菜鳥驛站X國家寶藏IP：社區(qū)驛站國潮新體驗

發(fā)布時間：2021-11-07 09:04【來源：樂享生活】

10月19日至11月11日，如果你像往常一樣通過菜鳥APP、支付寶或淘寶的菜鳥小程序，使用“免費保管”或預約“送貨上門”服務，就能抽取囊括大唐仕女盲盒、三星堆帆布包等禮品在內(nèi)的國潮盲盒。

今年的雙11，不止購物有驚喜。“我去家附近的菜鳥驛站取包裹，沒想到還抽到了盲盒！”杭州林女士說道。“等待雙十一包裹的快樂，在此刻達到了最高峰。”

這個“意外”的盲盒，來自菜鳥驛站聯(lián)合國家寶藏IP推出的“國潮驛站”活動，10月19日至11月11日，如果你像往常一樣通過菜鳥APP、支付寶或淘寶的菜鳥小程序，使用“免費保管”或預約“送貨上門”服務，就能抽取囊括大唐仕女盲盒、三星堆帆布包等禮品在內(nèi)的國潮盲盒。

國潮驛站：留住包裹，更留住年輕人

除去讓人手癢的“盲盒熱”，國民品牌眾安保險、林清軒也入駐菜鳥“國潮驛站”，在上海、成都、武漢等地開啟了聯(lián)合快閃店。前來領取包裹的顧客們或置身穿越時空的“眾安鏢局”，通過走鏢游戲獲得眾安周邊、國潮盲盒禮物、菜鳥與國家寶藏IP聯(lián)名周邊等好禮，或和林清軒一起探索“肌膚發(fā)光的秘密”，重塑自然健康的古典氣質(zhì)，享受專業(yè)美容師帶來的專屬肌膚“改造”。

轉(zhuǎn)彎遇見國潮風，沉浸體驗年輕化，品牌和消費者在一家家菜鳥驛站的“國潮驛站”驚喜互動，完成了從“取個快遞”到“這個品牌真有趣”的奇妙化學感受。

潮流生活：這個“菜鳥”不一般

開盲盒、玩快閃，年輕人喜歡什么，菜鳥驛站就在嘗試什么。這個雙十一，菜鳥驛站聯(lián)合國家寶藏IP打造正宗國潮風，通過“抽盲盒”讓消費者體驗快遞服務的另一種“打開方式”，內(nèi)容和形式的雙重契合來源于對年輕消費群體流行文化的深入洞察。從免費存取好服務，到按需為用戶送貨上門，菜鳥驛站并不簡單滿足于為用戶提供剛需服務，更希望用戶在菜鳥驛站能夠收獲驚喜與期待?，F(xiàn)在的菜鳥驛站已經(jīng)從一個快遞服務平臺，變成了全方位注重消費者社區(qū)生活體驗的生活服務平臺。

多元合作：用新意和心意構(gòu)建三方共贏

像林女士這樣取快遞時收獲“意外”驚喜的年輕人不在少數(shù)。富有新意的國潮盲盒讓不少消費者都感到菜鳥驛站“變”了，變得更有人情味、更潮了。消費者好評如潮，品牌方同樣樂于借助“國潮驛站”來全面精準地打通消費鏈路。

今年雙十一，林清軒在營銷策略上，選擇聯(lián)合菜鳥“國潮驛站”開展線下活動，通過打造“肌膚發(fā)光的秘禮”限時美妝主題快閃，將線下流量引導至線上天貓店，形成數(shù)字化沉淀，助推產(chǎn)品銷量增長。

眾安保險品牌方也表示，這次與菜鳥“國潮驛站”聯(lián)合，線下打造“眾安鏢局”，線上以#眾安雙11裹包守護計劃為承接，這種近場營銷的新嘗試，進一步拉進了和消費者的距離，讓消費者深入了解眾安保險的產(chǎn)品生態(tài)，將線下流量轉(zhuǎn)化為私域流量，品效兼顧的同時，也傳遞了品牌溫度。

菜鳥驛站用心意讓用戶的雙十一更美好，同時也憑借“國潮驛站”開辟線下營銷新形式，為品牌經(jīng)營全能助力。相信這個年輕潮流的驛站會越來越懂用戶，并在不遠的未來與更多品牌聯(lián)動，一起實現(xiàn)多元共贏。