在消費升級的大環(huán)境下，產(chǎn)品力的提升對于品牌來說尤其重要，然而真正能洞察某一領(lǐng)域用戶需求的產(chǎn)品不多，更不用說洞悉用戶對高品質(zhì)生活需求的品牌更是鳳毛麟角。華為以革命性迭代技術(shù)帶動了行業(yè)消費趨勢，硬核技術(shù)結(jié)合跨界營銷圈粉無數(shù)；Dyson作為強勢的功能導向型品牌，新品卷發(fā)器既出便瘋狂種草一夜爆紅……毫無疑問，產(chǎn)品力儼然成為品牌與消費者溝通的核心競爭力。以產(chǎn)品力驅(qū)動傳播，形成有效的營銷戰(zhàn)術(shù)攻占消費者心智，才能在一片浮躁的品牌聲浪中實現(xiàn)動銷。

而在消費者需求日趨飽和的日化行業(yè)中，市場越是平穩(wěn)的同時，也意味著產(chǎn)品力越需要創(chuàng)新突圍。天花亂墜的日化廣告和五花八門的產(chǎn)品形態(tài)比比皆是，但是真正能走進消費者心里的卻寥若晨星。

作為日化行業(yè)中的高端親膚洗滌品牌，好爸爸品牌在2018年便以“親膚”為核心競爭力，精準洞悉消費者的高端洗滌需求；2019年伊始，在全新定位“有孩家庭安心之選”之下，推出好爸爸濃縮+親膚機洗露，推陳出新地在洗衣露的產(chǎn)品線上做了一次革命性的升級。

消費者不滿足于表面潔凈，好爸爸也同樣不滿足，新品濃縮+親膚機洗露以環(huán)保綠色洗滌為使命，致力于為消費者帶來更高效的深層次潔凈，去除一般洗衣液無法洗去的塵螨菌，劍指有孩家庭最大的洗滌難題。

跨界聯(lián)手，玩出新意

在營銷活動前期，好爸爸品牌以“致敬不滿足”為主題，打通產(chǎn)品功能、品牌主張和消費者態(tài)度，從跨界營銷開始，打開品牌在更多領(lǐng)域的知名度。2018年12月底，好爸爸品牌發(fā)起微博藍V品牌互動話題＃致敬不滿足＃，品牌之間的共性讓好爸爸品牌有更多借勢傳播的機會，也讓眾多粉絲耳目一新。9大品牌——索尼、夢潔寶貝、水密碼、天貓精靈、維他奶、小天鵝LittleSwan、學而思網(wǎng)校、Giordano女裝、Red Seal，從衣物、床上用品、洗衣機等與洗衣液品類密切相關(guān)的品牌，延伸到保健品、3C數(shù)碼等高品質(zhì)生活所需品，都與好爸爸聯(lián)手一起致敬不滿足，致敬更美好的生活，實現(xiàn)第一波跨界圈粉。

除此之外，好爸爸把“致敬不滿足”延伸到了消費者互動上。“瓶什么”H5上線，引發(fā)消費者對高品質(zhì)生活追求的共鳴——污漬不僅出現(xiàn)在衣物上，它更是生活與工作中的煩惱和標簽。洗去前行路上的紛紛擾擾，用清澈明亮的心面對每一天新的挑戰(zhàn)，致敬是態(tài)度，“智凈”是方式。

代言人發(fā)聲，致敬不滿足

與此同時，好爸爸品牌也巧用了手里的兩張王牌——代言人黃磊和易烊千璽，借力兩位在不同的圈層詮釋“致敬不滿足”。在此布局下，黃磊代表廣大家長道出了他們的擔憂，對孩子的成長永遠不輕易滿足；而易烊千璽則結(jié)合自己過去在2018年的努力，憑借不輕易滿足的理念讓自己獲得更好的作品。

好爸爸以此短視頻為素材，進行了第一次朋友圈廣告投放，定向北京、上海、廣東省、江蘇省等重點城市和省份，精準中產(chǎn)階級有孩家庭，通過雙代言人的號召，吸引點擊，讓消費者更加詳細地去了解產(chǎn)品賣點和功效。這讓好爸爸的品牌理念——有孩家庭安心之選，給你最好最全面的守護，進一步深入消費者的心。

垂直平臺深度合作，精準有孩家庭

在“有孩家庭安心之選”的精準定位下，好爸爸品牌與垂直類母嬰平臺育兒網(wǎng)深度合作，從產(chǎn)品試用種草到論壇熱議，再到消費者教育視頻，讓消費者直觀感受到好爸爸的產(chǎn)品優(yōu)勢。超過5000萬精準媽媽人群曝光，視頻播放量超過120萬，數(shù)據(jù)說明垂直類平臺的深耕是最直接有效的營銷方式。

（美媽萌寶實力出鏡，分享使用體驗，花式種草濃縮露產(chǎn)品）

（消費者教育視頻，通過除漬、除螨、除菌三大實驗來驗證產(chǎn)品賣點，更具說服力）

同時，好爸爸聯(lián)合支付寶AR與消費者互動，讓話題升級。從#致敬不滿足#過渡到賣點更鮮明的主題#祛你的塵螨菌，生活更安心#，并且把新品作為“獎杯”獻給消費者，進行低門檻的互動。

值得一提的是，好爸爸在互動獎品上別出心裁，設(shè)置了“綠鉆心選禮包”。濃縮+親膚機洗露倒置的底部瓶蓋設(shè)計猶如鉆石般多面切割，顏值滿分，所以新品又稱“綠鉆瓶”。“綠鉆心選禮包”包含了全球知名飾品品牌Tiffany、施華洛世奇、APM的吊墜和項鏈，搭配綠鉆瓶一起送給消費者，四者相得益彰，閃耀新年。既然聯(lián)合支付寶，那么電商年貨節(jié)引流自然少不得，這也讓整個AR互動流程最終形成了銷售閉環(huán)。

品牌升級戰(zhàn)里許多品牌都在摸索自己的上升之路，好爸爸此次的品牌升級堪稱“典范”。新品智凈濃縮+親膚機洗露，精準契合有孩家庭目標人群的需求，借助新品上市深耕消費需求，讓營銷更加精準到位，從#致敬不滿足#到#祛你的塵螨菌，生活更安心#，微博話題閱讀量近3億，為品牌升級之戰(zhàn)打響熱鬧的預熱前奏，傳達全新溝通主張“有孩家庭安心之選”。

每一輪品牌升級戰(zhàn)都伴隨產(chǎn)品力的激烈競爭，好爸爸借助新品濃縮露強勢出襲，走穩(wěn)了第一步，打開了2019年的新格局，打下了未來發(fā)展的基礎(chǔ)。好爸爸內(nèi)在強大的產(chǎn)品力迸發(fā)出來的能量令人刮目相看，它下一步將如何走得精彩，我們拭目以待！

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