全國首個(gè)5G新春中興天機(jī)打出營銷組合拳

發(fā)布時(shí)間：2020-01-21 15:34【來源：樂享生活】

中興手機(jī)站在消費(fèi)者的角度，洞察春運(yùn)期間人們的最迫切地心理訴求，用“5G新春，快點(diǎn)回家”這一暖心主題，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，激發(fā)受眾的精神共振。

隨著中國春節(jié)的臨近，不少人已然踏上歸途。根據(jù)官方預(yù)測(cè)，今年將有超過30億人次的人口流動(dòng)，較去年略有增加?；丶遥闶谴汗?jié)最具儀式感的一趟旅程，而這趟旅程從開始到抵達(dá)，總有無數(shù)個(gè)瞬間讓人心生觸動(dòng)。

近日，微博話題#哪些瞬間讓你想快點(diǎn)回家呢#，便瞬間喚起在外打拼游子的萬千思緒。過去一年，不少年輕人或?yàn)樽约旱睦硐?、或?yàn)樗鶒壑双@得更好生活而選擇背井離鄉(xiāng)，他們正是“中國青年”的縮影，在外獨(dú)自工作生活，難免遇到不順心的事，每年都會(huì)有無數(shù)次想回家的念頭，在這個(gè)春節(jié)，也該放自己一馬，快點(diǎn)回家，和家人共享團(tuán)聚時(shí)光。

這則由中興手機(jī)發(fā)起的話題討論，還在不停的發(fā)酵中。而此前中興手機(jī)發(fā)布的2則暖心微電影，也觸動(dòng)了年輕人內(nèi)心深處的柔軟一面。

與其他品牌熱衷的“春運(yùn)生存指南”、“春節(jié)逼婚套路”等不同的是，中興手機(jī)站在消費(fèi)者的角度，洞察春運(yùn)期間人們的最迫切地心理訴求，用“5G新春，快點(diǎn)回家”這一暖心主題，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，激發(fā)受眾的精神共振。

正如微電影《放自己一馬快回家吧》所演繹的，不管孩子在外工作生活如何，家中的父母對(duì)孩子更多的是牽掛之情。對(duì)于年輕人來說，快點(diǎn)回家，就是回饋家人的最好方式。

《準(zhǔn)點(diǎn)過年快回家吧》則告訴我們，對(duì)于孩子來說，有父母的陪伴才是最幸福的時(shí)刻。這兩則暖心微電影也給當(dāng)下年輕人的日常焦慮給出了解藥，奮力拼搏的同時(shí)，也要多陪伴家人，家人們的需求其實(shí)很簡(jiǎn)單，是陪伴，更是日常的關(guān)心和問候。

兩則微電影帶著深層的情感共振和“中興溫度”，也獲得了@中國新聞周刊的點(diǎn)贊：“我們不僅見證著一代又一代的中國青年奮斗的樣子，也找到中國從容面對(duì)一年一度春運(yùn)大考的秘密。中興手機(jī)也在5G力量助力人們快點(diǎn)回家。”

此外，在今年春運(yùn)啟動(dòng)前夕，中興手機(jī)圍繞春節(jié)“快”點(diǎn)回家團(tuán)聚的情感訴求，抓住春運(yùn)一票難求、車上信號(hào)不好、旅途無聊漫長(zhǎng)等最為普遍、消費(fèi)者最為關(guān)注的痛點(diǎn)，用5G黑科技逐一化解，并構(gòu)建了5G雙模手機(jī)搶票快、游戲性能快、通話信號(hào)好等場(chǎng)景，巧妙傳遞中興天機(jī)Axon 5G旗艦手機(jī)“快”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，也一語雙關(guān)地點(diǎn)明了本次春節(jié)營銷“快”點(diǎn)回家的主題。

在品牌情感營銷等背后，是中興5G技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)。根據(jù)IPlytics 2019年11月的報(bào)告，中興通訊向ETSI披露了5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利2，204族，其中優(yōu)先權(quán)日在2012年之后（含2012年）的專利族為1，871族，位列全球前三。

此外，中興計(jì)劃在2020年內(nèi)推出10款5G手機(jī)，共計(jì)15款5G終端產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶去5G生活全場(chǎng)景智慧體驗(yàn)。

作為中國5G商用后的首個(gè)春節(jié)，中興天機(jī)用一組“態(tài)度海報(bào)+微電影”的營銷組合拳，為我們描繪了一幅5G美好的近景。通信行業(yè)的發(fā)展將為我們的日常生活帶來更方便、更舒適的體驗(yàn)。而對(duì)于春運(yùn)來說，變化的是5G對(duì)人們旅途體驗(yàn)的改善，不變的是中國人回家團(tuán)圓共同迎接新年的情感和習(xí)俗。

中興的5G新春營銷仍在延續(xù)，近日在抖音平臺(tái)發(fā)起了“5G新春視頻挑戰(zhàn)賽”--#拍出鼠不盡的快樂，鼓勵(lì)用戶用手機(jī)鏡頭記錄春節(jié)中濃濃的年味，感受5G速度帶來日新月益的家鄉(xiāng)變化！