“百雀羚”、“大白兔奶糖”、“六神花露水”……在互聯(lián)網(wǎng)的盛行下，這些上個世紀(jì)的老國貨越來越受到年輕消費(fèi)者的喜愛。如今，一些老品牌在市場競爭中逐漸淡出人們的視野。

為了順應(yīng)消費(fèi)需求新變化和“互聯(lián)網(wǎng)+”新趨勢，讓上海老品牌重現(xiàn)輝煌，5月11日，百度上海分公司攜手中華老字號企業(yè)協(xié)會共同啟動了“老字號·百度品牌煥新計劃”，上海商務(wù)委員會市場體系建設(shè)處處長周嵐、上海中華老字號企業(yè)協(xié)會秘書長邵玉玲、百度上海及蘇州分公司總經(jīng)理張宏宇共同出席了此次啟動儀式。借由“國潮”文化的興起再次引發(fā)消費(fèi)者購買熱情。

圖片從左至右分別為：上海中華老字號企業(yè)協(xié)會 秘書長 邵玉玲女士

上海市商務(wù)委員會 市場體系建設(shè)處處長 周嵐女士

百度上海&蘇州分公司 總經(jīng)理 張宏宇先生

上海老品牌的復(fù)興之路

上海是我國老字號的重要發(fā)源地和集聚地，也是我國擁有中華老字號最多的城市，經(jīng)國家商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號品牌180家，由上海市商務(wù)委認(rèn)定的上海老字號品牌42家。長期以來，上海老字號以其歷代傳承的產(chǎn)品，獨(dú)特的技藝和厚重的海派文化底蘊(yùn)享譽(yù)海內(nèi)外，贏得了社會和廣大消費(fèi)者的青睞。

在世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”；李克強(qiáng)總理在政府工作報告中多次強(qiáng)調(diào)打造中國知名自主品牌。

為了營造品牌發(fā)展良好氛圍，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，2017年4月24日，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。適逢2019年中國品牌日，如何讓上海老字號品牌重新煥發(fā)生機(jī)，成為上海老字號企業(yè)以及百度關(guān)注的重點(diǎn)。

上海中華老字號企業(yè)協(xié)會副會長、秘書長邵玉玲女士說，“此次上海中華老字號協(xié)會與百度上海分公司建立戰(zhàn)略合作，集中優(yōu)勢資源組織實(shí)施‘老字號百度品牌煥新計劃’。該計劃將從百度這個中國最大的搜索引擎上著手，支持上海老字號品牌企業(yè)，助力本市老字號品牌，推動老字號的創(chuàng)新、發(fā)展，起到積極的促進(jìn)作用。”

當(dāng)前上海正全力創(chuàng)響“上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌。站在新的起點(diǎn)上，上海老字號作為上海老品牌的標(biāo)桿當(dāng)自強(qiáng)不息，自覺地將上海老字號的前途和命運(yùn)融合于創(chuàng)響“上海四大品牌”的實(shí)踐之中，積極倡導(dǎo)“崇尚綠色、追求時尚、引領(lǐng)消費(fèi)、服務(wù)大眾”的理念，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)上銷售等數(shù)字化新元素，為老字號的創(chuàng)新、發(fā)展服務(wù)，為推進(jìn)上海“四大品牌”建設(shè)作出努力。

“老字號·百度品牌煥新計劃”正式開啟

據(jù)了解，“老字號·百度品牌煥新計劃”將會基于百度旗下的權(quán)威平臺，通過客觀權(quán)威且長期有效的曝光來講述老字號品牌的故事、傳統(tǒng)技藝的傳承等內(nèi)容，將其背后的海派文化通過新技術(shù)進(jìn)行傳播擴(kuò)散，讓年輕一代熟悉并認(rèn)知上海老字號，拓展老字號品牌價值，讓“上海品牌”再現(xiàn)輝煌。

圖為：“老字號·百度品牌煥新計劃”簽約現(xiàn)場

據(jù)百度上海及蘇州分公司總經(jīng)理張宏宇表示，百度將為上海老字號企業(yè)提供“官網(wǎng)認(rèn)證”、“基礎(chǔ)百科”、“百家號”等百度核心資源，并希望通過該計劃的實(shí)施，百度以智能的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分賦能老字號企業(yè)，保護(hù)老字號傳統(tǒng)文化的同時，煥新滬上記憶中的那些老字號品牌。

為了防止山寨、釣魚、虛假網(wǎng)站，百度將對符合官網(wǎng)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的上海老字號企業(yè)開通統(tǒng)一的綠色通道，通過“官網(wǎng)認(rèn)證”幫助廣大網(wǎng)民快速識別老字號企業(yè)，幫助老字號企業(yè)樹立權(quán)威形象，建立品牌形象。百度還將幫助老字號企業(yè)更好地建立企業(yè)自身的百科知識，重塑企業(yè)百科形象。此外，參與該活動的老字號企業(yè)，還將有機(jī)會通過綠色通道開通百度“百家號”進(jìn)行新媒體宣傳，以使其網(wǎng)絡(luò)宣傳范圍更加廣泛、展現(xiàn)方式更加多樣化。

目前百度已經(jīng)構(gòu)建起基于全平臺數(shù)據(jù)捕捉和全新意圖的智能識別引擎，幫助老字號品牌更好的找到用戶；基于“線上+線下”、“搜索+推薦媒體生態(tài)”的智能投放引擎，幫助老字號品牌更好的觸達(dá)用戶；基于AI交互以及視頻化溝通的智能交互引擎，幫助老字號品牌更好的打動用戶。2019年，百度還將實(shí)現(xiàn)新連接、新場景、新視界、新品牌的“四新合力”產(chǎn)品升級，并一步步的賦能在各個領(lǐng)域，引領(lǐng)各行各業(yè)擁抱變革。

“‘老字號·百度品牌煥新計劃’將會成為一次非常典型的‘技術(shù)賦能文化，文化賦能品牌’的跨行業(yè)整合營銷樣本，它不僅會推動中國傳統(tǒng)文化基因與新時代的融合，在品牌營銷層面還會值得行業(yè)借鑒。”張宏宇如是說。

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