長(zhǎng)投學(xué)堂 CBNData報(bào)告：近9成用戶為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)教育付費(fèi)過(guò)

發(fā)布時(shí)間：2018-09-30 15:48【來(lái)源：樂(lè)享生活】

9月26日，長(zhǎng)投學(xué)堂攜手第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)教育行業(yè)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。

《報(bào)告》顯示，在中國(guó)家庭財(cái)富以及可支配收入日益增長(zhǎng)的同時(shí)，儲(chǔ)蓄存款在個(gè)人可投資資產(chǎn)總額中的比例不斷降低，可見(jiàn)，居民用于理財(cái)投資的資產(chǎn)比例正在擴(kuò)大，投資理財(cái)意識(shí)已深入人心

長(zhǎng)投學(xué)堂是國(guó)內(nèi)最大的在線理財(cái)教育機(jī)構(gòu)，成立于2011年，在9月初曾宣布完成1億元A輪融資，是國(guó)內(nèi)首個(gè)推出定制化課程的在線理財(cái)教育機(jī)構(gòu)，其課程涵蓋理財(cái)意識(shí)啟蒙、海內(nèi)外投資市場(chǎng)及投資品種研究等方向。截至年中，長(zhǎng)投學(xué)堂付費(fèi)用戶規(guī)模超過(guò)200萬(wàn)，覆蓋全國(guó)32個(gè)省級(jí)行政單位，356個(gè)城市。

“長(zhǎng)投學(xué)堂用戶行為及用戶數(shù)據(jù)，也反應(yīng)了中國(guó)相當(dāng)大一部分家庭理財(cái)知識(shí)教育的趨勢(shì)，這些數(shù)據(jù)與第一財(cái)經(jīng)商業(yè)中心大數(shù)據(jù)與研究能力的結(jié)合，產(chǎn)生了這樣一份報(bào)告，也反映出中國(guó)家庭理財(cái)教育新需求與市場(chǎng)行業(yè)的新趨勢(shì)。“

近9成用戶為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)教育付費(fèi)過(guò)

《報(bào)告》顯示，從互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)教育用戶特征來(lái)看，目前都是以一、二線年輕人為主，女性用戶偏好明顯；相比之下，男性更偏好風(fēng)險(xiǎn)較大的理財(cái)方式；近9成用戶為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)教育付費(fèi)過(guò)，男性花費(fèi)更高。未來(lái)，“教育社群化”以及“大數(shù)據(jù)賦能”將是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)教育市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的兩大方向。

目前，國(guó)內(nèi)的理財(cái)產(chǎn)品與理財(cái)途徑十分繁雜，《報(bào)告》調(diào)查了解，有超過(guò)六成的個(gè)人理財(cái)投資者表示難辨其信息真?zhèn)我约皡^(qū)別差異，更有超過(guò)3/4的受訪者自認(rèn)理財(cái)經(jīng)驗(yàn)不足，足見(jiàn)理財(cái)教育方面的需求，迎合數(shù)字一代學(xué)習(xí)與行為習(xí)慣的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)教育市場(chǎng)隨之興起。·

股票、保險(xiǎn)、基金是不同經(jīng)驗(yàn)水平的個(gè)人理財(cái)用戶都較為熟悉的理財(cái)方式，而面對(duì)長(zhǎng)尾小眾的理財(cái)產(chǎn)品如信托、外匯、期貨等，經(jīng)驗(yàn)不足的個(gè)人理財(cái)用戶仍需要學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)。以長(zhǎng)投學(xué)堂為例，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)課程可以提供清晰完備的知識(shí)進(jìn)階體系，使學(xué)員一目了然選擇適合自己的課程，進(jìn)行針對(duì)性學(xué)習(xí)。

近半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)教育用戶每周學(xué)習(xí)達(dá)3小時(shí)以上

在9月初發(fā)布融資信息時(shí)候，長(zhǎng)投學(xué)堂聯(lián)合創(chuàng)始人黃艷(水湄物語(yǔ))曾表示，長(zhǎng)投學(xué)堂將繼續(xù)加大課程研發(fā)力度，為用戶提供更加個(gè)性化、定制化的課程輔導(dǎo)，同時(shí)也將沿用長(zhǎng)投學(xué)堂溫暖親切的社群模式激勵(lì)用戶學(xué)完課程并指導(dǎo)他們付諸實(shí)踐，以期讓更多的人能開(kāi)始理財(cái)，這也正符合了當(dāng)下市場(chǎng)的需求。

以目前的市場(chǎng)看，網(wǎng)課確實(shí)成為了個(gè)人理財(cái)者學(xué)習(xí)理財(cái)知識(shí)的重要選擇。聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持理財(cái)教育，使得學(xué)習(xí)更加便捷。學(xué)員可以隨時(shí)隨地利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)，從用戶的學(xué)習(xí)偏好來(lái)看，近半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)教育用戶每周學(xué)習(xí)達(dá)3小時(shí)以上，其中下班回家后和周末是學(xué)習(xí)高峰期，這也為長(zhǎng)投學(xué)堂的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

整體來(lái)看，25-29歲與30-34歲用戶是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)教育市場(chǎng)的主力軍，其中女性用戶占比超過(guò)六成，可見(jiàn)相較于男性更顯互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)教育的需求。

《報(bào)告》顯示，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)教育在用戶中的滿意度較高，達(dá)到90%以上。而在滿意度較低的用戶中，“無(wú)法實(shí)際應(yīng)用”和“無(wú)法堅(jiān)持”影響了他們的滿意度而長(zhǎng)投學(xué)堂的社群特質(zhì)則解決了這兩個(gè)問(wèn)題，持續(xù)地激勵(lì)用戶學(xué)習(xí)，及時(shí)答疑解惑，帶領(lǐng)用戶進(jìn)行實(shí)際操作，從而保證了學(xué)習(xí)質(zhì)量。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)教育市場(chǎng)還有極大的發(fā)展與進(jìn)步的空間。