萬科上海區(qū)域“回家生活節(jié)”落幕，八點半的美好仍在繼續(xù)

發(fā)布時間：2020-07-02 10:14【來源：樂享生活】

這個6月，萬科上海區(qū)域為每個人打造了一個可以“天天過”的節(jié)。

引言

從淘寶將11月11日打造為“全民購物狂歡節(jié)”的那一刻開始，人們的日常生活中就多了很多節(jié)。京東的618年中大促、小米的515購物節(jié)、麥當(dāng)勞的“派day”……各種各樣的節(jié)日為我們的日常增加了儀式感，365天，總有一個節(jié)屬于你。

這個6月，萬科上海區(qū)域為每個人打造了一個可以“天天過”的節(jié)。這場“萬科八點半回家生活節(jié)”，共獲得超過1億的相關(guān)微博話題閱讀量，6月21日超級直播秀在線觀看人數(shù)更是沖破350萬人，收獲168萬音浪，抖音話題播放量達1058.6萬，一度沖進抖音直播小時榜第二。

此外，“萬科八點半回家生活節(jié)”也為銷售助力，萬科上海區(qū)域在6月推出了8.3元置家嗨購券，給渴望安家的人們提供了“購房直降8888元”或“一口價特價房”兩大專屬特權(quán)，以及一系列線下重磅福利。萬科上海區(qū)域挑選華東16城共計169個重點在售項目在整個6月開啟了案場夜購專場。據(jù)統(tǒng)計，6月八點半營銷整合活動轉(zhuǎn)化成交共4312套，金額達100.8億。

回頭來看，這場“八點半”的生活節(jié)為何受到這么多人關(guān)注？三大亮點，讓我們再次走進這場“八點半生活節(jié)”。

#八點半回家嗎#

話題洞察引發(fā)大眾共鳴

6月11日，萬科上海區(qū)域在微博發(fā)起話題#八點半回家嗎#，邀請大家說出自己八點半的故事。這個標簽之下，回憶專用小馬甲、杰克波比等KOL聯(lián)合發(fā)聲，引發(fā)更多網(wǎng)友的關(guān)注和討論，講述自己的“八點半故事”。

#八點半回家嗎#的的話題不僅引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈討論，新周刊、GQ實驗室、不頹廢青年也在話題發(fā)布后聯(lián)合發(fā)聲，讓“萬科八點半”與大眾建立起更深的內(nèi)心情感聯(lián)結(jié)。

從大眾隱藏的痛點洞察，到話題共鳴、引發(fā)熱議，萬科上海區(qū)域讓“八點半回家吧”的主題逐漸深入人心，作為溫暖的陪伴者的角色，萬科還通過海報以溫情的語言與“八點半回不了家”的人對話。

抖音創(chuàng)意視頻上線

與當(dāng)代消費者走心對話

洞察社會情緒、尋找大眾共情點是第一步，萬科上海區(qū)域通過一系列創(chuàng)意短視頻及達人短視頻矩陣進行品牌內(nèi)容輸出，在抖音直接建立起品牌之于年輕人的認知度和好感度。6月15日至6月19日，#八點半回家嗎#倒計時預(yù)告視頻在抖音相繼上線，5支視頻打破常規(guī)地產(chǎn)風(fēng)，從5個維度講述八點半回家的故事，觸摸到每個人內(nèi)心最為柔軟的部分。

據(jù)統(tǒng)計，5支創(chuàng)意視頻共獲得10W+點贊量、180W播放量，#八點半回家嗎#話題播放量達1371W，引發(fā)抖音及全網(wǎng)用戶共鳴和自發(fā)傳播。

把一場直播

打造成地產(chǎn)界的“超級綜藝秀”

萬科上海區(qū)域還將“造節(jié)”背后對儀式感的渴求放大，打造621超級直播日。直播跳出傳統(tǒng)的帶貨模式，通過人物訪談、美好場景展示、直播互動等創(chuàng)新直播動作打造直播界的“超級綜藝秀”。

6月21日晚上八點，美好生活推薦官“舅舅”王耀慶和“姐姐”伊一，空降萬科上海區(qū)域抖音直播間，帶直播間的每個人解鎖了不一樣的“八點半生活”。

直播現(xiàn)場，每個人都和“舅舅”一起體驗了萬科作為“城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商”所打造的4個美好業(yè)務(wù)場景分會場：上生·新所保留著老上海的時間痕跡，也被賦予了時代的心意，王耀慶跟隨女團小姐姐們打卡了這個網(wǎng)紅打卡地；現(xiàn)場還連線了萬科參與鄉(xiāng)村振興的實踐基地——興化東羅村，跟隨返鄉(xiāng)青年感受向往的生活；高端住宅項目中興路一號一直引領(lǐng)著東方摩登，這一次，嘉賓們也在連線中品嘗了米其林創(chuàng)意料理，體驗萬科Co-life；在連麥杭州時，感受杭州中城匯的“Van市大集”夜市魅力，get萬科在杭州的明星項目，與萬科一起杭州。

據(jù)統(tǒng)計，直播共吸引222672人進入萬科官方購房平臺“易選房”小程序，搶券103645份。