孩子們?cè)诔砷L(zhǎng)過程中，都曾涌起過各種小小的夢(mèng)想，而成為一個(gè)小公主，則是很多女孩子心中的美好，這無關(guān)年齡，更是女性天然的向往。家長(zhǎng)們，也總是竭盡全力呵護(hù)孩子的夢(mèng)。5月初，hellokitty寶蒂結(jié)合天貓520親子節(jié)，推出2018全新夢(mèng)幻公主禮盒，并以#守護(hù)公主夢(mèng)#為主題，進(jìn)行了一場(chǎng)走心的“護(hù)夢(mèng)”營(yíng)銷活動(dòng)。

情感視頻預(yù)熱蓄水：孩子永遠(yuǎn)是父母的小公主

5月5日，《守護(hù)公主夢(mèng)》情感短視頻上線一支關(guān)于各大視頻網(wǎng)站。視頻以近年熱門的二胎話題作為情感切入點(diǎn)，妹妹的出生讓姐姐覺得自己不再是父母寵愛的對(duì)象，自己成了被忽視的那個(gè)，這也是很多二胎家庭會(huì)遇到的問題。而視頻中的父母，以hellokitty寶蒂公主禮盒做為情感紐帶，以520親子節(jié)作為契機(jī)，讓老大明白父母對(duì)姐妹倆的愛是一樣的，她與妹妹都是父母疼愛的小公主。雖然劇情簡(jiǎn)單，卻從生活化的場(chǎng)景中突出孩子的情感訴求。對(duì)女孩子來說，“公主夢(mèng)”是她們的一個(gè)童話夢(mèng)，同樣也是增加親子關(guān)系的一個(gè)情感點(diǎn)，守護(hù)孩子的公主夢(mèng)就顯得更有必要。

穿搭小游戲強(qiáng)化用戶互動(dòng)：誰還不是小公主了?!

“小公主“是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上很流行的標(biāo)簽化詞語，結(jié)合這一熱點(diǎn)詞匯在視頻上線后，為強(qiáng)化用戶互動(dòng)，通過母嬰達(dá)人發(fā)布《誰還不是小公主?!》穿搭互動(dòng)H5。用戶通過給卡通形象起名字、搭配服飾、發(fā)型、表情等元素，生成屬于自己的公主形象，并制成公主卡，引發(fā)80、90后年輕媽媽群體對(duì)小時(shí)候”公主夢(mèng)“的記憶。

母嬰達(dá)人在朋友圈對(duì)H5進(jìn)行傳播的同時(shí)，hellokitty寶蒂通過制作福利小卡片，將H5在老顧客中進(jìn)行傳播，擴(kuò)大傳播覆蓋。并在微博發(fā)起#守護(hù)公主夢(mèng)#討論話題，吸引用戶及網(wǎng)友參與曬出公主卡。在提高趣味性的同時(shí)成功喚起媽媽們的少女心，讓品牌特性和產(chǎn)品賣點(diǎn)得到深化，并且通過這種方式更直接地連接到目標(biāo)受眾，為活動(dòng)聚能。

多種傳播形式覆蓋：童星與語音課程齊助力

給消費(fèi)者“種草”的方式還不只于此，微信上生動(dòng)有趣的文章，微博上對(duì)#每個(gè)女孩都有個(gè)公主夢(mèng)#話題熱火朝天的討論，都在一邊呼吁大家關(guān)注、呵護(hù)女孩子們的“公主夢(mèng)”，一邊將營(yíng)銷活動(dòng)的信息傳遞給更多的目標(biāo)人群，并且促進(jìn)著他們的消費(fèi)決策。因參演多個(gè)影視劇，飾演小小龍女而被觀眾認(rèn)識(shí)的“小公主“張籽沐發(fā)布活動(dòng)主題微博，張籽沐媽媽在微博曬出張籽沐穿著公主裙的照片，并感嘆孩子成長(zhǎng)的好快，引發(fā)眾多粉絲的回憶殺討論。

除此之外，喜馬拉雅上線《每個(gè)女孩的公主夢(mèng)》語音課程也是本次營(yíng)銷活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，現(xiàn)代都市人群的忙碌人盡皆知，尤其是剛剛晉級(jí)父母的新手爸爸媽媽們。上班路上、睡前間隙聽取語音內(nèi)容，成為很多人的選擇。喜馬拉雅語音課程從另一個(gè)角度幫助營(yíng)銷活動(dòng)連接到了更廣泛的潛在目標(biāo)消費(fèi)者。

各家電商玩法的招數(shù)日漸局促，hellokitty寶蒂通過對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行洞察，深挖用戶痛點(diǎn)，使產(chǎn)品、用戶、營(yíng)銷活動(dòng)三個(gè)方面進(jìn)行了很好的結(jié)合。強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，提升品牌認(rèn)知。

?“公主夢(mèng)”無關(guān)年齡，媽媽、女兒都是家里的公主。在對(duì)品牌進(jìn)行營(yíng)銷傳播的同時(shí)，喚起他們對(duì)陪伴、愛的全新認(rèn)識(shí)。這個(gè)520，讓我們都做個(gè)“小公主“。

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