?2019雙十一全球購(gòu)物狂歡節(jié)終于落下帷幕，各大電商平臺(tái)不斷刷新成績(jī)記錄，拿出耀眼的成績(jī)。各種“首次”、“突破”等稱號(hào)讓人們看的眼花繚亂。但有一個(gè)品牌奪冠幾乎成了慣例，它就是知名時(shí)尚泳衣品牌范德安。

全平臺(tái)銷售額突破1500萬(wàn)，范德安成泳裝類目“頭號(hào)玩家”

?尤其是范德安推出的特別限定款，周身點(diǎn)綴施華洛世奇水晶元素的連體泳衣“繁星“的星拍活動(dòng)，拍出了199，901的高價(jià)，可見(jiàn)其火熱程度。在“水上經(jīng)濟(jì)”火熱，泳衣競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，范德安是如何做到脫穎而出并持續(xù)引領(lǐng)的呢？

?極致時(shí)尚設(shè)計(jì)，國(guó)際面料打造

在回答這個(gè)問(wèn)題之前，首先要把目光放到真實(shí)的泳衣市場(chǎng)。權(quán)威泳裝調(diào)研報(bào)告預(yù)計(jì)2019年中國(guó)泳裝市場(chǎng)規(guī)模年年遞增，市場(chǎng)需求不可謂不旺盛。然而，泳衣行業(yè)卻一直痛點(diǎn)常存，讓品牌商和消費(fèi)者都受到影響。一方面，大量泳裝企業(yè)缺乏專業(yè)、前沿的設(shè)計(jì)人才，因而難以滿足用戶的個(gè)性化需求。甚至許多泳裝企業(yè)依然將泳衣定性為功能性產(chǎn)品而忽視設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，這導(dǎo)致了設(shè)計(jì)與市場(chǎng)需求“擦肩而過(guò)”，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚泳衣望眼欲穿，而企業(yè)產(chǎn)品又面臨著庫(kù)存積壓的情況。

?另一方面是面料之痛。先進(jìn)面料的供應(yīng)商往往選擇歷史長(zhǎng)、市場(chǎng)認(rèn)知度較高的大品牌，對(duì)許多積淀不足的中小品牌來(lái)說(shuō)，面輔料之痛也是揮之不去的。

而恰恰在面料層面，范德安卻擁有很大優(yōu)勢(shì)。范德安系列泳裝均采用國(guó)際頂尖供應(yīng)商杜邦公司的萊卡紗線，超凡彈力讓范德安泳衣更符合空氣動(dòng)力原理，緊貼身體卻又絲毫不受羈絆，貼身舒適，更光滑，更經(jīng)久耐穿。范德安以突破性的面料革命，以及獨(dú)創(chuàng)的48道嚴(yán)苛工序及先進(jìn)縫制技術(shù)，打造出高品質(zhì)泳裝產(chǎn)品。

而以上兩大痛點(diǎn)卻恰恰是范德安的差異化優(yōu)勢(shì)所在。

在中國(guó)50多個(gè)明星都在穿范德安

范德安是擁有34年歷史的國(guó)際泳裝品牌，是中國(guó)超過(guò)50位明星青睞的泳衣品牌，暢銷巴黎、米蘭、倫敦等時(shí)尚之都。設(shè)計(jì)先行，講求時(shí)尚性，是范德安一直堅(jiān)持的理念。為此，范德安打造了無(wú)論在數(shù)量還是專業(yè)度方面都堪稱業(yè)內(nèi)佼佼者，吸納了眾多以意大利設(shè)計(jì)為主的國(guó)際設(shè)計(jì)師人才，并注重將時(shí)裝甚至是時(shí)尚圈其他領(lǐng)域的靈感融入到泳衣設(shè)計(jì)，打造時(shí)尚、新潮、前衛(wèi)又能最大程度彰顯女性之美的泳衣產(chǎn)品。在追逐時(shí)尚無(wú)極限的潮經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用戶對(duì)泳衣的需求也從單純的功能性，變成了功能性和時(shí)尚審美性兼?zhèn)洌放泼雷u(yù)度高、時(shí)尚性強(qiáng)的范德安自然會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可和追捧。

?連續(xù)多年蟬聯(lián)雙十一電商節(jié)銷量之冠，范德安的產(chǎn)品力居功甚偉。值得一提的是，范德安不僅通過(guò)了ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，還擁有了多個(gè)外觀及實(shí)用新型專利。不久前，范德安還在幾百個(gè)品牌和產(chǎn)品中脫穎而出，獲得2019年度金麥品質(zhì)獎(jiǎng)服飾類大獎(jiǎng)，彰顯出品牌的品質(zhì)和用戶認(rèn)可度之高。

除了產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)外，范德安備戰(zhàn)此次雙十一也做足了功課。和許多品牌將重心全放在宣傳上不同，范德安將備戰(zhàn)重點(diǎn)放在了產(chǎn)品和服務(wù)的準(zhǔn)備上。以產(chǎn)品為例，利用大數(shù)據(jù)分析了解用戶的需求和場(chǎng)景，并根據(jù)后者預(yù)測(cè)和推薦不同的產(chǎn)品，省去用戶不斷篩選和查找的時(shí)間，讓消費(fèi)者更容易找到適合自己的泳衣。同時(shí)，范德安品牌與張藍(lán)心、李若寧、張嘉倪等50多位明星跨界合作，《K！ND Magazine》、《GQ智族》、《BALNEALRE》等各大時(shí)尚雜志封面登陸。還有眾多精彩線下互助活動(dòng)，如2019年環(huán)球國(guó)際小姐中國(guó)區(qū)冠亞季軍助力范德安悅薈新店現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)、范德安X萊卡線下泳裝秀“定格律動(dòng)之美”活動(dòng)邀約影視明星、時(shí)尚博主參與直播互動(dòng)等，燃爆賣點(diǎn)。

?看到以上這些，對(duì)范德安如何連續(xù)多年折桂雙十一一定有了自己的答案。

值得一提的是，每年的營(yíng)收都在大踏步前進(jìn)的范德安并沒(méi)有自得膨脹，而是通過(guò)品牌創(chuàng)新和場(chǎng)景化深耕，更加時(shí)尚、舒適的產(chǎn)品，助力女性演繹自我魅力的同時(shí)，也幫助當(dāng)代女性更好展現(xiàn)自我，表達(dá)自信、獨(dú)立、勇敢的生活態(tài)度。

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