銀杏樹下的分享者第66回|文化娛樂行業(yè)“大魔王”劉洪濤眼中的中國影視產(chǎn)業(yè)

發(fā)布時間：2019-11-07 11:24【來源：北國網(wǎng)】

銀杏樹下的分享者，是長租公寓代表企業(yè)自如發(fā)起的系列沙龍活動，來自各行業(yè)的大咖在位于北京協(xié)作胡同40號的無界空間Z-SPACE，與大家一起分享關(guān)于藝術(shù)、文化、生活、創(chuàng)業(yè)等門類的話題。

你能想到的國產(chǎn)電影有哪些？《戰(zhàn)狼》、《流浪地球》、《我不是藥神》、《哪吒之魔童降世》……近年來，隨著優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電影作品頻出，中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了新的突破，越來越多觀眾樂意去電影院付費觀看“自家”電影。盡管國產(chǎn)電影票開始與好萊塢、華納兄弟等美國公司制作的影片平分秋色，但中美文化的差異，也讓中美影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展注定走上兩條不同的道路。

差異化具體表現(xiàn)在哪些方面？在大眾普遍聚焦于電影劇情、畫面、拍攝技術(shù)等影視話題時，現(xiàn)任美國華納兄弟娛樂公司中國區(qū)CFO的劉洪濤，在“銀杏樹下的分享者”第66回活動中，與關(guān)注影視行業(yè)的年輕人，分享了中美影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及他對于差異化的理解。

銀杏樹下的分享者，是長租公寓代表企業(yè)自如發(fā)起的系列沙龍活動，來自各行業(yè)的大咖在位于北京協(xié)作胡同40號的無界空間Z-SPACE，與大家一起分享關(guān)于藝術(shù)、文化、生活、創(chuàng)業(yè)等門類的話題。百年的銀杏樹下，當(dāng)代城市青年的思想在盡情碰撞中擦出新的火花。

外國影片在中國

從普華永道并購部經(jīng)理，到聯(lián)想控股投資總監(jiān)，再到萬達(dá)集團(tuán)投資公司董事總經(jīng)理，開始涉足影視行業(yè)。擁有金融投資+文化娛樂雙重工作經(jīng)驗的劉洪濤，以中美影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展為切入點，開始了他的分享。

劉洪濤介紹說：“在中國，外國影片主要分為進(jìn)口分賬大片和批片兩大類。所謂進(jìn)口分賬大片，指中國國家層面的每年向以美國為主的好萊塢六大制片公司進(jìn)口的影片，而其他由外國片商賣給中國公司的影片則被稱作為批片，主要包括一些文藝片、懸疑片、科幻片等。”作為國家重點引進(jìn)的影片，進(jìn)口分賬大片往往有著最大的市場潛力、最大的票房以及最大的影響力。

對于各大影視公司而言，除了關(guān)注影片本身票房外，進(jìn)口分賬大片的票房收入是外國出品方、中國發(fā)行方及中國院線等幾方按比例分賬；批片因其全權(quán)買賣的性質(zhì)，票房收入與外國供片商并無關(guān)系；而中國本地影片的票房分賬則視具體簽署的協(xié)議而定。

“《神奇動物去哪里》、《海王》、《狂暴巨獸》、《古墓麗影》、《頭號玩家》都是華納去年很受歡迎的影片，但實際上一共34部影片的額度，我們能取到7部實屬不易。但除了上面的5部，另外兩部影片票房稍顯慘淡，《雪怪大冒險》和《摘金奇緣》都只有一千萬的票房。并不是每一部分賬大片都能產(chǎn)生巨大的票房結(jié)果”劉洪濤說。

除了分賬制度和額度限制，在影片選取時也要對政治及價值觀等方面進(jìn)行考量。“選取進(jìn)口分賬大片時，需要影視公司具備一定的市場認(rèn)知能力和商業(yè)價值判斷力。而批片因為電影制作規(guī)模較小，影視公司在選擇時就會更加靈活一些。”

但無論是進(jìn)口分賬大片，還是批片，都是國外影視公司的作品。當(dāng)前中國影視公司也都已經(jīng)不斷推出具有中國特色，受觀眾喜愛的高質(zhì)量國產(chǎn)影片，掌握了更多主動權(quán)。

中國式電影宣傳和排片

由于票房高低決定著分賬收入，影片宣傳和院線排片對于影視公司而言也至關(guān)重要。不同的文化背景下，進(jìn)口片和國產(chǎn)片在宣傳和排片上也有所不同。

“從宣傳時間上來講，外資影片會被限制提前進(jìn)行市場宣傳，宣傳期最多一兩個月。而國產(chǎn)影片則沒有嚴(yán)格的宣傳時間限制。你會發(fā)現(xiàn)外資片的上市時間一般只有一個月，而國內(nèi)片子好多都提前一年就開始宣傳。”

“從手段上來講，國外的影片不允許做票補(bǔ)，并且只能簡單透露影片內(nèi)容，用發(fā)軟文和貼子等方式進(jìn)行簡單宣傳。但國產(chǎn)影片一般會進(jìn)行不同程度的票補(bǔ)，只要對影片宣傳有利的正確宣傳方式，都可以使用。”劉洪濤舉例道：“購買電影票時，我們會發(fā)現(xiàn)好萊塢的影片，很少可以用9.9元買到一張電影票，而我們卻可以低價觀看一些國產(chǎn)電影。”對于影片不同的宣傳方式，也在一定程度上影響了進(jìn)口片和國產(chǎn)片的票房情況。

除此之外，院線排片對于票房收入也至關(guān)重要。“對于一部影片來說，排片數(shù)量是決定片子能收獲多少核心新引力的關(guān)鍵。排片越多，受到的關(guān)注度越大。國內(nèi)民營院線都掌握自主排片權(quán)。比如萬達(dá)會根據(jù)影片的質(zhì)量，決定是否上線以及排片的數(shù)量。”

事實上，排片安排并不容易，而檔期好壞更決定了排片的效果。“像春節(jié)檔就是塊大蛋糕，人人都想分一塊。因為在此期間，觀影的人數(shù)增多，即使排片數(shù)量少一點，但最終的收益也不會太差。”

一塊蛋糕，除了要被進(jìn)口片和國產(chǎn)片瓜分外，進(jìn)口片的配音版也要考慮在內(nèi)。“時至今日，我們都會花費一定的成本給每部進(jìn)口片準(zhǔn)備一個配音版，盡管成年人大多不會選擇觀看，但卻是帶小朋友進(jìn)行家庭觀影的選擇。”由于配音版影片在中國沒有太大的市場潛力，因此在排片時都會避開黃金場次。

為了讓更多人走進(jìn)電影院，觀看正版電影，推動中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣電總局和電影局也越來越重視版權(quán)問題。“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上密鑰的應(yīng)用，讓影片安全保護(hù)變得更加方便。影視公司設(shè)有專門的防盜版部門，還請了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測的服務(wù)商，如果發(fā)現(xiàn)誰有盜版資源都及時跟進(jìn)并上報清理源頭。”

不容忽視的中國電影市場影響力

即使與國外影視產(chǎn)業(yè)有著眾多不同之處，但中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻是不容忽視的。“時至今日，很多美國的電影，在美國開拍時就會提前征求我們的意見，是否可以把中國作為重點的投放對象。”有人問，中國現(xiàn)在有多重要？“中國現(xiàn)在很重要，美國現(xiàn)在在華納全球的體系中主要分三類，一個是美國，一個是中國，一個是其他。”

“以華納美國為例，他們在制作很多商業(yè)價值大的影片時，不管是選擇演員，還是整體的故事走向，也都越來越愿意考慮中國這邊的因素。”正因如今中國發(fā)展得越來越強(qiáng)大，中國的影響力也隨之增大。對于中國敏感的點，美國方面也變得格外注意，一些有爭議的藝人參與的影片不會從美國進(jìn)口到中國。“去年有一部特別好的片子，我們沒有引進(jìn)的原因，就是因為之前影片主演見過達(dá)賴，去年還有一部奧斯卡提名的片子也因為類似原因沒有引進(jìn)。”

現(xiàn)在越來越多的好萊塢影片中的英雄甚至主角形象都由中國演員飾演。劉洪濤總結(jié)道：“這就是市場的影響，中國電影市場權(quán)重越大，外方就會越在意。”

關(guān)于自如及Z-SPACE：

自如是一家提供高品質(zhì)居住產(chǎn)品與生活服務(wù)的科技公司，成立于2011年10月18日。發(fā)展至今八年，自如已在北京、上海、深圳、杭州、南京、廣州、成都、天津、武漢九座城市布局，服務(wù)約45萬業(yè)主300萬自如客。自如旗下?lián)碛凶庾‘a(chǎn)品包括自如友家、自如整租、業(yè)主直租、自如豪宅、自如寓、自如驛、自如Z-SPACE等。同時為用戶提供保潔、搬家、維修等服務(wù)產(chǎn)品，每年交付超過2000萬單。

協(xié)作胡同40號Z-SPACE是自如在北京二環(huán)里種下的一座2000㎡四合院，自如首個無界生活空間。生活，樂趣，分享，鮮活，在北京這樣一座奇妙的城市里，落腳最具城市氣息的空間，讓當(dāng)代青年的一切，在這里持續(xù)發(fā)生。該場所包含多種場地資源，可提供2-200人的活動空間，登陸自如App即可查看。