（2019年12月27日，上海）UNDERARMOUR安德瑪亞太地區(qū)第一家UA運動交互概念店在上海K11購物藝術(shù)中心正式開業(yè)。這是安德瑪著力打造專業(yè)運動社區(qū)的一個全新里程碑，標志著安德瑪從單純運動裝備銷售，到培養(yǎng)運動技能，再到全面助力激發(fā)運動表現(xiàn)的全新升級；借助UA運動交互概念店，安德瑪將更好地發(fā)揮自身的運動專業(yè)優(yōu)勢，加深與運動愛好者的互動交流。

圖1：UNDER ARMOUR安德瑪首家全新UA運動交互概念店在上海K11購物藝術(shù)中心開業(yè)

UA運動交互概念店是安德瑪結(jié)合科技和創(chuàng)新設(shè)計，為廣大運動愛好者打造的集運動咨詢、產(chǎn)品銷售和互動體驗于一體的全場景運動表現(xiàn)服務(wù)中心。安德瑪中國區(qū)董事總經(jīng)理梅宇清女士在談到UA運動交互概念店的功能時說道：“它將成為安德瑪和國內(nèi)廣大運動愛好者進行深度溝通的實體平臺，還將變成每個城市的‘運動生活方式共享空間’，更是運動家們追求強大和提升運動實力的‘城市基地’。”

顧名思義，UA運動交互概念店的兩大核心要素就是“運動表現(xiàn)”和“交互體驗”。

運動是一個有機整體，安德瑪UA運動交互概念店打破單項運動的局限，從產(chǎn)品陳列、動線設(shè)計，到試用體驗、運動示范，乃至活動安排等都按照“Train訓(xùn)練 -Compete競技 -Recover恢復(fù)”三位一體的系統(tǒng)布局，為運動愛好者們提供更加科學(xué)而高效的運動表現(xiàn)解決方案，更加專業(yè)地助力他們突破自我，提升運動表現(xiàn)。

圖2：UA運動交互概念店內(nèi)“訓(xùn)練-競技-恢復(fù)”的科學(xué)運動布局

為了能達到深度交流互動的目的，體驗是重中之重。UA運動交互概念店在體驗升級方面也是做足了功課。

·數(shù)字化：利用最新的移動和數(shù)字技術(shù)，運動愛好者們可以通過店內(nèi)的各種互動屏幕獲得有關(guān)產(chǎn)品、課程、活動的信息；并通過數(shù)字技術(shù)輔助挑選、搭配、試用，找到適合自己的運動裝備。

·個性化：運動愛好者可以通過包括足部掃描儀在內(nèi)等各種先進的設(shè)備，了解自身的身體數(shù)據(jù)以及運動偏好，并據(jù)此獲得匹配的裝備建議，那些注重運動表現(xiàn)的人士也可以獲得產(chǎn)品定制服務(wù)；而每個城市的UA運動交互概念店將充分融合所在城市的地方特色，充分展現(xiàn)自己的“個性”。

·人性化：店內(nèi)的體驗也處處顯示了對運動愛好者多元化需求的細節(jié)考慮，針對個人進行運動表現(xiàn)評估、提供產(chǎn)品試用體驗、運動培訓(xùn)、教學(xué)示范、營養(yǎng)吧服務(wù)等。人們獲得的體驗感已不僅僅是產(chǎn)品，而是延伸到整個運動表現(xiàn)軌跡的服務(wù)關(guān)懷

圖3：足部掃描儀等先進設(shè)備為運動愛好者提供專屬適配的裝備

圖4：UA運動交互概念店內(nèi)可為顧客提供運動活動體驗

圖5：充滿上海風(fēng)情的個性設(shè)計

作為安德瑪全新打造的品牌概念店，UA運動交互概念店不僅僅匯集了全品類產(chǎn)品，也將為忠實用戶和運動家們優(yōu)先展示和提供安德瑪最新、最前沿的運動產(chǎn)品和服務(wù)。

當運動成為越來越多人所選擇的生活方式的時候，對于追求科學(xué)和專業(yè)的運動輔助的需求也在不斷擴大和提升。UA運動交互概念店正是他們實現(xiàn)不斷強大目標的選擇。

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