隨著國民健康意識(shí)的覺醒，消費(fèi)者對(duì)健康飲食也表現(xiàn)出了更高的需求，反映在日常牛奶飲用層面，是對(duì)牛奶營養(yǎng)價(jià)值的更高標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)牛奶功能多元化的期待。據(jù)《2022科學(xué)飲奶趨勢(shì)洞察報(bào)告》*顯示，消費(fèi)者飲奶趨勢(shì)其中一個(gè)關(guān)鍵詞為「牛奶加法」，即對(duì)牛奶的需求除補(bǔ)充蛋白質(zhì)和鈣的營養(yǎng)之外，有更多功能和場(chǎng)景應(yīng)用的期待。

*在國民健康意識(shí)升級(jí)的現(xiàn)狀下，為精準(zhǔn)把握消費(fèi)者飲奶需求，提供更合適國人的牛奶產(chǎn)品，三只小牛聯(lián)合丁香醫(yī)生發(fā)布《2022科學(xué)飲奶趨勢(shì)洞察報(bào)告》，對(duì)3萬多名飲奶用戶進(jìn)行調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)國民飲奶需求升級(jí)的6大趨勢(shì)：選牛優(yōu)先、蛋白升級(jí)、補(bǔ)鈣進(jìn)階、輕零生活、腸胃友好、牛奶加法。

作為功能牛奶新標(biāo)桿品牌，三只小牛一直以消費(fèi)者需求為中心，想消費(fèi)者之想，深挖飲奶專屬需求，開啟“科學(xué)飲奶計(jì)劃”，為消費(fèi)者定制個(gè)性化功能牛奶。三只小牛發(fā)現(xiàn)隨著社會(huì)節(jié)奏加快、生活壓力增大，失眠已逐漸成為國民的普遍痛點(diǎn)，據(jù)中國睡眠研究會(huì)調(diào)查顯示，我國有超3億人存在睡眠障礙，每個(gè)夜晚總是在床上輾轉(zhuǎn)反側(cè)，順利入睡成了一項(xiàng)“考驗(yàn)”。

為更好為睡眠障礙人群定制專屬功能牛奶產(chǎn)品，提供有效的睡前幫助，三只小牛招募了1000名“試睡員”圍繞“睡眠問題”開展調(diào)研訪問，最終形成《2022三只小牛睡眠健康觀察報(bào)告》。

【誰在關(guān)心睡眠問題？】

睡眠問題已經(jīng)不屬于某類特定人群，各行各業(yè)、從小到老都開始更加注重睡眠。相比于男性的“沒心沒肺”，女性“心事壓抑”更容易失眠，占比高達(dá)76.9%，面對(duì)倒頭就睡的老公/男朋友，不由心生羨慕。從年齡方面看，20-35歲的年輕群體占所有受訪者的81%，作為社會(huì)的中流砥柱，在“早晨靠咖啡續(xù)命，深夜對(duì)天花板嘆氣”的循環(huán)中，睡眠狀況日漸惡化。

【他們睡得到底怎么樣？】

關(guān)于睡眠的自由，從來不是想不睡的時(shí)候就不睡——而是想睡著的時(shí)候就睡著。難以擺脫的壓力和長(zhǎng)期的習(xí)慣性熬夜成為導(dǎo)致睡眠障礙的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;，是受訪者中是比例最高的兩個(gè)失眠原因。

睡眠障礙的主要現(xiàn)象則是入睡困難和易醒早醒，分別占據(jù)56.7%和47.86%。

【失眠人群的飲奶認(rèn)知與習(xí)慣】

失眠人群對(duì)牛奶普遍持友好態(tài)度，但尚未完全養(yǎng)成堅(jiān)持飲奶的好習(xí)慣。超過9成人群會(huì)在日常生活中補(bǔ)充牛奶，堅(jiān)持飲用一年以上的人群只有59%，剛過半數(shù)。選擇飲奶的時(shí)段上，大多選擇在早餐前后飲用，也有20.3%的人選擇睡前飲用，已有相當(dāng)一部分人認(rèn)同睡前喝牛奶對(duì)睡眠有益。

【一款優(yōu)質(zhì)睡眠牛奶會(huì)帶來有益效果嗎？】

本次調(diào)研活動(dòng)中，三只小牛也為1000名“試睡員”提供了能舒緩安神的功能牛奶產(chǎn)品「睡前30分」，其中每包牛奶添加有307mg天然成分GABA（γ-氨基丁酸）。牛奶本身富含色氨酸，可以調(diào)整大腦的神經(jīng)遞質(zhì)，加入GABA后更能舒緩神經(jīng)。收到三只小牛睡前30分牛奶后，有80%的飲用者在飲用一段時(shí)間后表示對(duì)睡眠障礙改善具有一定的效果。受訪者感受到最明顯的改善是“入睡更快、易醒得到改善以及睡眠質(zhì)量變好”。

專家倡議：科學(xué)飲奶，喝出好睡眠

睡眠障礙作為難以解決的“老大難”問題，選擇適合自己的產(chǎn)品至關(guān)重要。中國睡眠研究理事會(huì)成員郭兮恒教授提示，“生活壓力、作息不規(guī)律等都會(huì)導(dǎo)致睡眠障礙，睡前飲用含GABA成分的牛奶，可安神解壓，提升睡眠質(zhì)量。”三只小牛睡前30分牛奶作為入睡前的“神器”，既能補(bǔ)充蛋白質(zhì)營養(yǎng)，又能通過GABA提升睡眠質(zhì)量，是睡眠障礙人群的不錯(cuò)選擇。

探索專屬需求 打造功能牛奶新標(biāo)桿

在國民飲奶需求升級(jí)的趨勢(shì)下，補(bǔ)充單純的蛋白質(zhì)和鈣營養(yǎng)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者需求，為用戶專屬痛點(diǎn)提供精準(zhǔn)解決方案才是關(guān)鍵。三只小牛作為功能牛奶的創(chuàng)新者與領(lǐng)導(dǎo)者，一直不斷探索多元的功能牛奶，堅(jiān)持「科學(xué)養(yǎng)?！巩a(chǎn)好奶，創(chuàng)新融合「科學(xué)成分」做好產(chǎn)品。

作為17年專注養(yǎng)好牛的牛奶品牌，三只小牛掌握「科學(xué)養(yǎng)?！购诵目萍迹瑘?jiān)持喂養(yǎng)“品種好、吃得好、住得好、身體好、心情好”的“五好奶牛”，飼喂標(biāo)準(zhǔn)符合214項(xiàng)國家奶牛福利標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)還建立了全鏈條原奶檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，全程24小時(shí)GPS監(jiān)控、運(yùn)輸過程全程錄像監(jiān)控、工廠全方位360度監(jiān)測(cè)，符合173項(xiàng)原奶國際標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)，這讓三只小牛的原奶品質(zhì)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，并且連續(xù)九年獲得世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)。

在「科學(xué)成分」方面，三只小牛利用牛奶“水脂雙溶”的特性，作為更多營養(yǎng)和功能成分的載體，以達(dá)到不同的健康改善目的。除了專為睡眠障礙人群設(shè)計(jì)的睡前30分牛奶，三只小牛在近期上市的0乳糖軟牛奶，專為乳糖不耐受人群設(shè)計(jì)，用創(chuàng)新EHT酶水解技術(shù)祛除乳糖，可以說是適合國人的“第二種牛奶”，這些都是三只小牛對(duì)功能牛奶不斷探索的重磅成果。

牛奶作為日常生活中優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)補(bǔ)充來源，普及科學(xué)飲奶知識(shí)，更好地幫助國民建立科學(xué)飲奶認(rèn)知和習(xí)慣，是三只小牛作為乳企的責(zé)任。目前，三只小牛正在聯(lián)合國內(nèi)專業(yè)健康生活方式平臺(tái)丁香醫(yī)生發(fā)起科學(xué)飲奶倡議行動(dòng)，幫助國人科學(xué)選擇適合自己的牛奶及飲奶方式。未來，三只小牛還將持續(xù)深挖消費(fèi)者專屬飲奶需求，堅(jiān)持科學(xué)選牛+科學(xué)成分+科學(xué)飲奶模式，積極研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，為國人打造可滿足更多個(gè)性需求的功能牛奶產(chǎn)品，樹立功能牛奶新標(biāo)桿。










 

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