近年來，國(guó)產(chǎn)品牌的升級(jí)之路越發(fā)地高歌猛進(jìn)，曾經(jīng)諸如“山寨”、“抄襲”等標(biāo)簽，也在各品牌的努力下，漸漸褪去！“匠心”、“設(shè)計(jì)”、“國(guó)際化”、“創(chuàng)意”、“潮流”等正面評(píng)價(jià)，開始成了中國(guó)品牌走向國(guó)際舞臺(tái)升級(jí)之路的光環(huán)。

日前，中國(guó)著名女鞋品牌JOSINY卓詩(shī)尼在上海外灘W酒店舉行了時(shí)尚、隆重的品牌發(fā)布會(huì)，在慶祝品牌創(chuàng)立20周年的時(shí)刻，欣喜地宣布了品牌全球升級(jí)的發(fā)展規(guī)劃。

20年，讓一個(gè)品牌從無到有，從茁壯到卓越，卓詩(shī)尼的每一個(gè)腳步都沉穩(wěn)而有力，每一個(gè)創(chuàng)新都高瞻遠(yuǎn)矚?；仡欁吭?shī)尼品牌發(fā)展的20年征程，剖析品牌這一里程碑時(shí)刻的升級(jí)策略，或許我們能夠解讀國(guó)產(chǎn)品牌的升級(jí)之路。

卓詩(shī)尼品牌升級(jí)策略一：品牌升級(jí)，價(jià)格更優(yōu)！

在對(duì)JOSINY卓詩(shī)尼品牌創(chuàng)始人吳顯義先生的采訪中，我們了解到，本次品牌升級(jí)的一大策略就是“品牌大升級(jí)，價(jià)格原步走！”

卓詩(shī)尼品牌董事長(zhǎng) 吳顯義

吳顯義先生說到“商品價(jià)格是終端購(gòu)買最重要的決定因素之一”,很多品牌在升級(jí)后商品價(jià)格會(huì)有20-80%幅度的提升,這會(huì)嚴(yán)重影響原有客戶的購(gòu)買行為;另一方面,新客戶群體的吸引和忠誠(chéng)度的建立是一個(gè)相對(duì)較慢的過程,這樣的升級(jí)反而會(huì)導(dǎo)致終端銷售“叫好不叫座”!

卓詩(shī)尼品牌升級(jí)策略二：形象升一級(jí)，內(nèi)涵升三級(jí)！

在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，消費(fèi)者的需求也日趨多樣化、個(gè)性化。卓詩(shī)尼應(yīng)聲而動(dòng)，提出要“重新定義卓詩(shī)尼”，賦予品牌更多內(nèi)涵，以更好地滿足消費(fèi)者的需求。創(chuàng)始人吳顯義先生表示：我們今天為卓詩(shī)尼品牌重新定義，賦予它更多內(nèi)涵。引入國(guó)際尖端設(shè)計(jì)力量、拓寬品類，打造卓越的商品力。卓詩(shī)尼將是一個(gè)提供一站式時(shí)尚的的品牌，更是一種輕潮快時(shí)尚的生活方式。

卓詩(shī)尼品牌升級(jí)策略三：全方位的升級(jí)，才是真正的升級(jí)！

在本次發(fā)布會(huì)上，JOSINY卓詩(shī)尼品牌中心負(fù)責(zé)人WISON LEE詳細(xì)介紹了JOSINY卓詩(shī)尼品牌升級(jí)的一系列策略與規(guī)劃。

卓詩(shī)尼品牌中心負(fù)責(zé)人 Winson Lee

一：標(biāo)識(shí)升級(jí)：全新品牌標(biāo)志發(fā)布，解讀新標(biāo)識(shí)背后的野心！著眼“國(guó)際化”

JOSINY卓詩(shī)尼品牌LOGO一改往日唯美可愛的風(fēng)格，取而代之的，是簡(jiǎn)潔大氣、國(guó)際化的全新形象。品牌英文名稱JOSINY中的“I”被阿拉伯?dāng)?shù)字“1”所替代，既呼應(yīng)了品牌廣告語(yǔ)“陪你美一步”中的一，同時(shí)又彰顯了品牌立志“做鞋業(yè)標(biāo)桿、商品力卓越，用戶體驗(yàn)佳”的宏偉愿景！

卓詩(shī)尼品牌LOGO設(shè)計(jì)師 金鐘熙

二：設(shè)計(jì)升級(jí)：從本土到國(guó)際，攜手國(guó)際設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，打造“商品力卓越”

本次品牌升級(jí)，JOSINY卓詩(shī)尼將設(shè)計(jì)作為重中之重、積極發(fā)掘聯(lián)合國(guó)際知名鞋履設(shè)計(jì)師；到目前為止，品牌已經(jīng)與包括意大利、英國(guó)、韓國(guó)等多位國(guó)際知名鞋履設(shè)計(jì)師達(dá)成設(shè)計(jì)合作，開放國(guó)際視野，開發(fā)設(shè)計(jì)更具國(guó)際時(shí)尚水準(zhǔn)的鞋款、為品牌融入更多國(guó)際DNA！

意大利著名鞋履設(shè)計(jì)師 Diego Occhino

華裔英國(guó)知名鞋履設(shè)計(jì)師 David Hsie

三：社會(huì)責(zé)任升級(jí)：聯(lián)合國(guó)際設(shè)計(jì)院校，培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才，“樹立行業(yè)標(biāo)竿”

作為發(fā)愿“做行業(yè)標(biāo)桿”的JOSINY卓詩(shī)尼，在升級(jí)品牌形象同時(shí)，也不忘升級(jí)品牌的社會(huì)責(zé)任：積極培養(yǎng)具有國(guó)際設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的國(guó)內(nèi)鞋履設(shè)計(jì)人才！據(jù)悉，JOSINY卓詩(shī)尼正積極與意大利國(guó)際鞋履設(shè)計(jì)學(xué)院開展合作：ARSUTORIA School、Istituto Europeo di Design；成立JOSINY卓詩(shī)尼杰出鞋履設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃，培養(yǎng)更多中國(guó)卓越鞋履設(shè)計(jì)師！

四：零售模式升級(jí)：數(shù)字驅(qū)動(dòng)＋創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造立體化消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造“用戶體驗(yàn)”

JOSINY卓詩(shī)尼多年位居天貓“雙11”女鞋銷售排行榜前列，全國(guó)業(yè)績(jī)持續(xù)維持兩位數(shù)增長(zhǎng)，可以說是“國(guó)民女生最愛品牌”，在此不俗的業(yè)績(jī)基礎(chǔ)上，創(chuàng)始人吳顯義先生依然提出：要在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和數(shù)字驅(qū)動(dòng)兩大戰(zhàn)略方向的引力下，實(shí)現(xiàn)“零售模式升級(jí)”！提供一種符合現(xiàn)代消費(fèi)習(xí)慣、便捷化、全場(chǎng)景的用戶體驗(yàn)。目前，卓詩(shī)尼的智慧門店項(xiàng)目正在規(guī)劃落地，將借助大數(shù)據(jù)、智慧云等新的技術(shù)手段，打通線上線下的交互體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造立體化的全場(chǎng)景消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“用戶體驗(yàn)”升級(jí)。

?厚積而薄發(fā)，華麗蛻變

雖然很多人都說：無論是品牌產(chǎn)品自身的價(jià)值，還是市場(chǎng)的口碑知名度、時(shí)尚、設(shè)計(jì)的發(fā)展水平，國(guó)貨品牌們都還有很長(zhǎng)的路要走！但我們有理由相信經(jīng)過時(shí)間與過程，像JOSINY卓詩(shī)尼這樣厚積薄發(fā)的國(guó)貨品牌終將會(huì)實(shí)現(xiàn)“國(guó)貨之光”的華麗蛻變！

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