Levi’s® 品牌正式攜手全球流行天后Beyoncé，開啟全新文化篇章。繼廣受好評的專輯《COWBOY CARTER》中的熱門單曲《LEVII’S JEANS》發(fā)布后，Beyoncé成為《重塑想象》（REIIMAGINE）的主角，該活動靈感源自Levi’s® 品牌的悠久傳統(tǒng)與Beyoncé作為當代文化最具影響力人物之一的前瞻性愿景，進一步鞏固了品牌在文化中心的持久地位。

從Beyoncé對藝術、文化和故事敘述的創(chuàng)新中汲取靈感，此次活動重新塑造了Levi’s® 的經(jīng)典造型和廣告片。在一系列的章節(jié)中，通過著名電影制片人梅麗娜·馬蘇卡斯（Melina Matsoukas）的創(chuàng)意視角和方式，重新詮釋了Levi’s® 品牌最具標志性的廣告。首支影片靈感來自Levi’s® 1985年的廣告《Launderette》。廣告片的推出令其配樂《I Heard It Through the Grapevine》名噪一時，成為當時Billboard 排行榜上的熱門單曲。Beyoncé在《重塑想象》中擔任主角，彰顯了Levi’s® 品牌作為自我表達的象征，備受變革者與偶像青睞。

“我的歌曲《LEVII’S JEANS》歌頌的是我心目中終極的美式制服——我們每個人都引以為豪的服飾，”Beyoncé說道。“我很榮幸能與Levi’s® 合作，共同創(chuàng)造經(jīng)典的美式形象。牛仔搭配牛仔通常是從男性的視角出發(fā)，而這次的全新詮釋活動則慶祝了女性的獨特視角，對我來說具有重要意義。我期待通過此次合作，在賦能女性、致敬女性力量方面找到更多創(chuàng)新的結合點。”

“Levi’s® 品牌始終是那些為更好未來而奮斗者的非官方制服。我們認為，推動文化前行的一部分關鍵在于不斷打破和重建文化規(guī)則，”Levi Strauss & Co.全球首席營銷官肯尼·米切爾（Kenny Mitchell）表示。“通過與Beyoncé的合作，我們探索了再創(chuàng)造的力量，這有助于我們與粉絲建立全新的聯(lián)結，同時支持我們在女性業(yè)務上的增長，鞏固Levi’s® 作為定義性牛仔生活方式品牌的地位。”

Levi’s® 與Beyoncé的這次合作，將通過電視、戶外廣告、數(shù)字廣告、社交媒體、雜志、品牌活動和獨家產(chǎn)品等方式展開，并將在舊金山、休斯頓、芝加哥、紐約、亞特蘭大、巴黎、倫敦和柏林等主要城市以數(shù)字投影的形式拉開帷幕，令期盼已久的消費者搶先知曉接下來的合作內(nèi)容。9月30日，伴隨著巨大戶外廣告的正式落地，Levi’s® 和Beyoncé的宣傳活動將在全球正式啟動。

本次充滿沉浸感的《重塑想象》影片由艾美獎獲獎攝影師馬賽爾·雷夫（Marcell Rév）掌鏡拍攝呈現(xiàn)。此外，Levi’s® 也與攝影師梅森·普爾（Mason Poole）合作，創(chuàng)作了一系列經(jīng)典攝影作品。從馬龍·白蘭度（Marlon Brando），瑪麗·蓮夢露（Marilyn Monroe），再到Beyoncé，用絕美的攝影語言記錄穿著Levi’s®牛仔褲的偶像們。該宣傳活動由TBWA、Chiat和Day LA等創(chuàng)意代理機構合作完成，由de la revolu?ion和PRETTYBIRD工作室制作產(chǎn)出。

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