改變衛(wèi)生紙市場格局，大王制紙重磅來襲

發(fā)布時(shí)間：2018-01-22 13:44【來源：樂享生活】

引言：隨著社會(huì)進(jìn)步，人們熱衷于有質(zhì)量的生活，消費(fèi)升級(jí)的趨勢滲透到了生活的角角落落。

　　引言

　　隨著社會(huì)進(jìn)步，人們熱衷于有質(zhì)量的生活，消費(fèi)升級(jí)的趨勢滲透到了生活的角角落落。然而，紙制品的高端市場卻一直呈現(xiàn)空白的狀態(tài)。在此情況下，以嬰兒紙尿褲備受消費(fèi)者喜愛的日本大王制紙集團(tuán)，將日本卷筒衛(wèi)生紙銷量No.1的紙品品牌愛璐兒（elleair）強(qiáng)勢引入中國，將高品質(zhì)的商品和精致的生活態(tài)度傳達(dá)給消費(fèi)者，旨在帶動(dòng)整個(gè)市場的發(fā)展升級(jí)。

　　中國紙制品的市場規(guī)模高達(dá)433億元，市場供需量大位列世界第二位。隨著相關(guān)政策的開放、人口呈增長趨勢且大眾收入不斷提高，預(yù)計(jì)未來的紙制品供需量會(huì)持續(xù)增長，是一個(gè)相當(dāng)有潛力的市場。

　　然而，縱觀目前的紙制品市場，雖然品牌多樣，各大品牌卻都只專注于攻占已經(jīng)飽和的中低端市場，漸漸呈現(xiàn)出了消極競爭的態(tài)勢。趨于雷同的商品特點(diǎn)和無差別的價(jià)格區(qū)間無法帶動(dòng)整個(gè)紙制品市場的進(jìn)步。面對這些特性與價(jià)格都大同小異的商品，各大門店只能犧牲自己的利益，通過促銷來吸引消費(fèi)者；而消費(fèi)者也只能根據(jù)價(jià)格來進(jìn)行品牌的選購。由此可見，在近年消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯的中國快消品市場中，紙制品的高端市場卻幾乎呈一個(gè)空白的狀態(tài)。在這樣的情況下，只有進(jìn)軍高端市場，才能夠突破重圍，引領(lǐng)未來紙制品市場的發(fā)展。

　　有鑒于此，大王制紙通過不斷創(chuàng)新和質(zhì)量升級(jí)，于今年強(qiáng)勢進(jìn)軍中國空白的高端衛(wèi)生紙市場，將大王旗下日本卷筒衛(wèi)生紙銷量No.1的紙品品牌愛璐兒（elleair）引入中國。本次登陸的商品，不僅是大王愛璐兒針對中國消費(fèi)者的使用習(xí)慣而專門開發(fā)的全新作品，更是特別為個(gè)性化的消費(fèi)者設(shè)計(jì)了3款不同特點(diǎn)的商品直接供選擇。70余年歷史的匠心工藝與不斷精進(jìn)的高新技術(shù)相結(jié)合，大王愛璐兒打造兼并柔韌與柔軟兩大元素的高端產(chǎn)品。對消費(fèi)者來說，大王愛璐兒帶來了舒適的商品體驗(yàn)和生活升級(jí)；而對經(jīng)銷商和各大門店來說，大王愛璐兒則能夠幫助他們擺脫激烈的價(jià)格競爭泥沼，以高品質(zhì)、好口碑贏得更多的銷售利潤和市場地位。

　　大王愛璐兒系列產(chǎn)品主打『如廁時(shí)光，從“紙”升級(jí)』的產(chǎn)品理念，讓消費(fèi)者從用紙方面體會(huì)到高品質(zhì)生活帶來的舒適感。本次大王面向中國市場3款產(chǎn)品都有明確優(yōu)勢：

　　柔軟親膚型商品特點(diǎn)

　　柔軟親膚

　　大王制紙出品的商品向來以柔軟著稱，產(chǎn)品采用獨(dú)有的New Soft & Bulk專利制紙技術(shù)，將柔軟蓬松的衛(wèi)生紙進(jìn)行4層壓制，注重每一處細(xì)節(jié)帶來的感受，用紙?bào)w驗(yàn)輕柔舒適，不再是過往粗糙馬虎的摩擦，就算是敏感肌膚也能享受奢寵升級(jí)體驗(yàn)。

　　柔韌吸水型（藍(lán)色壓花/立體壓花）商品特點(diǎn)

　　柔韌吸水

　　除了品質(zhì)上的提升，感官上都不能忽視，大王憑借先進(jìn)技術(shù)所制成的獨(dú)特3層立體壓花，強(qiáng)韌的紙質(zhì)和超強(qiáng)吸水力能完美解決消費(fèi)者所有的問題。紙面上的個(gè)性可愛花紋，為一成不變的如廁時(shí)光帶來輕松愉悅的感覺升級(jí)，品質(zhì)從這里開始。

　　3款商品共通特點(diǎn)

　　水解無憂

　　傳統(tǒng)衛(wèi)生紙弊端還體現(xiàn)在后期分解問題，家庭使用中會(huì)帶來馬桶堵塞等困擾，愛璐兒衛(wèi)生紙采用高端技術(shù)和紙質(zhì)，實(shí)現(xiàn)在坐便器的旋轉(zhuǎn)沖力下輕松溶解的可能，不存在廁所堵塞的煩惱。衛(wèi)生間的環(huán)境也更加干凈整潔。

　　快消品一直都是更新?lián)Q代頻率較高的產(chǎn)品類別，在如此環(huán)境下，大王一直以高端品牌受到廣大消費(fèi)者的歡迎，時(shí)代在不斷變換，大王堅(jiān)持品質(zhì)與創(chuàng)新，將品牌影響力延續(xù)至今。

　　大王欣慰于消費(fèi)者走入商場時(shí)的果斷選擇，這也是它不斷創(chuàng)新升級(jí)的動(dòng)力，因?yàn)檫m合所以被選擇！