雙方將加強(qiáng)在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷創(chuàng)新方面的合作，利用消費(fèi)者洞察和分析以及（C2B）的方法，共同推動(dòng)中國服裝和鞋類市場的創(chuàng)新和發(fā)展。

天貓消費(fèi)者平臺(tái)總經(jīng)理/淘寶營銷平臺(tái)總經(jīng)理劉博（左）與威富公司全球戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁David Wagner（右）

此次戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署進(jìn)一步加強(qiáng)和深化了雙方業(yè)已存在的良好合作關(guān)系。威富公司在服裝和鞋類領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，而天貓的新品及市場研究機(jī)構(gòu)--天貓新品創(chuàng)新中心，依托阿里巴巴平臺(tái)擁有無可比擬的消費(fèi)者洞察優(yōu)勢。雙方的合作內(nèi)容涵蓋了新產(chǎn)品需求挖掘、新品上市前測試、選款、消費(fèi)者畫像分析及解讀和產(chǎn)品發(fā)布后續(xù)跟進(jìn)等環(huán)節(jié)。

此次雙方將進(jìn)一步擴(kuò)大合作范圍，這將有助于威富公司利用大數(shù)據(jù)分析來制定產(chǎn)品創(chuàng)新、開發(fā)和營銷戰(zhàn)略，以滿足中國消費(fèi)者不斷變化的需求。在阿里巴巴豐富的生態(tài)系統(tǒng)的支持下，威富公司將在以下方面探索新的機(jī)會(huì)：

Ÿ尋找品類增長機(jī)會(huì)，開發(fā)更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)以滿足更多消費(fèi)者的需求；

Ÿ根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果調(diào)配資源，優(yōu)化產(chǎn)品組合；

Ÿ根據(jù)潛在買家和相似消費(fèi)者的畫像分析制定相應(yīng)的營銷策略，助力威富公司的品牌觸及更多目標(biāo)消費(fèi)者。

“我們非常高興能與天貓新品創(chuàng)新中心合作，進(jìn)一步發(fā)揮消費(fèi)者洞察和分析的價(jià)值”，威富公司全球戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁David Wagner表示：“天貓新品創(chuàng)新中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型洞察有助于威富公司旗下品牌更好地服務(wù)中國市場。中國是威富公司全球最重要的市場之一，我們將借力合作成果推動(dòng)創(chuàng)新，不斷超越中國消費(fèi)者的期待。”

天貓消費(fèi)者平臺(tái)總經(jīng)理/淘寶營銷平臺(tái)總經(jīng)理劉博表示：“憑借天貓無與倫比的客戶洞察力、強(qiáng)大的技術(shù)支持和深入的市場知識(shí)，我們期待與世界領(lǐng)先的公司合作，幫助他們以最有效和高效的方式把最好的產(chǎn)品帶入中國市場。通過與威富公司的合作，我們致力于幫助威富公司創(chuàng)造出能夠準(zhǔn)確滿足中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。”

威富公司始終致力于利用自身渠道和合作伙伴平臺(tái)獲得的數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。威富公司是天貓新品創(chuàng)新中心在服裝領(lǐng)域的首位深入合作伙伴。過去一年里，通過與天貓新品創(chuàng)新中心的合作，威富公司積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。例如，Kipling®（凱浦林）品牌根據(jù)前期測試獲得的結(jié)果，發(fā)布了一新款雙肩包，成為了該品牌2019年天貓上銷量最高的新品。威富公司旗下的Dickies®（迪凱斯）品牌在2019年初根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，結(jié)合品牌特色，發(fā)掘出在中國市場的增長點(diǎn)，創(chuàng)新推出工裝和街頭元素相結(jié)合的風(fēng)格，更好滿足中國消費(fèi)者的需求。”此外，根據(jù)創(chuàng)新中心的測試和調(diào)查分析結(jié)果，Vans®（范斯）品牌提前對其2019年天貓雙11活動(dòng)期間的產(chǎn)品品類進(jìn)行了優(yōu)化，增加了熱門產(chǎn)品的庫存量，減少了其他產(chǎn)品的數(shù)量。

天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）于2017年成立，由阿里巴巴旗下品牌購物平臺(tái)天貓運(yùn)營，旨在助力品牌探索新的渠道和戰(zhàn)略，通過精準(zhǔn)的市場分析、實(shí)時(shí)消費(fèi)者洞察和產(chǎn)品概念測試，在中國消費(fèi)市場中脫穎而出。目前，天貓新品創(chuàng)新中心已與全球100個(gè)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，涵蓋品牌超800個(gè)。

關(guān)于威富公司

威富公司成立于1899年，為顧客提供戶外運(yùn)動(dòng)、休閑及工作服飾，其下品牌包括Vans®、The North Face®、Timberland®及Dickies®等。威富公司是全球最大的服飾品牌之一，通過其分銷渠道及產(chǎn)品種類對各地社會(huì)和環(huán)境作出貢獻(xiàn)。威富公司致力于為消費(fèi)者提供創(chuàng)新產(chǎn)品，并為客戶和股東創(chuàng)造長期價(jià)值。

熱點(diǎn)閱讀

國樂未央魅力國樂跨界音樂會(huì)2020登陸杭州 奏響民族的世界回音

京東超市和惠氏達(dá)成戰(zhàn)略合作，營銷重拳出擊共創(chuàng)高質(zhì)量增長

領(lǐng)門票！2020首屆國際大廟會(huì)，相約草房地鐵站（香江滑雪場），大年