2019年11月14日，歐洲領先時尚內衣品牌香蔻慕樂 Hunkemöller 在上海浦東世紀匯廣場內的中國首家旗艦店舉辦盛大開幕派對。活動當天，香蔻慕樂邀請中國SHERO們（SHERO源于SHE HERO，代表香蔻慕樂最主要的消費群體）在派對現場體驗多種品牌特色互動裝置、預覽當季新品以及試穿饒富品牌設計的產品，全方位體驗感官與觸覺兼具的品牌之旅。此外，著眼于為更多中國SHERO提供優質服務，香蔻慕樂已經在上海開設2家實體店，更將迎來位于陸家嘴地區的第3家店鋪。香蔻慕樂更汲取在歐洲全渠道零售的成功經驗，于今年成功上線天貓旗艦店，希冀為中國SHERO建立起跨平臺的品牌觸點，體驗純正的品牌之旅。

?正如香蔻慕樂首席執行官菲利普·芒福德Philip Mountford所說：“今年作為香蔻慕樂進入中國的第一年，我們通過上市多系列產品順利迎來品牌在中國市場的首個里程碑。但同時我們也理解中國市場獨一無二的特性，作為全球領先時尚內衣品牌，香蔻慕樂入華以來迅速調整在中國市場的運作與策略，以期與我們最重視的中國SHERO建立鏈接。在開設實體店面的同時，為與更多香蔻慕樂最重視的SHERO消費者接觸，我們也致力于提升線上社群與線下消費的體驗，以迎合中國SHERO的多樣化需求。”

?聯手SHERO創造精彩品牌體驗之旅

香蔻慕樂相信，品牌的可持續發展離不開消費者的全力支持。因此，香蔻慕樂的消費群體——SHERO更顯珍貴。SHERO是香蔻慕樂的靈感繆斯，亦是品牌發展至今的核心力量。香蔻慕樂堅持聆聽SHERO并與其積極互動。在她們的啟發下，香蔻慕樂不斷打造個性化的定制服務，精彩紛呈的購物體驗，以及集設計與質感為一體的多系列產品。在歐洲，香蔻慕樂已經通過線上線下的全渠道布局，與SHERO建立起緊密聯系。每一位SHERO都認可香蔻慕樂一以貫之的品牌價值“FUN，INSPIRING，IN-TOUCH，PASSIONATE和SEXY”，并與品牌共同成長。

?提起SHERO，一定繞不開香蔻慕樂品牌大使——國際超模杜晨·科洛斯Doutzen Kroes。活躍于時尚領域的她有著諸多鮮為人知的背后故事，且不斷鼓舞SHERO各方面的發展。杜晨·科洛斯與香蔻慕樂攜手設計的“杜晨故事”系列，更是將其豐富的人生故事融入設計元素中。

憑借著香蔻慕樂青睞的SHERO群體的不斷壯大和支持，香蔻慕樂成功成為歐洲最受歡迎的時尚社交品牌之一，亦被大家選為“歐洲年度零售商”。近年來，香蔻慕樂又連續榮獲“最佳線上零售商”和“歐洲跨平臺零售大獎”等。

對話中國SHERO 挖掘美麗的多種可能性

作為品牌在中國的首次驚艷亮相，香蔻慕樂攜手品牌專業內衣顧問，在充滿樂趣且具有沉浸式體驗的購物環境中，為中國消費者提供熱情的服務和極具設計感的時尚單品。

香蔻慕樂希望通過鼓勵中國SHERO“做更美的你”，啟發并挖掘美麗的多種可能性。其定制化的服務從“找到適合你的杯型”開始，到為每一位SHERO堅持不懈地打造合身的產品以及合理的定價。在中國，這一點尤為重要。中國市場正處在消費升級的熱潮中，女性消費者對內衣品質、功能和款式都有了更高的追求，定制化的服務可以更好地滿足中國女性的日常穿搭和時尚追求。

?著眼于中國SHERO不斷變化而多樣的需求，香蔻慕樂的產品沿襲了品牌的國際化和時尚設計感，從舒適基礎的“Always Sexy”系列，到每月上新的時尚博主系列，品牌旗下高達95%的產品均由香蔻慕樂團隊親自操刀設計，在為SHERO們提供獨一無二的產品同時，亦能完美地將品牌調性與及時迸發的靈感融二為一。

在此次盛大開幕派對中，陳列有備受SHERO喜愛的高端系列產品NOIR，從時裝周汲取靈感的Fashion Week系列，以及與歐洲知名時尚博主合作的Ann-Kathrin系列。另外，與品牌大使聯合推出的“杜晨故事”系列也將于新年期間首次亮相中國。更有各種其他系列產品可進一步滿足中國SHERO在不同場合的時尚搭配需求，如性感迷人的Private系列，以及充滿時尚動感的HKMX系列，舒適的睡衣系列及時尚的泳裝系列等。

應用全渠道零售模式 塑造在華多觸點發展

承襲香蔻慕樂的SHERO文化，在中國，香蔻慕樂也將在各大市場和地區開設線下旗艦店。線下實體店是香蔻慕樂與SHERO直接交流的重要端點，也是品牌入華的優先戰略。香蔻慕樂希望在每條主干道都開出自己的門店，讓SHERO們隨時隨地都可以找到距自己最近的香蔻慕樂。

在中國，香蔻慕樂于今年開設3家實體店鋪的計劃著實為中國SHERO帶來全面的品牌體驗；到2023年，香蔻慕樂預計將在中國開設40逾家門店。香蔻慕樂致力于通過不斷探索，為中國SHERO們打造高品質且極富靈感的門店體驗。

作為歐洲全方位零售行業領導者，香蔻慕樂堅持通過正確的平臺、用合適的產品、在恰當的時間為SHERO提供相應的服務。因此，香蔻慕樂同期也在積極拓展中國電商平臺。其天貓官方旗艦店已于10月正式上線，旨在為更多樂享潮流且熱愛內衣的SHERO們，打破地域限制，做更美的你。

關于香蔻慕樂在中國的發展，CEO這樣回答：

Q：香蔻慕樂Hunkemöller品牌的定位及主要目標消費群體是什么？

A：作為歐洲領先的時尚內衣品牌，香蔻慕樂Hunkemöller已經有133年的歷史，作為一個快時尚內衣品牌，期望以親民的價格提供給消費者兼顧高質量與時尚風格的產品。

關于目標消費群體，根據不同市場的情況都會有不同的調整，但總體上來說，香蔻慕樂Hunkemöller的目標消費人群是28歲到30歲左右的女性。

Q：香蔻慕樂Hunkemöller品牌產品背后擁有什么樣的設計團隊？本季產品的設計靈感是什么？

A：我加入香蔻慕樂Hunkemöller時是沒有設計團隊的，現在整個設計團隊有20個人。整個團隊非常多元化，設計師來自不同的國家和地區，包含荷蘭，英國，南非，新西蘭等諸多地方，其中設計總監Andrew Lane資歷非常豐富，在時尚領域擁有超16年經驗，曾擔任許多國際一線品牌的設計團隊領導者，并曾與Vera Wang， Donna Karen等知名設計師合作。Andrew的時尚創造力使香蔻慕樂Hunkemöller的品牌力及產品力不斷強化。在他的帶領下，我們整個品牌變得非常輕柔優雅，同時又能兼顧到女性穿著內衣的實用需求。

香蔻慕樂Hunkemöller始終相信，每位女性都有感受美、成為美的權力。為全方位滿足女性消費者的需求，我們從時裝周汲取設計靈感，將百變風格融入全系列產品，進而提供以設計為驅動的時尚產品。此外，我們還攜手品牌大使國際超模杜晨·科洛斯Doutzen Kroes設計“杜晨故事”系列，將質感生活帶給消費者。近期我們還與歐洲知名時尚博主合作設計一個新系列Ann-Katherin。我們在與博主合作時，非常尊重博主的意愿，此系列的設計靈感及元素有采用Ann Katherin喜愛的沙漠玫瑰及桃紅色，同時，合作系列產品也會有自己獨特的logo。

Q：從歐洲進軍中國的同類內衣品牌有很多，與其他品牌相比，香蔻慕樂Hunkemöller有哪些獨特的優勢？

A：香蔻慕樂Hunkemöller品牌更加包容，多樣化，包括在產品的設計或是品牌本身文化方面，都希望能夠觸達更廣泛的消費者。我們希望能夠通過鼓勵中國SHERO“Be Your Most Beautiful Self做更美的你”，啟發并挖掘美麗的多種可能性。與此同時，香蔻慕樂Hunkemöller擁有品牌專業內衣顧問，使SHERO在充滿樂趣且具有沉浸式體驗的購物環境中，享受熱情的服務和極具設計感的時尚單品帶來的試穿體驗。

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