據(jù)《汽車趨勢》雜志報道，大眾汽車首席執(zhí)行官赫伯特·迪斯在接受采訪時表示，大眾不會再讓甲殼蟲車型起死回生——即使是作為一款電動汽車，它不會再出現(xiàn)在生產(chǎn)的名單上。

圖：一代傳奇大眾甲殼蟲(來源網(wǎng)絡(luò))

一代傳奇華麗謝幕，再見！甲殼蟲！

從1938到2018，在甲殼蟲正式亮相風(fēng)靡全球的第80年，大眾集團確認了在墨西哥生產(chǎn)的甲殼蟲最終版SE將會在年內(nèi)正式停產(chǎn)，這意味著一代傳奇大眾甲殼蟲不再推新即將告別歷史舞臺。

回顧大眾甲殼蟲走過的八十年風(fēng)雨歷程，悠久的歷史和極具辨識度的車身設(shè)計讓它聞名于世，知名度和影響力不可小覷。而對于停產(chǎn)的原因，大眾尚未明確的給出具體理由。但是聯(lián)想到近年來汽車行業(yè)激烈的市場競爭，甲殼蟲市場銷量逐漸走低，這一選擇就很容易理解了。

我們相信，殘酷的市場競爭環(huán)境下，行業(yè)洗牌勢必會加速品牌升級。究其根源，是消費升級和消費習(xí)慣的改變，而企業(yè)能否跟上時代發(fā)展的步伐，亦步亦趨，做出精準(zhǔn)的判斷至關(guān)重要。

在定制家居行業(yè)，有家企業(yè)也被爆料近期或?qū)ζ煜乱豢罱?jīng)典產(chǎn)品“痛下殺手”，但不同于甲殼蟲停產(chǎn)的原因。據(jù)悉，2017年-2018年，這款全屋產(chǎn)品的銷售占比是全屋K8產(chǎn)品系列里的第一名，以28%的銷售占比獨占鰲頭，如此高占比的產(chǎn)品竟然“要被腰斬”令人紛紛詫異。

據(jù)了解，這家企業(yè)正是定制家居行業(yè)九大上市企業(yè)之一的我樂家居，近年來以堅持差異化的設(shè)計策略殺出重圍，并在定制市場的設(shè)計領(lǐng)域獨樹一幟廣受好評。

我樂家居會是下一個“大眾”嗎？

圖：我樂家居代言人高圓圓發(fā)布產(chǎn)品-維多利亞

為此，小編專訪了我樂家居研發(fā)院院長王濤，他表示：對于停產(chǎn)全屋產(chǎn)品維多利亞系列的決定，如果確認執(zhí)行，這將是基于消費升級、審美升級時代下一次艱難的選擇。他直言，在我樂，產(chǎn)品的創(chuàng)新升級是研發(fā)的使命，只有設(shè)計出符合時代消費者審美的原創(chuàng)新品，才能為定制行業(yè)帶去高端時尚的家居好設(shè)計。

不可否認的是，隨著80、90后新中產(chǎn)的崛起確實引領(lǐng)了全新的消費升級，從而為定制家居行業(yè)帶來了不可多得的市場機遇。因此，有些時候，企業(yè)發(fā)展必須拋棄情懷，因為站在市場的浪潮里，需要時刻接消費者的檢驗。

同樣是面臨停產(chǎn)，那我樂家居“維多利亞”和大眾“甲殼蟲”背后的邏輯是否一樣呢？

在查找資料的過程里，我們赫然發(fā)現(xiàn)：早在2016年，我樂家居聯(lián)合新代言人高圓圓共同重磅全屋新品維多利亞系列。下面小編從“市場環(huán)境”和“產(chǎn)品設(shè)計”兩大維度分析：

圖：我樂家居代言人高圓圓發(fā)布維多利亞

首先，2016年，在家居建材行業(yè)中，什么最火？無疑是全屋定制新風(fēng)口。2016年，我樂家居宣布從櫥柜行業(yè)全面延伸至全屋定制領(lǐng)域，因此，從一開始就十分注重研發(fā)投入、堅持原創(chuàng)設(shè)計，為市場打造了時尚、極具設(shè)計感的全屋產(chǎn)品，例如維多利亞系列。

其次，在產(chǎn)品設(shè)計層面，我樂家居全屋產(chǎn)品維多利亞系列設(shè)計上極致優(yōu)雅，每一處細節(jié)盡顯舒適、優(yōu)雅英式的田園風(fēng)，采用木紋搭配古董白恰到好處，充滿著恬淡怡然的人文之風(fēng)，也符合了時下對舒適家居生活有要求的消費人群。

綜合上述，或許這些才是維多利系列深受市場歡迎的主要緣由吧。

面臨停產(chǎn)的背后，本質(zhì)是另一個審美時代的開始

眾所周知，市場里千篇一律的家具設(shè)計已不能滿足人們?nèi)找娑鄻踊男枨螅M者也逐漸尋找專屬自己的個性化全屋定制家居，新一輪的審美升級悄然而至。2018年，扎根于原創(chuàng)設(shè)計的我樂家居堅持差異化市場策略，抓住審美升級趨勢，為行業(yè)帶來多款遠超行業(yè)設(shè)計水平的原創(chuàng)產(chǎn)品。

任何時候，產(chǎn)品是直接與消費者產(chǎn)生連接、深入影響家居生活品質(zhì)的存在。一款產(chǎn)品的停產(chǎn)，并不是輸給了市場，而是敗給了時代！我樂家居一邊將面臨“忍痛割愛”或?qū)⑼Ｖ股a(chǎn)維多利亞，另一邊又積極借鑒維多利亞系列良好的入市經(jīng)驗，對產(chǎn)品進行徹底創(chuàng)新升級。

就這樣，一款凝聚了經(jīng)典+創(chuàng)新的原創(chuàng)全屋定制珍妮系列應(yīng)運而生。

圖：我樂家居2019年全屋新品珍妮

作為2019年我樂家居耀世新品，珍妮系列延續(xù)了維多利亞系列經(jīng)典的古董白，搭配上輔以香檳金枝蔓拉手，空間以白玉石紋為背景，點綴灰粉色家具軟飾，大氣精致，盡顯新歐式的潮流前衛(wèi)，更符合時下對品質(zhì)家居生活有嚴格標(biāo)準(zhǔn)的消費者。

圖：我樂家居2019年全屋新品珍妮系列細節(jié)

對定制家居產(chǎn)品品質(zhì)需求急迫的當(dāng)下，每個人都期待擁有一份舒適、品質(zhì)又美好的生活空間，我樂家居對于家的設(shè)計正好滿足了人們這份生活需求。值得一提的是，我樂家居發(fā)展的十四年里始終專注原創(chuàng)設(shè)計，相信以用戶需求為驅(qū)動方能保證產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。

圖：我樂家居2019年全屋新品珍妮系列

只有不斷對家居產(chǎn)品進行迭代和新品投放，才能真正地通過原創(chuàng)設(shè)計引領(lǐng)定制家居行業(yè)設(shè)計撬動市場。據(jù)了解，近些年為了保護原創(chuàng)產(chǎn)品，我樂家居研發(fā)團隊為每一款新品申請國家外觀專利，同時也得到了國家版權(quán)局的著作權(quán)保護。而全屋新品珍妮系列柜門更是斬獲國家外觀專利認可。

最后，在整個大家居行業(yè)深化變革和定制家居賽道面臨加速洗牌的大趨勢下。我樂家居總經(jīng)理汪春俊認為，品牌若想實現(xiàn)突圍，堅決不能打價格戰(zhàn)，產(chǎn)品設(shè)計要拒絕趨同，要形成專屬自身發(fā)展的差異化策略，這將成為定制家居企業(yè)持續(xù)發(fā)展、構(gòu)建企業(yè)未來競爭力的重要能力。

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