全新的商業(yè)環(huán)境下，隨著城市經(jīng)濟體系的重構(gòu)、人群消費能力的上升，以新線城市為代表的下沉市場，成為新興的營銷價值洼地。品牌的內(nèi)在也被賦予了全新的概念，用品牌IP去和用戶溝通成為眾多品牌的選擇，力求將IP勢能轉(zhuǎn)化為品牌價值。

日用百貨品牌宜潔（安徽天添集團旗下品牌）很早便開始了品牌的IP之路，積極與HelloKitty等IP合作，為用戶帶來了多元化的產(chǎn)品。

2019年8月6日，在北京今日美術(shù)館，宜潔舉辦了大畫西游IP形象及新品發(fā)布會。

在會上，宜潔發(fā)布了其原創(chuàng)的全新品牌IP“大畫西游“，這是由宜潔自己的設(shè)計團隊完全原創(chuàng)完成的系列IP形象。

這一系列IP創(chuàng)作來源源自于一直可愛的貓咪，宜潔稱之為“Me“，整個形象靈動可愛，有一種天然的呆萌感。

這是一款可以適配到多個場景的IP形象，在發(fā)布會上，宜潔設(shè)計團隊的設(shè)計師姚耀給我們展現(xiàn)了這只可愛的“Me“的可延伸的多種場景形態(tài)。

多樣的生活習(xí)慣

在全民擼貓征當(dāng)“鏟屎官“的年代，宜潔的這一全新IP形象一定會受到更多人的喜愛。

同時在這次發(fā)布會上，隨著全新IP形象發(fā)布會同時，也帶來了該IP第一款I(lǐng)P聯(lián)名系列產(chǎn)品，宜潔·“大畫西游“出行產(chǎn)品。

在這一系列產(chǎn)品中，Me化身西游人物，將國人熟知的西游故事，代入到了出行場景中，打造出“大畫西游”出行系列產(chǎn)品，更是讓人眼前一亮。

“把自己的喜歡的生活裝進行李箱，讓出行，輕松有范，是宜潔對于這次發(fā)布的系列產(chǎn)品的詮釋。”在發(fā)布會上，宜潔品牌創(chuàng)始人兼CEO謝添給了出行產(chǎn)品一個全新的定義。

面對新的消費環(huán)境，人們出行需求的多樣，宜潔精準(zhǔn)的洞察到了新一代90后消費者需求，同時面對近年來曝光的酒店亂象讓大眾對出行過程中酒店提供的清潔用品失去信任；以及，2019年8月1日起，以上海為試點的全國范圍內(nèi)的酒店將逐步取消提供一次性的六小件日用品。

宜潔針對四大出行場景進行了細(xì)分，分別針對商務(wù)、親子、自駕、個人等出行場景，推出了近百款“大畫西游“系列出行產(chǎn)品，覆蓋到了出行的各個場景。

將旅行清潔套裝從傳統(tǒng)的毛巾牙刷，深化到了旅行便捷洗衣片，消毒棉片，以及一次性泡澡袋；針對去年爆發(fā)出的酒店清潔問題，宜潔也有專屬定制的一款旅行一次性毛巾、面巾系列；甚至于自駕游中的車載垃圾袋，親子游過程中的，戶外餐墊也被考慮在內(nèi)。

發(fā)布會上，謝總逐一為大家展示了各款產(chǎn)品的設(shè)計理念以及功能場景，為大家呈現(xiàn)了一套全面的出行解決方案。

除了產(chǎn)品場景覆蓋的全面以及結(jié)合全新IP帶來的更多內(nèi)在品牌文化，宜潔更是秉承嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品理念，不僅從產(chǎn)品的材質(zhì)、工藝保持嚴(yán)苛的態(tài)度，更是優(yōu)化了每一款產(chǎn)品的用戶體驗，真正實現(xiàn)，不僅有用，更加便捷，利于收納，可以實現(xiàn)一個行李箱裝下出行生活目標(biāo)。

在產(chǎn)品正式發(fā)布之后，謝總更是解讀了宜潔對于該系列產(chǎn)品未來的市場空間，

預(yù)計，2019年國內(nèi)旅游人數(shù)60.6億人次，國內(nèi)旅游收入5.6萬億元，分別比上年增長9.5%和10%，出行在途產(chǎn)品存在著巨大的市場空間。

同時，90后人群已成為中國當(dāng)下出行旅游的主力人群。

隨著高鐵線路、飛機航線的愈發(fā)完善，90后人群的出行進入了一個全新場景，出行變得隨時隨地，社交化的種草旅行讓出行規(guī)劃簡單可實現(xiàn)，多樣化的酒店形態(tài)也讓選擇更加豐富且充滿了趣味性。有報告顯示，碎片化、多元化、個性化已經(jīng)成為90后出行的新趨勢。

一個背包說走就走，成為當(dāng)代90后年輕出行的潮流選擇。

更廣闊的出行市場，需要更好的產(chǎn)品支撐，宜潔在未來就是要用產(chǎn)品，為消費者打造一個更Cool的出行生活方式——有范出行，我有宜潔！

這也是宜潔對于該系列產(chǎn)品的愿景。

這一系類產(chǎn)品，也將在全渠道進行上架，線上線下同步發(fā)售，相信很快我們消費者就可以和我們宜潔“大畫西游”系列出行產(chǎn)品見面了。

發(fā)布會在宜潔的全新IP“Me”和“大畫西游”出行系列新品帶給大家的驚喜中結(jié)束，相信這也是給到國內(nèi)出行市場的一次驚喜，期待未來，宜潔將會成為年輕人出行的首選品牌，更多的人能和宜潔的產(chǎn)品一起，有范出行。

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