綜藝新秀“宜奧”強(qiáng)勢加盟《陽光姐妹淘》，共創(chuàng)“有溫度”的IP

發(fā)布時間：2021-11-23 16:29【來源：樂享生活】

宜奧為用戶“營造有溫度的居住新生態(tài)”的品牌使命，和溫暖治愈系綜藝調(diào)性融合，品牌和節(jié)目共創(chuàng)“有溫度”的IP，讓消費(fèi)者能夠從內(nèi)容中獲得價值共鳴……

近年來，慢綜藝受到很多觀眾喜愛。而慢綜藝的高播放量表現(xiàn)出現(xiàn)代人的理念：工作再快，生活也要慢下來。而對于品牌來說，慢綜藝也慢慢變成傳播的傳播風(fēng)口。而營銷4.0時代的到來，IP共創(chuàng)模式將會是品牌植入的新出路。

營銷1.0時代推廣產(chǎn)品功能，2.0時代突出品牌理念，3.0時代以品牌內(nèi)容驅(qū)動購買。而到了“內(nèi)容創(chuàng)意+技術(shù)傳播”的營銷4.0的新時代，則是品牌IP營銷的時代。

相較于單純的“品牌”營銷，品牌IP更側(cè)重通過內(nèi)容與消費(fèi)者進(jìn)行積極互動，尊重消費(fèi)者作為“主體”的價值觀，并傳遞能與用戶形成共振的價值觀，讓品牌與綜藝IP能夠更好地融合，讓消費(fèi)者更多參與價值創(chuàng)造，為品牌形成新的賦能。品牌與消費(fèi)者關(guān)系，從商品價值交換到價值觀共鳴——品牌IP收獲的是消費(fèi)者的長期認(rèn)同。

▲圖片來源：江蘇衛(wèi)視陽光姐妹淘官方微博

制作精良的綜藝節(jié)目，本身即擁有一票擁躉。對于節(jié)目中出現(xiàn)的品牌，這些粉絲們也難免發(fā)生“移情”效應(yīng)，愛屋及烏，對植入的品牌也進(jìn)行追捧。像江蘇衛(wèi)視《陽光姐妹淘》這樣的內(nèi)容，除了適合快消品行業(yè)的軟植入，還非常適合家裝行業(yè)進(jìn)行整體植入。

《陽光姐妹淘》是一檔記錄明星與閨蜜，共度24小時的情感體驗(yàn)類真人秀節(jié)目，淋漓盡致地展現(xiàn)閨蜜間那些純粹、溫暖又治愈的美好時光。在上線以來播出成績異常亮眼。僅上線2期話題量已經(jīng)破億，同月躋身綜藝第一陣營，播放量排躋身前十，力壓名牌綜藝。江蘇衛(wèi)視《陽光姐妹淘》邀請到了行走的人間種草機(jī)林允攜姐妹天團(tuán)共度美好時光！節(jié)目中林允和閨蜜一起抓雞、一起DIY晚餐、一起暢所欲言，分享心事，也讓我們看到和自己閨蜜相處的影子。在這期節(jié)目的播放當(dāng)天，有關(guān)于林允的相關(guān)話題直接沖上了娛樂熱搜榜的Top 2。

▲圖片來源：江蘇衛(wèi)視陽光姐妹淘官方微博

《陽光姐妹淘》的第八期節(jié)目請來了星女郎林允。食品、飲料、化妝品等植入都跟林允“吃貨”“娛樂圈美妝博主”的人設(shè)密不可分。除了這類快消品，作為綜藝新秀的宜奧家居，以“指定合作伙伴”的身份，強(qiáng)勢加盟姐妹淘，和閨蜜一起打造溫馨的陽光小屋。有不少觀眾評論道“這期的場景布置非常用心”！特別是客廳櫻花粉色的沙發(fā)，和允允子的“少女心”簡直Perfect Match！為陽光小屋增添了一抹舒適亮眼的光彩。

林允和閨蜜在陽光小屋中客廳里活動的時長，大概占據(jù)了整集的1/3時間。換句話而言，宜奧沙發(fā)的展示時長至少達(dá)15分鐘！這也意味著宜奧沙發(fā)和明星的同框互動鏡頭非常多，再搭配后期的花字宣傳，以極日常的方式出現(xiàn)在場景中，完美詮釋出場景營銷的優(yōu)勢點(diǎn)，這次的傳播戰(zhàn)打得非常漂亮，精準(zhǔn)押中爆款娛樂IP！宜奧通過具備情感溫度的方式占領(lǐng)目標(biāo)用戶心智，不僅將受眾的注意力從產(chǎn)品上升至品牌，更將收視人群和泛飯圈成功轉(zhuǎn)化為消費(fèi)群體，為宜奧的品牌構(gòu)建持續(xù)的內(nèi)容流量閉環(huán)。

▲宜奧EON HOME 櫻花粉粉沙發(fā)（圖片來源：宜奧）

我們再來深究一下這張“少女心”沙發(fā)如何俘虜林允和觀眾的芳心。宜奧EON HOME 櫻花粉粉沙發(fā)，采用限定櫻花粉為外在顏色設(shè)計，從視覺上給予用戶一種浪漫和天真的感受。除了視覺上的用心，櫻花粉沙發(fā)的坐感才更加體驗(yàn)她們的貼心。沙發(fā)內(nèi)里采用了環(huán)保高回彈海綿，外面采用的是絲絨親膚面料。讓用戶體驗(yàn)到云端般的坐感，感受天然的親膚質(zhì)感，置身于云端的同時還能感受落地的質(zhì)感。

▲宜奧EON HOME 櫻花粉粉沙發(fā)（圖片來源：宜奧）

宜奧家居作為節(jié)目的指定合作伙伴，同時也是家居領(lǐng)域的引領(lǐng)者。EON HOME肩負(fù)“讓家居更適宜”的品牌使命，將科技與舒適完美契合，為健康生活堅持宜行。EON HOME一直立足于用戶的需求，將全新的研發(fā)科技與多元的美學(xué)理念緊密結(jié)合，不斷更新與深化產(chǎn)品內(nèi)涵，為全球用戶營造有思想、有溫度的自然健康居住新生態(tài)，讓世界愛上宜奧產(chǎn)品。

▲宜奧EON HOME LOGO（圖片來源：宜奧）

宜奧家居結(jié)合綜藝IP、明星流量，將內(nèi)容營銷和場景營銷相結(jié)合，輸出契合消費(fèi)者需求的品牌價值觀。宜奧為用戶“營造有溫度的居住新生態(tài)”的品牌使命，和溫暖治愈系綜藝調(diào)性融合，品牌和節(jié)目共創(chuàng)“有溫度”的IP，讓消費(fèi)者能夠從內(nèi)容中獲得價值共鳴，對品牌印象深刻，提高品牌可信度和美譽(yù)度。