4月29日，南京本土先鋒女裝品牌“妖精的口袋”的首家實體店，落地南京鵬欣水游城，給夫子廟商圈再添時尚網(wǎng)紅新地標(biāo)。這個品牌的女裝，以別出心裁的店面設(shè)計、時尚潮流的款式、趣味十足的創(chuàng)意互動，吸引路過市民紛紛駐足。據(jù)了解，妖精的口袋的首店，通過新奇的場景化、線上線下可分享互動形式，為消費者帶來了不同以往的沉浸式購物體驗，是新零售模式的另一種嘗試。

五維平行空間，打造“沉浸式”消費體驗

作為先鋒互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)女裝品牌，妖精的口袋從2006年嶄露頭角，一直以個性大膽的產(chǎn)品和出色的營銷聞名業(yè)界。本次首店落成，妖精的口袋秉承一貫的“不按常理出牌”的作風(fēng)，由法國著名空間設(shè)計師Thomas Clement操刀，在320㎡空間內(nèi)打造五種迥異風(fēng)格，綠色凡爾賽、黃色芝加哥停車場、純白辛德瑞拉，西班牙好奇柜、鏡面維納斯。該品牌發(fā)言人表示，“我們希望讓每一個粉絲都可以找到最理想的維度，在這里發(fā)現(xiàn)另外一個平行世界的自己。”

除了視覺上的驚艷，品牌獨有的定制香水也在嗅覺上給消費者立體印象，還有新零售“黑科技”讓進店的每一位消費者體驗到與傳統(tǒng)購物完全不同的線上線下共通的新消費方式。區(qū)別于其他傳統(tǒng)店鋪，妖精的口袋新零售新零售門店除了銷售功能外，能讓粉絲更全面的了解品牌，并與品牌進行深度聯(lián)結(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)TOP10先鋒女裝品牌“下凡”打好新零售線上線下組合拳

妖精的口袋作為第一批互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌，12年來憑借自由、浪漫、獨特的產(chǎn)品設(shè)計，有情感有內(nèi)容的品牌營銷，吸引千萬高活躍粉絲關(guān)注，連續(xù)四年穩(wěn)居淘寶女裝類目TOP 10。

站在“新零售”的風(fēng)口上，實施“下凡”戰(zhàn)略。據(jù)妖精的口袋CEO劉青介紹，“對于線下店不是一時沖動的跟風(fēng)，新零售的探索我們已經(jīng)蓄力兩年，在大數(shù)據(jù)應(yīng)用及粉絲畫像分析的基礎(chǔ)上，通過組織全國范圍粉絲見面會，及多場新零售快閃店的成功試水，才逐漸明確線上線下聯(lián)動的運營模式。此次妖精的口袋首家新零售門店落地水游城，我們先應(yīng)用大數(shù)據(jù)進行城市商場選址，再通過‘白日夢游樂場新零售快閃店’的成功試水，沉淀的大數(shù)據(jù)匹配結(jié)果顯示我們的客群匹配度非常高，同時水游城也是一個有趣的商場且思想先進的團隊。”

基于實踐新零售之“魂”，妖精的口袋在此次首店開業(yè)還聯(lián)手“天貓歡聚日”進行全域營銷。通過打通淘內(nèi)淘外渠道，實現(xiàn)線下線上雙向引流，用線上數(shù)據(jù)支援線下拓店和服務(wù)，線下體驗補充線上營銷缺乏的五感體驗，重構(gòu)人、貨、場的格局，從空間、消費體驗實現(xiàn)全流程閉環(huán)，深化品銷一體化，將開店打造成一個線上線下共同的盛大慶典。

為有趣的人創(chuàng)造驚喜 千禧一代的營銷專家

妖精的口袋成立于2006年，創(chuàng)立初期，品牌通過出眾的審美情趣和文字情懷，吸引眾多年輕女孩追隨，在2017年時擁有全國1000萬高活躍粉絲。在首店現(xiàn)場，妖精的口袋在創(chuàng)意化實體陳設(shè)之余，同時開設(shè)快閃店為粉絲搭建“快閃”游樂場，通過娃娃機、扭蛋機、搖一搖、微博自拍打卡等互動為粉絲制造歡樂，并配合獎勵機制巧妙地喚醒在場用戶的購物欲望。

“回歸用戶體驗”一直是妖精的口袋強調(diào)的，妖精的口袋專門成立核心客戶部，負(fù)責(zé)粉絲體驗管理，利用線上無線任務(wù)互動、社群、個人號、粉絲定制禮、線下見面會等活動回饋方式，不斷的拉近品牌與消費者的距離。此次妖精的口袋首店開業(yè)，更是摒棄傳統(tǒng)，邀請千里之外的忠實粉絲進行剪彩，讓粉絲成為完全的主角，品牌與粉絲的情感連接可見一斑。

此次妖精的口袋首店開業(yè)，以內(nèi)容化的場景為基礎(chǔ)，輔以具有共鳴效應(yīng)的全域營銷，最后輸出“為有趣的人創(chuàng)造驚喜”的品牌價值觀，從空間和情感上為新零售轉(zhuǎn)型帶來強勁的品牌助力，為南京電商新零售轉(zhuǎn)型提供又一可借鑒模板。（文/周?。?/p>

?

熱點閱讀