好爸爸開啟“珍貴”營(yíng)銷模式，全面升級(jí)撼動(dòng)高端洗滌行業(yè)格局

發(fā)布時(shí)間：2018-05-14 10:37【來源：樂享生活】

2018年4月20日，高端親膚洗滌品牌好爸爸年度煥新升級(jí)首戰(zhàn)告捷。

2018年4月20日，高端親膚洗滌品牌好爸爸年度煥新升級(jí)首戰(zhàn)告捷。當(dāng)洗滌行業(yè)的主流仍是功能性的產(chǎn)品“吆喝”時(shí)，好爸爸已跳脫現(xiàn)有行業(yè)的固定模式，以“珍貴”營(yíng)銷開啟品牌煥新升級(jí)的進(jìn)程，在原有溫情路線的基礎(chǔ)之上，將品牌提升至更高端層次;以“只為成就珍貴的你”作為品牌的核心訴求，從首創(chuàng)行業(yè)意識(shí)流TVC進(jìn)行品牌理念導(dǎo)入，到成為首個(gè)行業(yè)內(nèi)登頂長(zhǎng)城之巔舉行新品發(fā)布會(huì)的洗滌品牌，繼而不斷以“一衣一故事”的內(nèi)容夯實(shí)品牌基因——無論從產(chǎn)品屬性還是營(yíng)銷策略上，好爸爸都在向外界傳遞著同一個(gè)聲音：好爸爸品牌要逐漸占領(lǐng)高端洗滌行業(yè)的制高點(diǎn)。

“意識(shí)流”TVC突破常規(guī)，提前布局煥新升級(jí)傳遞走心品牌理念

此次，高端親膚洗滌品牌好爸爸的全新TVC，延續(xù)以往溫情風(fēng)格的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)了自身的品牌角色與屬性，即“見證與成就”。“每個(gè)人都心有所愛，你期待它煥發(fā)活力，永葆珍貴……”片中，好爸爸并沒有直接從“洗滌”這一功能入手，而是從見證了人生中每一個(gè)珍貴時(shí)刻的“心愛之衣”切入，將好爸爸放置于一個(gè)“保駕護(hù)航”的角色之上，通過黃磊與易烊千璽的溫情演繹，結(jié)合好爸爸洗衣露“親膚無刺激”等產(chǎn)品賣點(diǎn)，最終，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的核心理念——只為成就珍貴的你。

乍看之下，全新的TVC主題似乎更加偏向“意識(shí)流”。但細(xì)想后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)好爸爸對(duì)于消費(fèi)趨勢(shì)升級(jí)的前瞻性與把握的精準(zhǔn)性。片中，黃磊與易烊千璽分別呈現(xiàn)了父親成就孩子、年輕一代成就自我時(shí)全力以赴的重要瞬間，在好爸爸一直呼吁的“父親的高質(zhì)量親子陪伴”基礎(chǔ)之上，加入了年輕一代的自我成就，雙代言人策略也在無形之中將受眾范圍擴(kuò)散至年輕群體。不得不說，這支全新TVC的發(fā)布推動(dòng)了好爸爸品牌理念升級(jí)的第一步，同時(shí)，也吹響了好爸爸品牌煥新升級(jí)的前奏曲。

新品亮相長(zhǎng)城之巔，占領(lǐng)高端洗滌行業(yè)制高點(diǎn)志在必得

在第三次消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，高端親膚洗滌品牌好爸爸抓準(zhǔn)機(jī)遇推出又一品類升級(jí)力作——好爸爸機(jī)洗親膚洗衣露。而這次新品發(fā)布也頗具野心地選擇在中國(guó)戰(zhàn)略制高點(diǎn)長(zhǎng)城舉行。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，作為品牌代言人之一的黃磊在AR技術(shù)的配合下，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾生動(dòng)演繹了“一衣一故事”，故事中有關(guān)陪伴的真情實(shí)感也貫穿了發(fā)布會(huì)的每一環(huán)節(jié)。

作為品牌的另一代言人，易烊千璽在“現(xiàn)場(chǎng)連線”中分享到，他的成長(zhǎng)經(jīng)歷與好爸爸的品牌理念十分相符，正是有了父母、朋友、粉絲的支持與成就，自己才能一路走來在舞臺(tái)上綻放光彩；

好爸爸市場(chǎng)部總經(jīng)理胡珊女士也表示，好爸爸代表的正是對(duì)美好生活有追求的群體，它不僅代表了無私成就孩子的父親，更代表了為夢(mèng)想而拼搏努力的追夢(mèng)人，好爸爸要做他們重要時(shí)刻的見證者，也要全力以赴滿足他們一切的洗衣需求。為了“成就珍貴時(shí)刻”，好爸爸延續(xù)了原有“洗衣露”的概念，在現(xiàn)有機(jī)洗產(chǎn)品的缺陷與消費(fèi)者洗滌需求的基礎(chǔ)之上，煥新升級(jí)的高端機(jī)洗親膚洗衣露應(yīng)運(yùn)而生。值得一提的是，歷經(jīng)了從“手洗露”到“機(jī)洗露”的品類升級(jí)，好爸爸特意選取小紅書達(dá)人以種草的形式做消費(fèi)者教育，最終達(dá)到了“品效合一”的產(chǎn)品普及效果。

“一衣一故事”貫穿始終，深度夯實(shí)好爸爸品牌基因

通過全新TVC與長(zhǎng)城之巔的新品發(fā)布會(huì)，煥新升級(jí)后的新品與突破傳統(tǒng)洗滌行業(yè)的品牌理念，好爸爸逐漸在消費(fèi)者心中留下印記，開始不斷在消費(fèi)者心中強(qiáng)化自身品牌理念。那么，以何種方式才能讓品牌的核心主張被更廣泛的受眾群體認(rèn)可？搭配溫情路線，好爸爸選擇以“一衣一故事”為內(nèi)容載體，分別選取四個(gè)生活中的不同場(chǎng)景，通過講述父親成就孩子的珍貴時(shí)刻，來向觀眾走心傳達(dá)“只為成就珍貴的你”的品牌理念。

父親再健忘也不會(huì)忘了好好洗護(hù)孩子送給自己的衣服，因?yàn)?ldquo;每一個(gè)珍貴時(shí)刻都可以留住”；工作的制服見證了父親為家庭揮灑的汗水，因?yàn)?ldquo;好好長(zhǎng)大，背后都有一個(gè)好爸爸”；無論工作多么繁忙都要親手幫孩子清洗校服，因?yàn)?ldquo;讓你閃閃發(fā)亮，是我僅有的夢(mèng)想”；同款球衣是父女間的默契，因?yàn)?ldquo;一輩子最重要的事，就是陪伴你一輩子”……每一則小故事都在傳達(dá)一個(gè)中心思想，那就是——你生命中的每一個(gè)珍貴時(shí)刻，好爸爸都知道。好爸爸在潛移默化的將自己的品牌理念烙印于消費(fèi)者的腦海中，并不斷強(qiáng)化自身的品牌基因，每一個(gè)珍貴時(shí)刻好爸爸都要為你保駕護(hù)航，好爸爸就是要時(shí)刻都“成就珍貴的你”。

無論是從產(chǎn)品屬性還是從營(yíng)銷策略上來看，高端親膚洗滌品牌好爸爸都為傳統(tǒng)洗滌行業(yè)帶來一個(gè)全新的變革，隨著第三次消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)愈發(fā)趨近，好爸爸要占領(lǐng)高端親膚洗滌行業(yè)制高點(diǎn)的決心也愈發(fā)強(qiáng)烈。變，則生新；新，則意味著更多的機(jī)會(huì)與可能。是好爸爸讓我們看到了洗滌行業(yè)的全新風(fēng)貌，也是“不斷求變”的好爸爸為洗滌行業(yè)帶來了更多的發(fā)展與機(jī)遇。