今年夏天，國際時尚界圈粉無數(shù)的“火烈鳥”，攜著粉紅風(fēng)潮，再次席卷了全球。從奢侈品首飾、箱包，到平日里的家具、日用百貨，火烈鳥成為了“潮”必備的元素。就連表情包，也披上了粉紅旋風(fēng)，占領(lǐng)了年輕人的對話框。

經(jīng)了解，這款潮流表情包“火烈鳥奇遇記”出自國內(nèi)深受消費者喜愛的主題樂園——萬達(dá)樂園之手。表情包講述了一只可愛的火烈鳥，在萬達(dá)水樂園盡情游玩的故事。該表情包結(jié)合年輕消費者的使用習(xí)慣，采用了萌系的設(shè)計風(fēng)格，搭配時下潮流用語，十分新奇有趣。

“火烈鳥奇遇記”的前世今生

據(jù)萬達(dá)樂園透露，表情包“火烈鳥奇遇記”的設(shè)計靈感來源于今年夏天，萬達(dá)水樂園主題活動——“火烈鳥之夜”。

上百只巨型火烈鳥泳圈被投入了萬達(dá)水樂園的造浪池中，形成了一道獨特的粉紅風(fēng)景線。游客不僅能夠在造浪池中乘坐超大的火烈鳥游泳圈戲耍，還能夠躺在泳圈上欣賞一場獨特的清涼水上電影。樂園中“火烈鳥女郎大巡游”、pink party狂歡秀等等，一系列火烈鳥主題的主題秀，為游客們提供了賞心悅目的游樂體驗。全國各地的水樂園也成為了市民清涼消暑、拍照打卡的網(wǎng)紅地點。

延續(xù)“火烈鳥之夜”的IP，火烈鳥表情包，趣味結(jié)合了水樂園的明星游樂項目。例如西雙版納萬達(dá)水樂園的傣家水寨、青島東方影都萬達(dá)水樂園的?？沾髴?zhàn)、合肥萬達(dá)水樂園的水磁過山車、造浪池、龍卷暴風(fēng)等等。

除融入游樂設(shè)施外，“火烈鳥奇遇記”表情包還與網(wǎng)絡(luò)用語結(jié)合，添加了“你的小可愛已上線”等風(fēng)趣幽默的文案臺詞。通過火烈鳥的游園故事，即使是沒有來到萬達(dá)樂園的使用者，也能夠感受到歡樂的游園氛圍。

萬達(dá)樂園玩轉(zhuǎn)表情包營銷

表情包是網(wǎng)絡(luò)中深受人們喜愛的交流方式。表情包能讓交流更鮮活、豐富、多元化，能夠快速、明了地表達(dá)人們的感情。故而，表情包具有即時性、高傳播性、高參與性的特點。當(dāng)用戶喜愛這些表情時，會對植入的品牌產(chǎn)生好感，會在網(wǎng)絡(luò)中自主傳播，甚至形成病毒式傳播。

近幾年，萬達(dá)樂園在營銷方面不斷開辟新玩法。此次火烈鳥表情包設(shè)計，是萬達(dá)樂園對于火烈鳥IP的延續(xù)動作，也是萬達(dá)樂園拉近與年輕消費者之間距離的嘗試。Q版火烈鳥表情包向用戶“撒嬌表白”，詼諧逗趣，既為年輕消費者提供了新的交流素材，也與用戶形成了良好的互動。

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