孩子們在成長過程中，都曾涌起過各種小小的夢想，而成為一個小公主，則是很多女孩子心中的美好，這無關(guān)年齡，更是女性天然的向往。家長們，也總是竭盡全力呵護孩子的夢。5月初，hellokitty寶蒂結(jié)合天貓520親子節(jié)，推出2018全新夢幻公主禮盒，并以#守護公主夢#為主題，進行了一場走心的“護夢”營銷活動。

情感視頻預(yù)熱蓄水：孩子永遠是父母的小公主

5月5日，《守護公主夢》情感短視頻上線一支關(guān)于各大視頻網(wǎng)站。視頻以近年熱門的二胎話題作為情感切入點，妹妹的出生讓姐姐覺得自己不再是父母寵愛的對象，自己成了被忽視的那個，這也是很多二胎家庭會遇到的問題。而視頻中的父母，以hellokitty寶蒂公主禮盒做為情感紐帶，以520親子節(jié)作為契機，讓老大明白父母對姐妹倆的愛是一樣的，她與妹妹都是父母疼愛的小公主。雖然劇情簡單，卻從生活化的場景中突出孩子的情感訴求。對女孩子來說，“公主夢”是她們的一個童話夢，同樣也是增加親子關(guān)系的一個情感點，守護孩子的公主夢就顯得更有必要。

穿搭小游戲強化用戶互動：誰還不是小公主了?!

“小公主“是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上很流行的標(biāo)簽化詞語，結(jié)合這一熱點詞匯在視頻上線后，為強化用戶互動，通過母嬰達人發(fā)布《誰還不是小公主?!》穿搭互動H5。用戶通過給卡通形象起名字、搭配服飾、發(fā)型、表情等元素，生成屬于自己的公主形象，并制成公主卡，引發(fā)80、90后年輕媽媽群體對小時候”公主夢“的記憶。

母嬰達人在朋友圈對H5進行傳播的同時，hellokitty寶蒂通過制作福利小卡片，將H5在老顧客中進行傳播，擴大傳播覆蓋。并在微博發(fā)起#守護公主夢#討論話題，吸引用戶及網(wǎng)友參與曬出公主卡。在提高趣味性的同時成功喚起媽媽們的少女心，讓品牌特性和產(chǎn)品賣點得到深化，并且通過這種方式更直接地連接到目標(biāo)受眾，為活動聚能。

多種傳播形式覆蓋：童星與語音課程齊助力

給消費者“種草”的方式還不只于此，微信上生動有趣的文章，微博上對#每個女孩都有個公主夢#話題熱火朝天的討論，都在一邊呼吁大家關(guān)注、呵護女孩子們的“公主夢”，一邊將營銷活動的信息傳遞給更多的目標(biāo)人群，并且促進著他們的消費決策。因參演多個影視劇，飾演小小龍女而被觀眾認識的“小公主“張籽沐發(fā)布活動主題微博，張籽沐媽媽在微博曬出張籽沐穿著公主裙的照片，并感嘆孩子成長的好快，引發(fā)眾多粉絲的回憶殺討論。

除此之外，喜馬拉雅上線《每個女孩的公主夢》語音課程也是本次營銷活動的一大亮點，現(xiàn)代都市人群的忙碌人盡皆知，尤其是剛剛晉級父母的新手爸爸媽媽們。上班路上、睡前間隙聽取語音內(nèi)容，成為很多人的選擇。喜馬拉雅語音課程從另一個角度幫助營銷活動連接到了更廣泛的潛在目標(biāo)消費者。

各家電商玩法的招數(shù)日漸局促，hellokitty寶蒂通過對目標(biāo)人群進行洞察，深挖用戶痛點，使產(chǎn)品、用戶、營銷活動三個方面進行了很好的結(jié)合。強化品牌記憶點，提升品牌認知。

?“公主夢”無關(guān)年齡，媽媽、女兒都是家里的公主。在對品牌進行營銷傳播的同時，喚起他們對陪伴、愛的全新認識。這個520，讓我們都做個“小公主“。

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