盛夏的余溫還未散盡，各商家已經(jīng)紛紛上架秋冬新品，搶占市場。而天貓識遺計劃合作系列，作為Mini Balabala秋冬的重頭戲之一，讓人眼前一亮，不禁讓人感嘆“這匹黑馬來頭不小”！

近年來，Mini Balabala不斷發(fā)力，踐行著品效合一的理念。品牌于2017開啟高速發(fā)展模式，主陣地全面轉(zhuǎn)移至線上電商;2018年，積極拓寬渠道，內(nèi)部展開精細(xì)化運營，并在該年雙11創(chuàng)下天貓母嬰童裝類目top7的佳績;2019年，成功進(jìn)軍天貓母嬰類目top5。成為當(dāng)之無愧的黑馬品牌！

攜手天貓新文創(chuàng)，玩出新花樣

自天貓新文創(chuàng)品牌發(fā)布以來，讓很多文化IP入駐天貓得以新生，各類文化周邊，文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮。此次天貓新文創(chuàng)推出天貓識遺計劃，旨在通過對非遺文化的追根溯源，從不同維度體現(xiàn)其蘊(yùn)涵的文化層次及人文情懷，深度挖掘及展現(xiàn)背后的故事。

這是Mini Balabala首次與天貓官方合作推出聯(lián)名系列，品牌參與天貓識遺計劃，也是想借此機(jī)會能呼吁大家能多關(guān)注我們自己的民族文化，認(rèn)為文化自信需要從小培養(yǎng)。契合這次非遺生僻字的概念，從“小朋友眼中的生僻”這一理念出發(fā)，希望把晦澀難懂的生僻字用孩子視角下的理解做更輕松的表達(dá)。邀請了年僅7歲的王彥茜小朋友作為本次的“首席設(shè)計師”，打造了“土族於菟”系列產(chǎn)品。

小設(shè)計師結(jié)合“土族於菟”的圖騰文化，創(chuàng)作了兩個憨態(tài)可掬的虎豹神獸，從小朋友的視角生動的詮釋生僻字的內(nèi)涵，把中國傳統(tǒng)服飾元素和新國潮結(jié)合，通過對民族傳統(tǒng)文化的二次創(chuàng)作，希望讓更多的人認(rèn)識并喜愛中國傳統(tǒng)文化。

線下同步引流，破圈新嘗試

Mini Balabala的非遺系列產(chǎn)品伴隨著100張非遺生僻字海報一齊亮相杭州良渚博物院和親橙里購物中心。每一張海報都代表著一項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，觀眾能更加直觀地感受到這些生僻字變成創(chuàng)意產(chǎn)品的樣子，大家也都饒有興趣的探究設(shè)計背后的故事。

作為一個純線上銷售的品牌，Mini Balabala首次出現(xiàn)在線下，帶著“初生牛犢”的氣勢在一眾品牌中顯得更加矚目。兒童的天真可愛加上滿滿創(chuàng)意，不少觀眾在現(xiàn)場看過產(chǎn)品之后，立馬搜索同款，同期店鋪“非遺”關(guān)鍵詞搜索量暴增。以更多元的方式為店鋪引流蓄水，吸引更多新客，也是Mini Balabala一次成功的嘗試。

為用心買單，福利更直擊用戶內(nèi)心

這次非遺合作一經(jīng)推出便受到各界好評，大家不僅為Mini Balabala的創(chuàng)意點贊，也樂意為這樣用心設(shè)計的產(chǎn)品買單，在收獲一件好商品的同時也樂意向自己的孩子傳播關(guān)于生僻字的故事。該系列也是Mini Balabala研發(fā)團(tuán)隊的一次大膽嘗試，全系列產(chǎn)品采取少量預(yù)售的方式銷售，意外的是，每次上架的產(chǎn)品都在短時間內(nèi)售罄。在天貓識遺文化周，一周時間就達(dá)成了630萬的成交額。

為了更廣泛地傳播這次天貓識遺計劃系列，讓更多人增加對生僻字的認(rèn)識，這次Mini Balabala也在多渠道送福利，讓用戶免費擁有新品。在微信、微博等自媒體平臺與粉絲互動送出新品，不僅增加了品牌的曝光，也產(chǎn)生了許多有趣的UGC內(nèi)容，培養(yǎng)用戶粘性的同時也收獲了大量對新品的好評，無形中增加了品牌的好感度。

對比同期其他品牌，Mini Balabala的表現(xiàn)無疑是亮眼的，無論是產(chǎn)品設(shè)計還是營銷傳播都達(dá)到了超預(yù)期的效果。面對市場日益激烈的競爭趨勢，Mini Balabala依舊保持著厚積薄發(fā)的勢頭迎接各種挑戰(zhàn)，表現(xiàn)出不俗的成績。在提供豐富產(chǎn)品的同時保持品質(zhì)，也展現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任感，這樣的品牌一定能收獲客戶的好口碑，讓我們拭目以待！

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