綜藝新秀“宜奧”強(qiáng)勢(shì)加盟《陽(yáng)光姐妹淘》，共創(chuàng)“有溫度”的IP

發(fā)布時(shí)間：2021-11-23 16:29【來(lái)源：樂(lè)享生活】

宜奧為用戶“營(yíng)造有溫度的居住新生態(tài)”的品牌使命，和溫暖治愈系綜藝調(diào)性融合，品牌和節(jié)目共創(chuàng)“有溫度”的IP，讓消費(fèi)者能夠從內(nèi)容中獲得價(jià)值共鳴……

近年來(lái)，慢綜藝受到很多觀眾喜愛(ài)。而慢綜藝的高播放量表現(xiàn)出現(xiàn)代人的理念：工作再快，生活也要慢下來(lái)。而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，慢綜藝也慢慢變成傳播的傳播風(fēng)口。而營(yíng)銷4.0時(shí)代的到來(lái)，IP共創(chuàng)模式將會(huì)是品牌植入的新出路。

營(yíng)銷1.0時(shí)代推廣產(chǎn)品功能，2.0時(shí)代突出品牌理念，3.0時(shí)代以品牌內(nèi)容驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。而到了“內(nèi)容創(chuàng)意+技術(shù)傳播”的營(yíng)銷4.0的新時(shí)代，則是品牌IP營(yíng)銷的時(shí)代。

相較于單純的“品牌”營(yíng)銷，品牌IP更側(cè)重通過(guò)內(nèi)容與消費(fèi)者進(jìn)行積極互動(dòng)，尊重消費(fèi)者作為“主體”的價(jià)值觀，并傳遞能與用戶形成共振的價(jià)值觀，讓品牌與綜藝IP能夠更好地融合，讓消費(fèi)者更多參與價(jià)值創(chuàng)造，為品牌形成新的賦能。品牌與消費(fèi)者關(guān)系，從商品價(jià)值交換到價(jià)值觀共鳴——品牌IP收獲的是消費(fèi)者的長(zhǎng)期認(rèn)同。

▲圖片來(lái)源：江蘇衛(wèi)視陽(yáng)光姐妹淘官方微博

制作精良的綜藝節(jié)目，本身即擁有一票擁躉。對(duì)于節(jié)目中出現(xiàn)的品牌，這些粉絲們也難免發(fā)生“移情”效應(yīng)，愛(ài)屋及烏，對(duì)植入的品牌也進(jìn)行追捧。像江蘇衛(wèi)視《陽(yáng)光姐妹淘》這樣的內(nèi)容，除了適合快消品行業(yè)的軟植入，還非常適合家裝行業(yè)進(jìn)行整體植入。

《陽(yáng)光姐妹淘》是一檔記錄明星與閨蜜，共度24小時(shí)的情感體驗(yàn)類真人秀節(jié)目，淋漓盡致地展現(xiàn)閨蜜間那些純粹、溫暖又治愈的美好時(shí)光。在上線以來(lái)播出成績(jī)異常亮眼。僅上線2期話題量已經(jīng)破億，同月躋身綜藝第一陣營(yíng)，播放量排躋身前十，力壓名牌綜藝。江蘇衛(wèi)視《陽(yáng)光姐妹淘》邀請(qǐng)到了行走的人間種草機(jī)林允攜姐妹天團(tuán)共度美好時(shí)光！節(jié)目中林允和閨蜜一起抓雞、一起DIY晚餐、一起暢所欲言，分享心事，也讓我們看到和自己閨蜜相處的影子。在這期節(jié)目的播放當(dāng)天，有關(guān)于林允的相關(guān)話題直接沖上了娛樂(lè)熱搜榜的Top 2。

▲圖片來(lái)源：江蘇衛(wèi)視陽(yáng)光姐妹淘官方微博

《陽(yáng)光姐妹淘》的第八期節(jié)目請(qǐng)來(lái)了星女郎林允。食品、飲料、化妝品等植入都跟林允“吃貨”“娛樂(lè)圈美妝博主”的人設(shè)密不可分。除了這類快消品，作為綜藝新秀的宜奧家居，以“指定合作伙伴”的身份，強(qiáng)勢(shì)加盟姐妹淘，和閨蜜一起打造溫馨的陽(yáng)光小屋。有不少觀眾評(píng)論道“這期的場(chǎng)景布置非常用心”！特別是客廳櫻花粉色的沙發(fā)，和允允子的“少女心”簡(jiǎn)直P(pán)erfect Match！為陽(yáng)光小屋增添了一抹舒適亮眼的光彩。

林允和閨蜜在陽(yáng)光小屋中客廳里活動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)，大概占據(jù)了整集的1/3時(shí)間。換句話而言，宜奧沙發(fā)的展示時(shí)長(zhǎng)至少達(dá)15分鐘！這也意味著宜奧沙發(fā)和明星的同框互動(dòng)鏡頭非常多，再搭配后期的花字宣傳，以極日常的方式出現(xiàn)在場(chǎng)景中，完美詮釋出場(chǎng)景營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，這次的傳播戰(zhàn)打得非常漂亮，精準(zhǔn)押中爆款?yuàn)蕵?lè)IP！宜奧通過(guò)具備情感溫度的方式占領(lǐng)目標(biāo)用戶心智，不僅將受眾的注意力從產(chǎn)品上升至品牌，更將收視人群和泛飯圈成功轉(zhuǎn)化為消費(fèi)群體，為宜奧的品牌構(gòu)建持續(xù)的內(nèi)容流量閉環(huán)。

▲宜奧EON HOME 櫻花粉粉沙發(fā)（圖片來(lái)源：宜奧）

我們?cè)賮?lái)深究一下這張“少女心”沙發(fā)如何俘虜林允和觀眾的芳心。宜奧EON HOME 櫻花粉粉沙發(fā)，采用限定櫻花粉為外在顏色設(shè)計(jì)，從視覺(jué)上給予用戶一種浪漫和天真的感受。除了視覺(jué)上的用心，櫻花粉沙發(fā)的坐感才更加體驗(yàn)她們的貼心。沙發(fā)內(nèi)里采用了環(huán)保高回彈海綿，外面采用的是絲絨親膚面料。讓用戶體驗(yàn)到云端般的坐感，感受天然的親膚質(zhì)感，置身于云端的同時(shí)還能感受落地的質(zhì)感。

▲宜奧EON HOME 櫻花粉粉沙發(fā)（圖片來(lái)源：宜奧）

宜奧家居作為節(jié)目的指定合作伙伴，同時(shí)也是家居領(lǐng)域的引領(lǐng)者。EON HOME肩負(fù)“讓家居更適宜”的品牌使命，將科技與舒適完美契合，為健康生活堅(jiān)持宜行。EON HOME一直立足于用戶的需求，將全新的研發(fā)科技與多元的美學(xué)理念緊密結(jié)合，不斷更新與深化產(chǎn)品內(nèi)涵，為全球用戶營(yíng)造有思想、有溫度的自然健康居住新生態(tài)，讓世界愛(ài)上宜奧產(chǎn)品。

▲宜奧EON HOME LOGO（圖片來(lái)源：宜奧）

宜奧家居結(jié)合綜藝IP、明星流量，將內(nèi)容營(yíng)銷和場(chǎng)景營(yíng)銷相結(jié)合，輸出契合消費(fèi)者需求的品牌價(jià)值觀。宜奧為用戶“營(yíng)造有溫度的居住新生態(tài)”的品牌使命，和溫暖治愈系綜藝調(diào)性融合，品牌和節(jié)目共創(chuàng)“有溫度”的IP，讓消費(fèi)者能夠從內(nèi)容中獲得價(jià)值共鳴，對(duì)品牌印象深刻，提高品牌可信度和美譽(yù)度。