《報告》顯示，在中國家庭財富以及可支配收入日益增長的同時，儲蓄存款在個人可投資資產(chǎn)總額中的比例不斷降低，可見，居民用于理財投資的資產(chǎn)比例正在擴大，投資理財意識已深入人心

長投學堂是國內(nèi)最大的在線理財教育機構，成立于2011年，在9月初曾宣布完成1億元A輪融資，是國內(nèi)首個推出定制化課程的在線理財教育機構，其課程涵蓋理財意識啟蒙、海內(nèi)外投資市場及投資品種研究等方向。截至年中，長投學堂付費用戶規(guī)模超過200萬，覆蓋全國32個省級行政單位，356個城市。

“長投學堂用戶行為及用戶數(shù)據(jù)，也反應了中國相當大一部分家庭理財知識教育的趨勢，這些數(shù)據(jù)與第一財經(jīng)商業(yè)中心大數(shù)據(jù)與研究能力的結合，產(chǎn)生了這樣一份報告，也反映出中國家庭理財教育新需求與市場行業(yè)的新趨勢。“

近9成用戶為互聯(lián)網(wǎng)理財教育付費過

《報告》顯示，從互聯(lián)網(wǎng)理財教育用戶特征來看，目前都是以一、二線年輕人為主，女性用戶偏好明顯；相比之下，男性更偏好風險較大的理財方式；近9成用戶為互聯(lián)網(wǎng)理財教育付費過，男性花費更高。未來，“教育社群化”以及“大數(shù)據(jù)賦能”將是互聯(lián)網(wǎng)理財教育市場實現(xiàn)快速發(fā)展的兩大方向。

目前，國內(nèi)的理財產(chǎn)品與理財途徑十分繁雜，《報告》調(diào)查了解，有超過六成的個人理財投資者表示難辨其信息真?zhèn)我约皡^(qū)別差異，更有超過3/4的受訪者自認理財經(jīng)驗不足，足見理財教育方面的需求，迎合數(shù)字一代學習與行為習慣的互聯(lián)網(wǎng)理財教育市場隨之興起。·

股票、保險、基金是不同經(jīng)驗水平的個人理財用戶都較為熟悉的理財方式，而面對長尾小眾的理財產(chǎn)品如信托、外匯、期貨等，經(jīng)驗不足的個人理財用戶仍需要學習相關知識。以長投學堂為例，互聯(lián)網(wǎng)理財課程可以提供清晰完備的知識進階體系，使學員一目了然選擇適合自己的課程，進行針對性學習。

近半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)理財教育用戶每周學習達3小時以上

在9月初發(fā)布融資信息時候，長投學堂聯(lián)合創(chuàng)始人黃艷(水湄物語)曾表示，長投學堂將繼續(xù)加大課程研發(fā)力度，為用戶提供更加個性化、定制化的課程輔導，同時也將沿用長投學堂溫暖親切的社群模式激勵用戶學完課程并指導他們付諸實踐，以期讓更多的人能開始理財，這也正符合了當下市場的需求。

以目前的市場看，網(wǎng)課確實成為了個人理財者學習理財知識的重要選擇。聯(lián)網(wǎng)技術加持理財教育，使得學習更加便捷。學員可以隨時隨地利用碎片化時間學習，從用戶的學習偏好來看，近半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)理財教育用戶每周學習達3小時以上，其中下班回家后和周末是學習高峰期，這也為長投學堂的快速發(fā)展奠定了基礎。

整體來看，25-29歲與30-34歲用戶是互聯(lián)網(wǎng)理財教育市場的主力軍，其中女性用戶占比超過六成，可見相較于男性更顯互聯(lián)網(wǎng)理財教育的需求。

《報告》顯示，當前互聯(lián)網(wǎng)理財教育在用戶中的滿意度較高，達到90%以上。而在滿意度較低的用戶中，“無法實際應用”和“無法堅持”影響了他們的滿意度而長投學堂的社群特質(zhì)則解決了這兩個問題，持續(xù)地激勵用戶學習，及時答疑解惑，帶領用戶進行實際操作，從而保證了學習質(zhì)量。未來，互聯(lián)網(wǎng)理財教育市場還有極大的發(fā)展與進步的空間。

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