chǎn)很中意的款式。這款高光UV，很容易清潔，而且耐高溫、不褪色，可謂實用性和設(shè)計風(fēng)格雙雙兼?zhèn)?，精明中產(chǎn)必選。

我樂廚柜門店實拍圖

再譬如，象征著英式風(fēng)格的珍妮系列，跟現(xiàn)在市面上常見的弧線設(shè)計不同，它的直線條非常特別，讓人感覺這廚房必定有個熱愛生活喜歡烹飪的新中產(chǎn)優(yōu)雅女主。她在廚房投入的預(yù)算甚至可以比臥室還高，高品質(zhì)生活驅(qū)動了她對于廚房功能和設(shè)計的要求越來越高。

我樂廚柜門店實拍圖

此外，薩特系列、雷克系列、銀河系系列等2019年上半年的新品，無論是外觀設(shè)計還是功能設(shè)計均展示出高端、輕奢、時尚的美好質(zhì)感，顯示出我樂家居生活方式研究院對中產(chǎn)和新中產(chǎn)廚房生活趨勢，持續(xù)14年不間斷研究的成果沉淀。

堅持研發(fā)、堅持原創(chuàng)設(shè)計的顯著標(biāo)志，成為我樂家居品牌強(qiáng)有力的價值配襯。反映在市場上，是新中產(chǎn)們的市場認(rèn)可，推動我樂整體櫥柜新品的銷售占比超過40%。極有可能，你想改善自家廚房的念頭，是你在一個合作伙伴家里見過我了家居后觸發(fā)的——這種口碑相傳的場景數(shù)不勝數(shù)。

誠如我樂家居副董事長、總經(jīng)理汪春俊接受采訪時說：“新中產(chǎn)們想要家庭要美還要收納，要把空間管理好，就是說要把家里空間重新進(jìn)行組織、管理。在這個痛點上，我們的產(chǎn)品滿足了人們的功能需求和審美需求。”

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