據(jù)《汽車(chē)趨勢(shì)》雜志報(bào)道，大眾汽車(chē)首席執(zhí)行官赫伯特·迪斯在接受采訪時(shí)表示，大眾不會(huì)再讓甲殼蟲(chóng)車(chē)型起死回生——即使是作為一款電動(dòng)汽車(chē)，它不會(huì)再出現(xiàn)在生產(chǎn)的名單上。

圖：一代傳奇大眾甲殼蟲(chóng)(來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

一代傳奇華麗謝幕，再見(jiàn)！甲殼蟲(chóng)！

從1938到2018，在甲殼蟲(chóng)正式亮相風(fēng)靡全球的第80年，大眾集團(tuán)確認(rèn)了在墨西哥生產(chǎn)的甲殼蟲(chóng)最終版SE將會(huì)在年內(nèi)正式停產(chǎn)，這意味著一代傳奇大眾甲殼蟲(chóng)不再推新即將告別歷史舞臺(tái)。

回顧大眾甲殼蟲(chóng)走過(guò)的八十年風(fēng)雨歷程，悠久的歷史和極具辨識(shí)度的車(chē)身設(shè)計(jì)讓它聞名于世，知名度和影響力不可小覷。而對(duì)于停產(chǎn)的原因，大眾尚未明確的給出具體理由。但是聯(lián)想到近年來(lái)汽車(chē)行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，甲殼蟲(chóng)市場(chǎng)銷量逐漸走低，這一選擇就很容易理解了。

我們相信，殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，行業(yè)洗牌勢(shì)必會(huì)加速品牌升級(jí)。究其根源，是消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)習(xí)慣的改變，而企業(yè)能否跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，亦步亦趨，做出精準(zhǔn)的判斷至關(guān)重要。

在定制家居行業(yè)，有家企業(yè)也被爆料近期或?qū)?duì)旗下一款經(jīng)典產(chǎn)品“痛下殺手”，但不同于甲殼蟲(chóng)停產(chǎn)的原因。據(jù)悉，2017年-2018年，這款全屋產(chǎn)品的銷售占比是全屋K8產(chǎn)品系列里的第一名，以28%的銷售占比獨(dú)占鰲頭，如此高占比的產(chǎn)品竟然“要被腰斬”令人紛紛詫異。

據(jù)了解，這家企業(yè)正是定制家居行業(yè)九大上市企業(yè)之一的我樂(lè)家居，近年來(lái)以堅(jiān)持差異化的設(shè)計(jì)策略殺出重圍，并在定制市場(chǎng)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟廣受好評(píng)。

我樂(lè)家居會(huì)是下一個(gè)“大眾”嗎？

圖：我樂(lè)家居代言人高圓圓發(fā)布產(chǎn)品-維多利亞

為此，小編專訪了我樂(lè)家居研發(fā)院院長(zhǎng)王濤，他表示：對(duì)于停產(chǎn)全屋產(chǎn)品維多利亞系列的決定，如果確認(rèn)執(zhí)行，這將是基于消費(fèi)升級(jí)、審美升級(jí)時(shí)代下一次艱難的選擇。他直言，在我樂(lè)，產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)是研發(fā)的使命，只有設(shè)計(jì)出符合時(shí)代消費(fèi)者審美的原創(chuàng)新品，才能為定制行業(yè)帶去高端時(shí)尚的家居好設(shè)計(jì)。

不可否認(rèn)的是，隨著80、90后新中產(chǎn)的崛起確實(shí)引領(lǐng)了全新的消費(fèi)升級(jí)，從而為定制家居行業(yè)帶來(lái)了不可多得的市場(chǎng)機(jī)遇。因此，有些時(shí)候，企業(yè)發(fā)展必須拋棄情懷，因?yàn)檎驹谑袌?chǎng)的浪潮里，需要時(shí)刻接消費(fèi)者的檢驗(yàn)。

同樣是面臨停產(chǎn)，那我樂(lè)家居“維多利亞”和大眾“甲殼蟲(chóng)”背后的邏輯是否一樣呢？

在查找資料的過(guò)程里，我們赫然發(fā)現(xiàn)：早在2016年，我樂(lè)家居聯(lián)合新代言人高圓圓共同重磅全屋新品維多利亞系列。下面小編從“市場(chǎng)環(huán)境”和“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”兩大維度分析：

圖：我樂(lè)家居代言人高圓圓發(fā)布維多利亞

首先，2016年，在家居建材行業(yè)中，什么最火？無(wú)疑是全屋定制新風(fēng)口。2016年，我樂(lè)家居宣布從櫥柜行業(yè)全面延伸至全屋定制領(lǐng)域，因此，從一開(kāi)始就十分注重研發(fā)投入、堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，為市場(chǎng)打造了時(shí)尚、極具設(shè)計(jì)感的全屋產(chǎn)品，例如維多利亞系列。

其次，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，我樂(lè)家居全屋產(chǎn)品維多利亞系列設(shè)計(jì)上極致優(yōu)雅，每一處細(xì)節(jié)盡顯舒適、優(yōu)雅英式的田園風(fēng)，采用木紋搭配古董白恰到好處，充滿著恬淡怡然的人文之風(fēng)，也符合了時(shí)下對(duì)舒適家居生活有要求的消費(fèi)人群。

綜合上述，或許這些才是維多利系列深受市場(chǎng)歡迎的主要緣由吧。

面臨停產(chǎn)的背后，本質(zhì)是另一個(gè)審美時(shí)代的開(kāi)始

眾所周知，市場(chǎng)里千篇一律的家具設(shè)計(jì)已不能滿足人們?nèi)找娑鄻踊男枨?，消費(fèi)者也逐漸尋找專屬自己的個(gè)性化全屋定制家居，新一輪的審美升級(jí)悄然而至。2018年，扎根于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的我樂(lè)家居堅(jiān)持差異化市場(chǎng)策略，抓住審美升級(jí)趨勢(shì)，為行業(yè)帶來(lái)多款遠(yuǎn)超行業(yè)設(shè)計(jì)水平的原創(chuàng)產(chǎn)品。

任何時(shí)候，產(chǎn)品是直接與消費(fèi)者產(chǎn)生連接、深入影響家居生活品質(zhì)的存在。一款產(chǎn)品的停產(chǎn)，并不是輸給了市場(chǎng)，而是敗給了時(shí)代！我樂(lè)家居一邊將面臨“忍痛割愛(ài)”或?qū)⑼Ｖ股a(chǎn)維多利亞，另一邊又積極借鑒維多利亞系列良好的入市經(jīng)驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行徹底創(chuàng)新升級(jí)。

就這樣，一款凝聚了經(jīng)典+創(chuàng)新的原創(chuàng)全屋定制珍妮系列應(yīng)運(yùn)而生。

圖：我樂(lè)家居2019年全屋新品珍妮

作為2019年我樂(lè)家居耀世新品，珍妮系列延續(xù)了維多利亞系列經(jīng)典的古董白，搭配上輔以香檳金枝蔓拉手，空間以白玉石紋為背景，點(diǎn)綴灰粉色家具軟飾，大氣精致，盡顯新歐式的潮流前衛(wèi)，更符合時(shí)下對(duì)品質(zhì)家居生活有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)者。

圖：我樂(lè)家居2019年全屋新品珍妮系列細(xì)節(jié)

對(duì)定制家居產(chǎn)品品質(zhì)需求急迫的當(dāng)下，每個(gè)人都期待擁有一份舒適、品質(zhì)又美好的生活空間，我樂(lè)家居對(duì)于家的設(shè)計(jì)正好滿足了人們這份生活需求。值得一提的是，我樂(lè)家居發(fā)展的十四年里始終專注原創(chuàng)設(shè)計(jì)，相信以用戶需求為驅(qū)動(dòng)方能保證產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。

圖：我樂(lè)家居2019年全屋新品珍妮系列

只有不斷對(duì)家居產(chǎn)品進(jìn)行迭代和新品投放，才能真正地通過(guò)原創(chuàng)設(shè)計(jì)引領(lǐng)定制家居行業(yè)設(shè)計(jì)撬動(dòng)市場(chǎng)。據(jù)了解，近些年為了保護(hù)原創(chuàng)產(chǎn)品，我樂(lè)家居研發(fā)團(tuán)隊(duì)為每一款新品申請(qǐng)國(guó)家外觀專利，同時(shí)也得到了國(guó)家版權(quán)局的著作權(quán)保護(hù)。而全屋新品珍妮系列柜門(mén)更是斬獲國(guó)家外觀專利認(rèn)可。

最后，在整個(gè)大家居行業(yè)深化變革和定制家居賽道面臨加速洗牌的大趨勢(shì)下。我樂(lè)家居總經(jīng)理汪春俊認(rèn)為，品牌若想實(shí)現(xiàn)突圍，堅(jiān)決不能打價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要拒絕趨同，要形成專屬自身發(fā)展的差異化策略，這將成為定制家居企業(yè)持續(xù)發(fā)展、構(gòu)建企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的重要能力。

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