不變中尋求變化，夢(mèng)潔股份錨定“長(zhǎng)期主義”助推品牌高端升級(jí)

發(fā)布時(shí)間：2022-06-23 15:34【來源：樂享生活】

夢(mèng)潔將一以貫之，持續(xù)堅(jiān)持高端發(fā)展路線，加強(qiáng)品牌實(shí)力沉積，為品牌可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

正值年中，各企業(yè)均迎來了年中總結(jié)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在統(tǒng)籌發(fā)展、管控風(fēng)險(xiǎn)的整體目標(biāo)下，各企業(yè)紛紛錨定多元化發(fā)展、增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力；同時(shí)，“長(zhǎng)期主義”成為不少企業(yè)奉行的準(zhǔn)則。堅(jiān)守“不變”的穩(wěn)固基石，加緊修煉自身本領(lǐng)；增強(qiáng)抗“變”的風(fēng)險(xiǎn)能力，平衡企業(yè)“變與不變”做好長(zhǎng)期發(fā)展，企業(yè)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。作為高端床品領(lǐng)軍企業(yè)，夢(mèng)潔整合專注高端床上用品66年的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守品牌高品質(zhì)發(fā)展初心，率先開啟高端化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在渠道、產(chǎn)品、傳播多領(lǐng)域共同發(fā)力，走出一條高端床品適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的創(chuàng)新之路。

堅(jiān)定高端化發(fā)展道路，夢(mèng)潔獲多方認(rèn)可

基于2021年品牌高端化升級(jí)戰(zhàn)略成果，夢(mèng)潔在2022年中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)布會(huì)中，更是展現(xiàn)出品牌銷量領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。根據(jù)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，夢(mèng)潔高端床上用品連續(xù)13年（2009-2021）榮列同類產(chǎn)品集團(tuán)銷量第一位。

如果說銷量代表消費(fèi)者對(duì)于夢(mèng)潔的認(rèn)可，那么在過去一年，夢(mèng)潔所獲的諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，則足以證明其高端品質(zhì)已獲得行業(yè)權(quán)威認(rèn)證。2021年，夢(mèng)潔持續(xù)踐行高端升級(jí)戰(zhàn)略，憑借優(yōu)質(zhì)品牌形象及專業(yè)技術(shù)，成功入選第五批國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心名單，被認(rèn)定為“國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”；而其重磅打造的7A羽絨被辛西婭，還榮獲了IDA（美國(guó)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)）榮譽(yù)獎(jiǎng)，實(shí)力彰顯夢(mèng)潔領(lǐng)先設(shè)計(jì)能力。同期，夢(mèng)潔還被授予“家紡行業(yè)質(zhì)量提升示范企業(yè)”稱號(hào)，其高端床品柿柿如意、力學(xué)牽引護(hù)頸枕則獲得了由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)紡織產(chǎn)品十大創(chuàng)新獎(jiǎng)”，進(jìn)一步展現(xiàn)了夢(mèng)潔高端品質(zhì)及研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力。

（夢(mèng)潔高端床品“柿柿如意”獲由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)紡織產(chǎn)品十大創(chuàng)新獎(jiǎng)”）

不忘初心，夢(mèng)潔堅(jiān)定落實(shí)高端升級(jí)戰(zhàn)略

自品牌成立以來，夢(mèng)潔始終專注于高端床品的研發(fā)與打造，滿足消費(fèi)者需求。產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基石，是企業(yè)直面消費(fèi)者的核心介質(zhì)。因而，夢(mèng)潔將產(chǎn)品升級(jí)作為品牌高端升級(jí)戰(zhàn)略的主要突破點(diǎn)，立足原料品質(zhì)及設(shè)計(jì)創(chuàng)新，由內(nèi)之外進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。

做好高端床品，需從源頭把關(guān)床品品質(zhì)。為給用戶帶來更具品質(zhì)的好床品，夢(mèng)潔精選頂級(jí)棉花、桑蠶絲等原材料，在新疆、寧南、舒蘭、廣西四大高端原材料產(chǎn)地進(jìn)行了資源布局，并推出了符合廣檢集團(tuán)權(quán)威檢測(cè)認(rèn)證的7A大朵鵝絨、7A有機(jī)桑蠶絲、7A超長(zhǎng)絨棉，一舉顛覆了行業(yè)最高6A級(jí)原材料標(biāo)準(zhǔn)，助推床品市場(chǎng)邁向高端領(lǐng)域。

在床品設(shè)計(jì)層面，夢(mèng)潔為提供奢品級(jí)設(shè)計(jì)，聘請(qǐng)了前LV設(shè)計(jì)師Vincent Du Sartel擔(dān)任夢(mèng)潔全球床品研發(fā)中心（法國(guó)巴黎）創(chuàng)意總監(jiān)，將奢品設(shè)計(jì)融入至夢(mèng)潔高端床品之中，呈現(xiàn)多重感官高端享受。此外，夢(mèng)潔還正式簽約清華美院張寶華院長(zhǎng)作為夢(mèng)潔國(guó)風(fēng)美學(xué)院院長(zhǎng)，借助主流中國(guó)風(fēng)元素，帶來更貼合國(guó)人審美的床品設(shè)計(jì)，助力宣揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化與設(shè)計(jì)，中西兼容，強(qiáng)化夢(mèng)潔高端床品認(rèn)知度。

（王耀慶x夢(mèng)潔三大奢品設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列：路易爵士（灰））

在渠道為王的時(shí)代，夢(mèng)潔關(guān)注到消費(fèi)者對(duì)于線下門店沉浸式高端體驗(yàn)的訴求，創(chuàng)新升級(jí)實(shí)體旗艦店經(jīng)營(yíng)。夢(mèng)潔針對(duì)門店視覺形象、陳列布局、空間設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行渠道升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了跨越式規(guī)模擴(kuò)張。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，夢(mèng)潔現(xiàn)有核心商圈600平方米以上旗艦大店標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量已達(dá)95家。2021年，夢(mèng)潔實(shí)現(xiàn)21家18000平旗艦店連開。店內(nèi)同步進(jìn)行了五大分區(qū)和四大服務(wù)升級(jí)，通過高端服務(wù)以及分區(qū)明確的各大體驗(yàn)區(qū)，促使消費(fèi)者得以近距離感受夢(mèng)潔高端床品的各項(xiàng)細(xì)節(jié)，暢享高端沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

（夢(mèng)潔萬家麗旗艦店）

在高端升級(jí)戰(zhàn)略中，夢(mèng)潔更是錨定傳播升級(jí)，持續(xù)加大品牌聲量，強(qiáng)化品牌知名度。2021年，夢(mèng)潔官宣演員、歌手肖戰(zhàn)出任品牌代言人，借助肖戰(zhàn)的天然流量及影響力，加強(qiáng)與年輕一代的情感連接。官宣代言人消息一出，相關(guān)話題便在微博、微信、抖音等海內(nèi)外社交平臺(tái)上熱度不斷，成為品牌全年傳播的top1，同時(shí)也高居代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)榜單TOP1。借助傳播升級(jí)，夢(mèng)潔實(shí)現(xiàn)了品牌煥新，高端形象也更深入人心。

2021年，是夢(mèng)潔實(shí)施高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的元年。通過產(chǎn)品、渠道、傳播升級(jí)，高端化戰(zhàn)略初有成效，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)助推品牌進(jìn)一步邁向全球高端床品市場(chǎng)。在夢(mèng)潔將一以貫之，持續(xù)堅(jiān)持高端發(fā)展路線，加強(qiáng)品牌實(shí)力沉積，為品牌可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。