全新的商業(yè)環(huán)境下，隨著城市經(jīng)濟(jì)體系的重構(gòu)、人群消費(fèi)能力的上升，以新線城市為代表的下沉市場(chǎng)，成為新興的營(yíng)銷價(jià)值洼地。品牌的內(nèi)在也被賦予了全新的概念，用品牌IP去和用戶溝通成為眾多品牌的選擇，力求將IP勢(shì)能轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值。

日用百貨品牌宜潔（安徽天添集團(tuán)旗下品牌）很早便開始了品牌的IP之路，積極與HelloKitty等IP合作，為用戶帶來了多元化的產(chǎn)品。

2019年8月6日，在北京今日美術(shù)館，宜潔舉辦了大畫西游IP形象及新品發(fā)布會(huì)。

在會(huì)上，宜潔發(fā)布了其原創(chuàng)的全新品牌IP“大畫西游“，這是由宜潔自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完全原創(chuàng)完成的系列IP形象。

這一系列IP創(chuàng)作來源源自于一直可愛的貓咪，宜潔稱之為“Me“，整個(gè)形象靈動(dòng)可愛，有一種天然的呆萌感。

這是一款可以適配到多個(gè)場(chǎng)景的IP形象，在發(fā)布會(huì)上，宜潔設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)師姚耀給我們展現(xiàn)了這只可愛的“Me“的可延伸的多種場(chǎng)景形態(tài)。

多樣的生活習(xí)慣

在全民擼貓征當(dāng)“鏟屎官“的年代，宜潔的這一全新IP形象一定會(huì)受到更多人的喜愛。

同時(shí)在這次發(fā)布會(huì)上，隨著全新IP形象發(fā)布會(huì)同時(shí)，也帶來了該IP第一款I(lǐng)P聯(lián)名系列產(chǎn)品，宜潔·“大畫西游“出行產(chǎn)品。

在這一系列產(chǎn)品中，Me化身西游人物，將國(guó)人熟知的西游故事，代入到了出行場(chǎng)景中，打造出“大畫西游”出行系列產(chǎn)品，更是讓人眼前一亮。

“把自己的喜歡的生活裝進(jìn)行李箱，讓出行，輕松有范，是宜潔對(duì)于這次發(fā)布的系列產(chǎn)品的詮釋。”在發(fā)布會(huì)上，宜潔品牌創(chuàng)始人兼CEO謝添給了出行產(chǎn)品一個(gè)全新的定義。

面對(duì)新的消費(fèi)環(huán)境，人們出行需求的多樣，宜潔精準(zhǔn)的洞察到了新一代90后消費(fèi)者需求，同時(shí)面對(duì)近年來曝光的酒店亂象讓大眾對(duì)出行過程中酒店提供的清潔用品失去信任；以及，2019年8月1日起，以上海為試點(diǎn)的全國(guó)范圍內(nèi)的酒店將逐步取消提供一次性的六小件日用品。

宜潔針對(duì)四大出行場(chǎng)景進(jìn)行了細(xì)分，分別針對(duì)商務(wù)、親子、自駕、個(gè)人等出行場(chǎng)景，推出了近百款“大畫西游“系列出行產(chǎn)品，覆蓋到了出行的各個(gè)場(chǎng)景。

將旅行清潔套裝從傳統(tǒng)的毛巾牙刷，深化到了旅行便捷洗衣片，消毒棉片，以及一次性泡澡袋；針對(duì)去年爆發(fā)出的酒店清潔問題，宜潔也有專屬定制的一款旅行一次性毛巾、面巾系列；甚至于自駕游中的車載垃圾袋，親子游過程中的，戶外餐墊也被考慮在內(nèi)。

發(fā)布會(huì)上，謝總逐一為大家展示了各款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念以及功能場(chǎng)景，為大家呈現(xiàn)了一套全面的出行解決方案。

除了產(chǎn)品場(chǎng)景覆蓋的全面以及結(jié)合全新IP帶來的更多內(nèi)在品牌文化，宜潔更是秉承嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品理念，不僅從產(chǎn)品的材質(zhì)、工藝保持嚴(yán)苛的態(tài)度，更是優(yōu)化了每一款產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)，不僅有用，更加便捷，利于收納，可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)行李箱裝下出行生活目標(biāo)。

在產(chǎn)品正式發(fā)布之后，謝總更是解讀了宜潔對(duì)于該系列產(chǎn)品未來的市場(chǎng)空間，

預(yù)計(jì)，2019年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)60.6億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入5.6萬億元，分別比上年增長(zhǎng)9.5%和10%，出行在途產(chǎn)品存在著巨大的市場(chǎng)空間。

同時(shí)，90后人群已成為中國(guó)當(dāng)下出行旅游的主力人群。

隨著高鐵線路、飛機(jī)航線的愈發(fā)完善，90后人群的出行進(jìn)入了一個(gè)全新場(chǎng)景，出行變得隨時(shí)隨地，社交化的種草旅行讓出行規(guī)劃簡(jiǎn)單可實(shí)現(xiàn)，多樣化的酒店形態(tài)也讓選擇更加豐富且充滿了趣味性。有報(bào)告顯示，碎片化、多元化、個(gè)性化已經(jīng)成為90后出行的新趨勢(shì)。

一個(gè)背包說走就走，成為當(dāng)代90后年輕出行的潮流選擇。

更廣闊的出行市場(chǎng)，需要更好的產(chǎn)品支撐，宜潔在未來就是要用產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造一個(gè)更Cool的出行生活方式——有范出行，我有宜潔！

這也是宜潔對(duì)于該系列產(chǎn)品的愿景。

這一系類產(chǎn)品，也將在全渠道進(jìn)行上架，線上線下同步發(fā)售，相信很快我們消費(fèi)者就可以和我們宜潔“大畫西游”系列出行產(chǎn)品見面了。

發(fā)布會(huì)在宜潔的全新IP“Me”和“大畫西游”出行系列新品帶給大家的驚喜中結(jié)束，相信這也是給到國(guó)內(nèi)出行市場(chǎng)的一次驚喜，期待未來，宜潔將會(huì)成為年輕人出行的首選品牌，更多的人能和宜潔的產(chǎn)品一起，有范出行。

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