對(duì)于中國(guó)母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，CBME可以說(shuō)是人盡皆知。作為國(guó)內(nèi)最大的嬰童展，這個(gè)已經(jīng)舉辦了20年的展會(huì)，早已成為了行業(yè)流行與發(fā)展趨勢(shì)的晴雨表。

2020年10月10日，第20屆CBME孕嬰童展在上海國(guó)家會(huì)展中心盛大開(kāi)幕，伊利金領(lǐng)冠攜手金領(lǐng)冠珍護(hù)、金領(lǐng)冠睿護(hù)草飼、金領(lǐng)冠塞納牧、金領(lǐng)冠悠滋小羊及金領(lǐng)冠金貝智重磅亮相，向行業(yè)、消費(fèi)者展示了全新升級(jí)的伊利金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品、5大核心配方發(fā)明專(zhuān)利及全球資源優(yōu)勢(shì)。

隨著新生代父母育兒觀念的更迭和消費(fèi)需求的升級(jí)，母嬰行業(yè)逐步進(jìn)入發(fā)展上升期，行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)能明顯。尤其是消費(fèi)者對(duì)于奶粉配方、品質(zhì)的關(guān)注，更是逐漸提升。

在飛速發(fā)展的母嬰行業(yè)新賽道上，作為嬰配粉行業(yè)創(chuàng)領(lǐng)者，今年金領(lǐng)冠參展又帶來(lái)了哪些亮點(diǎn)？

全新產(chǎn)品悉數(shù)亮相CBME

據(jù)食品君了解，CBME展會(huì)期間，伊利金領(lǐng)冠打造了品牌直播日，以“‘珍’探解秘之旅”為主題開(kāi)展系列直播，邀請(qǐng)明星寶媽張楊果而帶領(lǐng)直播間觀眾線上探展，共同揭秘隱藏在伊利金領(lǐng)冠展臺(tái)中的口糧秘籍。

同時(shí)，直播日當(dāng)天還邀請(qǐng)實(shí)力母嬰達(dá)人、人氣寶爸擔(dān)任王牌“珍”探現(xiàn)場(chǎng)助陣，讓新生代爸媽不同的育兒觀展開(kāi)碰撞，向觀眾展示伊利金領(lǐng)冠產(chǎn)品強(qiáng)大實(shí)力的同時(shí)，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾前來(lái)打卡。

日前,金領(lǐng)冠全系列產(chǎn)品均已完成升級(jí)，產(chǎn)品線覆蓋“王牌產(chǎn)品”金領(lǐng)冠珍護(hù)、新西蘭原裝原罐進(jìn)口金領(lǐng)冠睿護(hù)草飼、原生有機(jī)金領(lǐng)冠塞納牧、羊奶粉金領(lǐng)冠悠滋小羊等，實(shí)現(xiàn)了高端奶粉、有機(jī)奶粉、草飼奶粉、羊奶粉、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑等全方位的產(chǎn)品布局。

此次亮相CBME，也是金領(lǐng)冠產(chǎn)品家族全新升級(jí)后的首次集體公開(kāi)亮相。在食品君看來(lái)，伊利金領(lǐng)冠這些全新升級(jí)產(chǎn)品的悉數(shù)亮相，無(wú)疑給中國(guó)母嬰市場(chǎng)增加了新動(dòng)能，給國(guó)貨奶粉市場(chǎng)帶來(lái)了新力量，也給千千萬(wàn)萬(wàn)的中國(guó)寶寶帶來(lái)了更多元更優(yōu)質(zhì)的口糧選擇。

國(guó)產(chǎn)奶粉品牌正在用科研為品牌筑建起護(hù)城河，也預(yù)示著國(guó)貨奶粉進(jìn)入了“專(zhuān)利為王”時(shí)代。

從配方到品質(zhì)引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉崛起

近兩年，隨著配方注冊(cè)制新政落地，中小奶粉品牌紛紛出局，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸從大品牌和小品牌的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向大品牌之間的博弈，也推動(dòng)著競(jìng)爭(zhēng)方向的轉(zhuǎn)變。

在此次展會(huì)上，伊利金領(lǐng)冠五大戰(zhàn)略產(chǎn)品圈粉無(wú)數(shù)，到底是有何過(guò)人之處？且聽(tīng)食品君給大家一一道來(lái)。

隨著奶粉知識(shí)的普及和消費(fèi)者對(duì)配方營(yíng)養(yǎng)的認(rèn)知逐漸提升，配方創(chuàng)新升級(jí)已經(jīng)成了搶占消費(fèi)者心智的第一步。

就在展會(huì)前夕的九月底，王牌產(chǎn)品金領(lǐng)冠珍護(hù)憑借貼合乳源的超強(qiáng)配方，引發(fā)了行業(yè)和消費(fèi)者的高度關(guān)注。

源于18年中國(guó)母乳研究及千萬(wàn)母乳營(yíng)養(yǎng)成分?jǐn)?shù)據(jù)，全新升級(jí)的金領(lǐng)冠珍護(hù)，創(chuàng)新打造了“六維易吸收體系”，包含α+β專(zhuān)利蛋白組合、二代乳源OPO、專(zhuān)利核苷酸組合、4倍進(jìn)口活性益生菌、甄稀乳脂球膜、乳源唾液酸，實(shí)現(xiàn)了在蛋白質(zhì)、脂肪、核苷酸、磷脂和低聚糖等方面對(duì)母乳營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)模擬，以貼合乳源的營(yíng)養(yǎng)，全方位滿足寶寶的成長(zhǎng)需要。

在食品君看來(lái)，此次全新升級(jí)的金領(lǐng)冠珍護(hù)憑借進(jìn)階版的母乳化配方，開(kāi)啟了中國(guó)配方奶粉的新紀(jì)元。

在資源方面，伊利搭建了包括大洋洲、歐洲、美洲等乳業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)在內(nèi)的全球資源體系：全新升級(jí)的金領(lǐng)冠珍護(hù)從伊利上千家自控牧場(chǎng)中，嚴(yán)苛臻選頭部1%的牧場(chǎng)作為其專(zhuān)屬奶源地；金領(lǐng)冠睿護(hù)從僅占全球奶源10%草飼奶中優(yōu)中選優(yōu)，限定“黃金奶源帶”——新西蘭南島0.5%珍稀草飼牧場(chǎng)，100%采用草飼鮮牛乳；金領(lǐng)冠有機(jī)塞納牧的奶源則是擁有130多年歷史的原生有機(jī)牧場(chǎng)，且堅(jiān)持90天初乳親喂，為消費(fèi)者提供了最優(yōu)質(zhì)的奶源保障。

不僅如此，在內(nèi)控上，伊利金領(lǐng)冠從工廠到倉(cāng)儲(chǔ)物流全鏈條都通過(guò)了英國(guó)零售商協(xié)會(huì)的BRC食品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，后者也代表了歐盟食品安全的最高標(biāo)準(zhǔn)。

奶源的精挑細(xì)選和內(nèi)控的精益求精使得金領(lǐng)冠的品質(zhì)成為國(guó)貨奶粉中的領(lǐng)軍品牌。

今年4月，伊利金領(lǐng)冠成為唯一斬獲全球卓越制造大獎(jiǎng)TPM 獎(jiǎng)A類(lèi)獎(jiǎng)的中國(guó)奶粉品牌，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)乳企在BRC全鏈路認(rèn)證上“零的突破”。

加碼精細(xì)化布局，領(lǐng)跑奶粉行業(yè)“專(zhuān)利競(jìng)賽”

過(guò)去十年，奶粉市場(chǎng)規(guī)模高速擴(kuò)容的同時(shí)，品牌競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

之前，我國(guó)進(jìn)口嬰幼兒奶粉市場(chǎng)占比高，數(shù)量從2012年的9.15萬(wàn)噸增加至2019年的34.55萬(wàn)噸，七年的CAGR為21%；但是自2018年起，奶粉進(jìn)口數(shù)量的增速明顯放緩。

再加上今年疫情暴發(fā)，海外疫情的不斷加重，多數(shù)外資品牌奶粉銷(xiāo)售受阻，2020年1-4月銷(xiāo)售額同比下滑15%左右，惠氏、雅培等品牌下滑幅度超25%。

而這為國(guó)產(chǎn)品牌奶粉搶占市場(chǎng)份額提供了好機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)的多數(shù)奶粉品牌在2020年第一季度受到的影響卻并不大，甚至還出現(xiàn)了反彈，尤其嬰幼兒牛奶粉，2019年線上銷(xiāo)售雖已見(jiàn)頂，但2020年一季度增長(zhǎng)率還是達(dá)到了31.53%。

伊利是最早開(kāi)啟中國(guó)母乳研究的品牌（圖片來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)新媒體客戶端）

作為全球五強(qiáng)乳企伊利旗下奶粉品牌，伊利金領(lǐng)冠在國(guó)內(nèi)的奶粉市場(chǎng)上始終有著舉足輕重的江湖地位。

2019年，伊利奶粉及奶制品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收突破100億大關(guān)。其中，金領(lǐng)冠的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為出色，市場(chǎng)占有率穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)奶粉品牌前列。此次，伊利金領(lǐng)冠在CBME展會(huì)脫穎而出，正是國(guó)貨奶粉被廣泛認(rèn)可的體現(xiàn)。

食品君認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)奶粉的再次崛起，是多種原因綜合作用的結(jié)果：除了國(guó)家對(duì)奶粉的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格、二胎政策放開(kāi)的利好之外，中國(guó)乳業(yè)的環(huán)境優(yōu)化和中國(guó)奶粉的品質(zhì)升級(jí)至關(guān)重要。

近兩年來(lái)，隨著品牌集中度的提升，中國(guó)奶粉市場(chǎng)正在由粗放型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。這種“高質(zhì)量”主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：細(xì)分領(lǐng)域的深耕，以及科研領(lǐng)域的創(chuàng)新。

以國(guó)貨奶粉頭部品牌伊利金領(lǐng)冠為例，目前已經(jīng)完成了對(duì)羊奶粉、A2奶粉、有機(jī)奶粉等細(xì)分品類(lèi)的布局，并結(jié)合自身持續(xù)18年的母乳研究?jī)?yōu)勢(shì)，引領(lǐng)中國(guó)奶粉行業(yè)開(kāi)啟“專(zhuān)利競(jìng)賽”。

一手抓創(chuàng)新，一手抓品質(zhì)，伊利金領(lǐng)冠正在以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)國(guó)貨奶粉的全面復(fù)興。

在食品君看來(lái)，中國(guó)乳業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，強(qiáng)者越強(qiáng)的格局逐步凸顯，作為中國(guó)奶粉的驕傲，伊利金領(lǐng)冠正在引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉進(jìn)入“新國(guó)貨”時(shí)代。

可以預(yù)見(jiàn)，伊利金領(lǐng)冠未來(lái)還會(huì)給大家?guī)?lái)更多的驚喜。

?

熱點(diǎn)閱讀