一年一度的618大促已經(jīng)開(kāi)場(chǎng)，囤貨人也開(kāi)啟了買買買模式，牛奶作為疫情期間最重要的營(yíng)養(yǎng)“物資”之一，在提升國(guó)民健康水平方面發(fā)揮著重要作用，自然也會(huì)被列入大家的囤貨清單中。但是，又有多少人懂得正確科學(xué)選奶、飲奶呢？

“兩座大山”阻礙國(guó)民飲奶，乳業(yè)發(fā)展何去何從

由中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)頒布的《中國(guó)居民膳食指南（2022）》建議，普通成人每天需飲奶300~500g，而據(jù)權(quán)威調(diào)查顯示，僅有37%的人能夠達(dá)到建議飲奶量。由此可見(jiàn)，國(guó)民消費(fèi)水平雖穩(wěn)步提升，經(jīng)歷疫情后的健康意識(shí)也已深入人心，但國(guó)民對(duì)科學(xué)飲奶的基礎(chǔ)常識(shí)仍令人擔(dān)憂。

首都保健營(yíng)養(yǎng)美食學(xué)會(huì)理事谷傳玲指出，國(guó)民飲奶量未達(dá)標(biāo)的阻礙主要有兩點(diǎn)。首先，大部分消費(fèi)者對(duì)飲奶的認(rèn)知存在誤區(qū)，例如認(rèn)為空腹不能喝牛奶、喝牛奶易長(zhǎng)胖等，其次，當(dāng)前牛奶產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)功能單一，未能滿足消費(fèi)者需求——如今市面上的牛奶更多是對(duì)蛋白質(zhì)、鈣等成分與含量進(jìn)行包裝宣傳，太多產(chǎn)品流于平庸，已無(wú)法滿足消費(fèi)者逐漸多樣化的營(yíng)養(yǎng)需求，乳糖不耐受人群、健身減脂人群、老年人群等細(xì)分群體難以找到適合自己的牛奶。傳統(tǒng)乳企在普及飲奶知識(shí)、開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品的路上任重而道遠(yuǎn)。

洞察國(guó)民飲奶需求，三只小牛樹(shù)立乳業(yè)新標(biāo)桿

近期，三只小牛聯(lián)合丁香醫(yī)生對(duì)超過(guò)3萬(wàn)名飲奶用戶進(jìn)行深度調(diào)研，并發(fā)布《2022科學(xué)飲奶趨勢(shì)洞察》報(bào)告，報(bào)告顯示國(guó)民飲奶品質(zhì)要求正不斷提升并趨向科學(xué)飲奶，而能滿足更多個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)需求的功能牛奶正在成為市場(chǎng)新寵。

作為“功能牛奶新標(biāo)桿”，三只小牛深耕“功能”已久，面向乳糖不耐受人群的軟牛奶，面向睡眠障礙人群的睡前30分牛奶，面向健身控體人群的三零牛奶，產(chǎn)品功能推陳出新、領(lǐng)跑品類，旨在讓每個(gè)國(guó)人喝得科學(xué)、喝得健康。

而在此前，功能牛奶趨勢(shì)已多次得到印證。三只小牛功能牛奶一經(jīng)上市，便在小紅書圈粉無(wú)數(shù)，更是受到精致媽媽、生活達(dá)人的追捧與推薦。功能牛奶在元宇宙世界的探索也無(wú)往不利。

為了試探大家對(duì)功能牛奶的接受度、挖掘功能牛奶的發(fā)展?jié)摿Γ恍∨Ｓ诮衲晟习肽晔讋?chuàng)實(shí)體牛奶與NFT數(shù)字藏品“虛實(shí)結(jié)合”的全新模式，聯(lián)合元宇宙平臺(tái)「Odin Meta」，基于睡前30分牛奶產(chǎn)品的助眠功效，發(fā)行「睡眠自由BOX」數(shù)字藏品，用一份數(shù)字藏品同時(shí)解決元宇宙居民在虛擬與現(xiàn)實(shí)生活中的雙重失眠難題，超過(guò)一萬(wàn)份藏品被瞬間搶購(gòu)一空，已然得到消費(fèi)者認(rèn)可。這一萬(wàn)份藏品讓三只小牛在元宇宙站穩(wěn)腳跟，也進(jìn)一步表明消費(fèi)者對(duì)功能牛奶的需求正與日俱增，對(duì)牛奶的個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)功能望眼欲穿，功能牛奶突破傳統(tǒng)牛奶營(yíng)養(yǎng)瓶頸，已成國(guó)民健康未來(lái)發(fā)展的大勢(shì)。

推動(dòng)科學(xué)飲奶事業(yè) 三只小牛掃除選奶難題

目前正值618年中大促，三只小牛秉承推動(dòng)國(guó)民科學(xué)飲奶事業(yè)的責(zé)任，聯(lián)合京東健康發(fā)起「家庭健康守護(hù)大會(huì)」，為囤奶人獻(xiàn)上適合全家人營(yíng)養(yǎng)健康的功能牛奶，并在這里為囤奶人整理了一份不交智商稅的選奶指南，一次性將選奶問(wèn)題講清楚，讓囤奶人選奶不迷路，將適合全家人營(yíng)養(yǎng)健康的牛奶帶回家。

①選奶先選牛，好牛自然產(chǎn)好奶

選奶時(shí)不止看產(chǎn)品標(biāo)注的營(yíng)養(yǎng)成分和含量，追本溯源「選牛優(yōu)先」成為選奶新時(shí)尚。好牛自然產(chǎn)好奶，“功能牛奶新標(biāo)桿”三只小牛在真正的奶源——奶牛方面擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。依托于母品牌現(xiàn)代牧業(yè)，三只小牛積累18年養(yǎng)牛經(jīng)驗(yàn)，掌握「科學(xué)養(yǎng)?！购诵募夹g(shù)。從全球嚴(yán)選珍貴的荷斯坦奶牛A2基因型奶牛以及受英國(guó)皇室青睞的娟姍奶牛，采用214項(xiàng)奶牛福利喂養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，像養(yǎng)孩子一樣養(yǎng)牛，確保奶牛“吃得好、住得好、心情好、身體好”，自然能產(chǎn)出品質(zhì)好奶。

②按營(yíng)養(yǎng)需求科學(xué)選奶，結(jié)合功能科學(xué)飲奶

不盲目追隨品牌的宣傳和他人的安利，結(jié)合自己的實(shí)際健康狀況和營(yíng)養(yǎng)需求選奶才是重點(diǎn)。在《2022科學(xué)飲奶趨勢(shì)洞察報(bào)告》中，就將國(guó)民飲奶趨勢(shì)劃為六大類：「選牛優(yōu)先」「蛋白升級(jí)」、「補(bǔ)鈣進(jìn)階」、「輕零生活」、「腸胃友好」、「牛奶加法」，囤奶人可以根據(jù)趨勢(shì)選擇適合全家人的不同牛奶。丁香醫(yī)生專家也在這里做了詳細(xì)推薦：

對(duì)有睡眠障礙的群體，牛奶也可提供不同尋常的解法，中國(guó)睡眠研究協(xié)會(huì)理事——郭兮恒教授建議睡眠障礙群體可在睡前飲用含有GABA成分的牛奶，安神解壓、提升睡眠質(zhì)量。而三只小牛睡前30分牛奶就特別添加了GABA，想要睡覺(jué)不折騰，就選睡前30分。

最后，在618期間，三只小牛也少不了為囤奶人安排一波超級(jí)福利，從現(xiàn)在起至6月18日上京東搜索「現(xiàn)代牧業(yè)」，一鍵開(kāi)卡入會(huì)，尊享19.9元起秒殺爆品，買一贈(zèng)一送盲盒，買二贈(zèng)會(huì)員卡等超級(jí)驚喜，還有機(jī)會(huì)抽取3199會(huì)員豪禮，還等什么？速速上京東將適合全家人營(yíng)養(yǎng)健康的功能好奶帶回家吧！

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