“你堅信你的努力可以打破定義，我堅持給大家?guī)砀玫娜粘！Ｄ悴皇仃愐?guī)，用作品一再刷新大眾的認知；我打破常規(guī)，重新設計基本款。嗨，你好@周冬雨 要來和我一起重新設計基本款嗎？”

5月29日晚，新消費品牌Bananain蕉內(nèi)以一則微博，官宣了其首位品牌代言人——三金大滿貫影后周冬雨。同一時間，周冬雨也在微博俏皮回應“我們好像還挺搭的嘛”。兩大實力派的強強聯(lián)手，#周冬雨代言蕉內(nèi)#登上微博熱搜話題榜。同時，蕉內(nèi)釋出與周冬雨共同演繹的“我的基本款”全新大片，迅速霸屏各大APP，并席卷上海、廣州等核心城市地廣，線上線下聯(lián)動，展現(xiàn)“重新設計基本款”的品牌新主張。

默契十足 攜手“不走尋常路”

作為中國影史最年輕的三金影后，周冬雨給人的印象總是鬼馬靈動、元氣滿滿，能把每一個角色詮釋出獨一無二的味道。也許在大眾眼中，她并不符合傳統(tǒng)意義上的主流審美，但她始終堅信，自身的特質(zhì)可以打破固有認知。自17歲登上大銀幕以來，周冬雨用一部又一部備受觀眾喜愛的優(yōu)秀作品刷新大眾認知。

周冬雨的成長之路，與蕉內(nèi)有許多相似之處。從顛覆行業(yè)慣例的“無感標簽”，到“重新設計基本款”的品牌新主張，蕉內(nèi)也一直拒絕套路與平庸。敢于打破常規(guī)，以創(chuàng)造力與硬核技術(shù)，堅持給消費者帶來更好的日常生活體驗。

此次重磅亮相的全新廣告大片完全摒棄繁復置景和刻意妝容。在灰白背景下，周冬雨以居家放松的狀態(tài)，用簡潔有張力的造型演繹了蕉內(nèi)各式基本款產(chǎn)品——無標簽的內(nèi)褲、不掉跟的襪子、不亂跑的內(nèi)衣、能穿出門的家居服、能降溫的防曬衣、能防蚊的家居褲。自然本色下，周冬雨時而帥氣回眸淺笑，時而秀出精致側(cè)顏，輕松愜意，靈氣十足。

相互成就 生動詮釋品牌新主張

代言人和品牌之間最好的狀態(tài)是“相互成就”，符合調(diào)性的代言人能夠成為品牌的加分項，提升品牌形象，強化公眾認知。一個是最年輕的三金影后，一個是成長勢頭強勁的新國貨品牌引領者，周冬雨和蕉內(nèi)都以非凡成績展示了中國年輕一代的先鋒力量。而周冬雨古靈精怪的氣質(zhì)、不守常規(guī)的演技，更是與蕉內(nèi)獨特的體感科技定位以及“重新設計基本款”的新主張非常契合，讓代言成為一次對品牌主張的生動詮釋。

在蕉內(nèi)出現(xiàn)之前，家居生活的基本款幾乎都有其習以為常但不合理的常規(guī)，可能是內(nèi)衣標簽摩擦皮膚帶來的不適，可能是頻頻掉跟的襪子，可能是款式一成不變的家居服……伴隨著新生代用戶自我意識的覺醒，消費者更重視自我的體驗和感受，渴望傳達自己的獨特個性和審美理念，同時對于舒服、放松的需求飆升。

基于十余年的行業(yè)積累，蕉內(nèi)兩位創(chuàng)始人成為洞察這一趨勢的先行者。他們意識到內(nèi)衣、襪子、保暖衣這些基本款的意義，不僅僅是物品本身，更是實現(xiàn)人們對美好生活向往的重要載體，他們決定要將生活中這些常見的基本款徹底重新設計一次。2016年，蕉內(nèi)推出了第一件“Tagless無標簽內(nèi)衣”，隨后圍繞用戶24小時場景下的體感問題，重新設計了包括內(nèi)衣、襪子、家居服、輕戶外（保暖、防曬）等生活基本款。

通過打破常規(guī)重新設計“下一代的基本款”，蕉內(nèi)推動著行業(yè)革新與改變，致力于讓一億中國家庭都擁有不設限的高品質(zhì)生活。未來，蕉內(nèi)將面向更廣泛的用戶。相信首位代言人周冬雨的高國民度與親切感，將讓蕉內(nèi)聚焦家居生活品的大眾品牌形象更清晰立體。前行仍將繼續(xù)，未來始終可期。蕉內(nèi)與周冬雨的合作還將擦出什么火花？值得拭目以待。

?

熱點閱讀