近日，#我眼中的風(fēng)景#抖音全國挑戰(zhàn)賽歡樂收官，繼“夏日不宅宣言”B站召集令之后，再次將2020華僑城文化旅游節(jié)推向高潮。從8月到10月，從宣告“不宅”到眼見風(fēng)景，在以B站和抖音兩大視頻平臺為主陣地的“云上”，一場關(guān)于“記錄美好生活 播映中國歡樂”的全民行動熱烈展開，將疫后重啟的美好生活通過幾十萬個優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻作品呈現(xiàn)在國人眼前，掀起了一波又一波中國歡樂的播映熱潮。

創(chuàng)新中國歡樂表達(dá)式“看見”華僑城歡樂主張

在不同的時代、不同的年齡，人們對“歡樂”的理解與表達(dá)各不相同：放學(xué)后，跟小伙伴暢快地踢一場球；下了班，三兩好友久違的一次聚餐；假期里，兌現(xiàn)一趟承諾父母已久的遠(yuǎn)游……無論哪種方式，都承載著人們的歡樂情緒和對美好生活的向往。

自2018年首屆華僑城文化旅游節(jié)舉辦以來，華僑城集團(tuán)一直堅持“歡樂在一起”的核心價值主張，并提出了“高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品+豐富的文化活動+你的陪伴=真正的歡樂”這一華僑城文化旅游節(jié)的歡樂表達(dá)式。三年來，在華僑城文化旅游節(jié)的成長過程中，華僑城不斷賦予這個節(jié)慶新的精神內(nèi)涵、持續(xù)創(chuàng)新“中國歡樂”的表達(dá)形式。

2018年，華僑城推出以“歡樂”為主題的公益故事短片——《歡樂錄》，通過征集歡樂故事、聚集歡樂萬象，傳遞歡樂正能量。2019年，華僑城文化旅游節(jié)攜手網(wǎng)易云音樂舉辦“50城唱響中國歡樂頌”城市歌曲征集活動，將音樂與城市歡樂生活場景融合，“唱響”中國歡樂，讓大眾在音樂中感知華僑城文化旅游節(jié)“歡樂在一起”的品牌內(nèi)涵。

今年年初，突如其來的新冠肺炎疫情讓2020年的春節(jié)不同以往，在這個關(guān)于陪伴和團(tuán)圓的重要節(jié)日里，疫情阻礙了人們相聚的腳步，卻按下了我國數(shù)字化進(jìn)程的“快進(jìn)鍵”，云拜年、云聚會、云賞梅、云上課、云會議……互聯(lián)網(wǎng)打破了時空的局限，為人們在“云端”架起了“在一起”的橋梁。

疫情期間，華僑城主動借助5G、大數(shù)據(jù)、云計算、AI等數(shù)字化新技術(shù)，讓人們在線上“看見”了美好生活的無限可能：旗下8地歡樂谷通過多平臺直播實現(xiàn)“云合體”，吸引近800萬人次在線觀看；深圳華僑城創(chuàng)意文化園通過“播客推送+線上觀展”的形式，讓人們宅家也能“云看展”……通過加強(qiáng)線上產(chǎn)品和服務(wù)的供給，華僑城讓“陪伴”突破了空間界線，讓“歡樂”實現(xiàn)了線上線下同頻。

正是在這樣的背景下，華僑城在啟動以“美好如期 歡樂同行”為主題的2020華僑城文化旅游節(jié)后，隨即推出歡樂“視”界專項行動，對“歡樂表達(dá)式”內(nèi)涵進(jìn)行再思考、對“歡樂在一起”形式進(jìn)行再創(chuàng)新。

圍繞“記錄美好生活 播映中國歡樂”的主旨，2020華僑城文化旅游節(jié)歡樂“視”界專項行動以歡樂為核、視頻為媒，聯(lián)合B站和抖音，先后發(fā)布“夏日不宅宣言”B站召集令、#我眼中的風(fēng)景#抖音全國挑戰(zhàn)賽等活動，邀請人們在華僑城文化旅游節(jié)前往、看到、感悟、創(chuàng)作、分享中國最美好的樣子，讓更多人“看到”華僑城文化旅游節(jié)的歡樂主張。

聚焦用戶需求習(xí)慣歡樂“視”界行動實力出圈

“今天也‘云吸貓’了，好治愈啊，工作上的煩心事立馬忘了。”即使“天各一方”，也能感同身受，這就是視頻在互聯(lián)網(wǎng)+5G時代作為信息傳播載體的重要價值，它為各行各業(yè)帶來了內(nèi)容層面的新玩法和營銷方式的新變革。

2020華僑城文化旅游節(jié)歡樂“視”界專項行動用視頻“播映”中國歡樂，回應(yīng)了疫后人們渴望出游的熱情、順應(yīng)了用戶信息接收習(xí)慣傾向視頻的趨勢。借助華僑城“融媒體+”矩陣勢能，歡樂“視”界專項行動累計觸達(dá)超16億人次，制造了2020年下半年現(xiàn)象級的文旅營銷事件。

8月是傳統(tǒng)的旅游旺季，受疫情影響，上半年人們被“壓抑”的出游需求在暑期得以釋放。8月12日，2020華僑城文化旅游節(jié)歡樂“視”界專項行動發(fā)起“夏日不宅宣言”B站召集令，短短兩周時間內(nèi)征集到原創(chuàng)視頻作品上千支，掀起了盛夏的歡樂浪潮。

隨著2020華僑城文化旅游節(jié)進(jìn)入“醉秋”階段，9月25日，歡樂“視”界專項行動發(fā)起#我眼中的風(fēng)景#抖音全國挑戰(zhàn)賽，收獲參賽作品近36萬個，總播放量截至10月20日突破16億，在國慶長假和金秋出游的黃金期，為人們帶來更多“云上同游”的歡樂，進(jìn)一步點燃全民出游熱情。

從年輕一代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺B站，到全民獲取即時信息、分享生活、種草好物的短視頻陣地抖音，歡樂“視”界專項行動通過新鮮的玩法和大膽的創(chuàng)意，將2020華僑城文化旅游節(jié)多元化的歡樂圖景直觀呈現(xiàn)在人們眼前，搭建起華僑城文化旅游節(jié)與用戶溝通互動的橋梁，讓“歡樂在一起”的品牌價值主張更加深入人心，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌辨識度、提升了品牌知名度。

在這一系列品牌營銷創(chuàng)新的背后，是華僑城深化“互聯(lián)網(wǎng)思維”、主動推進(jìn)數(shù)字化時代企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展路徑。近年來，華僑城啟動了智慧化建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字化技術(shù)與主營業(yè)務(wù)融合發(fā)展，助推主營業(yè)務(wù)跨區(qū)域和跨業(yè)態(tài)的高質(zhì)量協(xié)同營運。

隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷深化，華僑城逐步擴(kuò)大品牌營銷的線上陣地，與B站、抖音、快手、微博、微信等社交媒體和平臺開展跨界合作，不斷完善“融媒體+”傳播生態(tài)圈，精準(zhǔn)提升品牌營銷質(zhì)效，持續(xù)擴(kuò)大品牌知名度及影響力。

繪就全齡段歡樂圖景不同代際收獲別樣的歡樂

作為中國文化旅游產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，華僑城集團(tuán)多年來致力于文旅融合的創(chuàng)新發(fā)展，不斷輸出優(yōu)質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品，持續(xù)滿足人民美好生活的新期待。在華僑城的精心培育下，華僑城文化旅游節(jié)秉承“為中國 造歡樂”的使命，正從“輸出高品質(zhì)文旅產(chǎn)品”向著“輸出多元的美好生活方式”升級，為全年齡段的消費者繪就歡樂圖景。

在“夏日不宅宣言”B站召集令活動中，知名運動UP主“閆帥奇”前往云南華僑城昆明陽宗海度假區(qū)、麗江老君山等“自然康養(yǎng)”度假勝地，為中老年為主體的銀發(fā)群體帶來山水美景間的身心療愈；知名搞笑生活類UP主“小缸和阿燦”打卡的武漢歡樂谷等主題公園為年輕一代解鎖“歡樂休閑”新體驗；知名舞蹈UP主“泡芙喵-puFF”在成都安仁古鎮(zhèn)和黃龍溪古鎮(zhèn)，為研學(xué)游客群開啟觸摸時光的“歷史民俗”之旅……無論年輕人還是銀發(fā)群體，無論學(xué)生白領(lǐng)還是親子家庭，用戶在歡樂“視”界行動中所看到的歡樂圖景，總能在2020華僑城文化旅游節(jié)琳瑯滿目的文化旅游活動中獲得體驗。

能讓這樣的“歡樂圖景”從線上延續(xù)到線下、讓用戶獲得人氣UP主“同款”出游體驗，離不開華僑城深耕文化旅游產(chǎn)業(yè)三十余年的深厚積淀。作為首個在B站自主發(fā)布活動的文化旅游企業(yè)，華僑城目前已布局全國60余座城市，運營和管理景區(qū)近80家，形成了主題公園、文化演藝、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、都市文化旅游綜合體、精品酒店等多業(yè)態(tài)齊頭并進(jìn)的發(fā)展局面，資源豐富、布局廣泛、業(yè)態(tài)多元等優(yōu)勢，成為華僑城多年來為人民創(chuàng)想美好生活的有力支撐。

在2020華僑城文化旅游節(jié)歡樂“視”界專項行動中，人們在感召中出發(fā)眼見美景，在體驗中創(chuàng)作、分享美好生活，并將這份美好以視頻的形式傳播擴(kuò)散，讓華僑城文化旅游節(jié)的歡樂因子無論在“云端”還是陸地，都能激活更多人的美好生活。

作為“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”，未來，華僑城集團(tuán)還將不斷豐富“歡樂在一起”的時代內(nèi)涵，深化互聯(lián)網(wǎng)思維，擁抱新技術(shù)，為人們打造更多更有期待感、滿足感、愉悅感的產(chǎn)品與服務(wù)，創(chuàng)造更多美好生活的歡樂時光。

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