“花枝不斷四時(shí)春”，自古以來(lái)，鮮花便承載著大眾對(duì)美好生活的向往。伴隨電商平臺(tái)的興起和配套設(shè)施的完善，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)鮮花的途徑更加便捷，鮮花電商行業(yè)亦迅速發(fā)展。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1220.5億元，預(yù)計(jì)2022年達(dá)1831.9億元。在抖音電商，伴隨全域興趣電商生態(tài)的繁榮發(fā)展，鮮花消費(fèi)場(chǎng)景也越發(fā)豐富。2022年1-6月，在抖音電商，“鮮花綠植”綜合指數(shù)同比攀升939.13%。

恰值抖音921好物節(jié)火熱進(jìn)行中，抖音電商個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè)推出主題活動(dòng)——遇見(jiàn)懂你的花樣生活，聯(lián)動(dòng)鮮花綠植商家、達(dá)人，為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)、更便捷、更多元的鮮花消費(fèi)體驗(yàn)，舒緩生活壓力，愉悅大眾心情。

9.9-9.21期間，消費(fèi)者不僅能享受到諸多購(gòu)物福利，還能感受到濃厚、愉悅的“921就愛(ài)你”節(jié)日氛圍，體味愛(ài)人亦要愛(ài)己，哪里都能開(kāi)出花來(lái)的美好意境。

線(xiàn)上話(huà)題+線(xiàn)下街采聯(lián)動(dòng) 更新大眾鮮花消費(fèi)認(rèn)知 

一簇嫩綠新芽，一束繁花似錦，在現(xiàn)代化快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，散發(fā)著大自然新鮮、活力氣息的鮮花綠植成為不少人緩解壓力，愉悅自己的“法寶”。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，年輕人對(duì)花花草草的關(guān)注和興趣度越來(lái)越高。2022年1-5月期間，年輕人在“綠植”、“植物”、“插花”等關(guān)鍵詞的搜索量均有較大的同比增速。或是在直播間暢游花海，或是跟隨主播學(xué)習(xí)養(yǎng)花知識(shí)，年輕人把他們對(duì)美好的向往具化為了生活中的一草一木，買(mǎi)花、養(yǎng)花成為裝點(diǎn)自己生活的新樂(lè)趣。

風(fēng)雨蘭的花朵柔嫩中帶著嬌貴，令人心生憐愛(ài)，但卻不易開(kāi)花。怎么辦呢？在抖音#哪里都能開(kāi)出花來(lái) 話(huà)題下便可以找到答案。商家@園藝優(yōu)享家 將一盆風(fēng)雨蘭放在水盆中，用花灑對(duì)其澆水，之后簡(jiǎn)單施肥，讓盆栽在水中浸泡一晚，第二天即可看到嬌嫩的花骨朵。原來(lái)風(fēng)雨蘭一般是在暴雨后開(kāi)花，只需模擬人工降雨的模式對(duì)其進(jìn)行澆灌即可。秋天是月季生長(zhǎng)的旺季，但是伴隨氣溫降低，要對(duì)月季進(jìn)行加倍養(yǎng)護(hù)，但最關(guān)鍵的是什么呢？商家@金鴻花卉園藝旗艦店 帶來(lái)科普干貨：是施肥。因?yàn)樵谙募?，月季處于半休眠的狀態(tài)，養(yǎng)分吸收能力比較弱，現(xiàn)在有溫差之后，月季根系活性慢慢恢復(fù)，此時(shí)對(duì)其施肥補(bǔ)充養(yǎng)分十分重要。

為進(jìn)一步豐富消費(fèi)者在抖音921好物節(jié)購(gòu)買(mǎi)鮮花綠植的體驗(yàn)，個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè)推出了#哪里都能開(kāi)出花來(lái) 抖音話(huà)題，吸引眾多商家、達(dá)人分享自己對(duì)鮮花綠植的理解，提升用戶(hù)對(duì)鮮花的深層感知，溫暖、舒心的場(chǎng)景吸引了很多人關(guān)注點(diǎn)贊，鮮花消費(fèi)場(chǎng)景的多元化獲得有力拓展。截止目前，該話(huà)題熱度正在持續(xù)上升中。

除此外，活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)自媒體二更共同策劃了一場(chǎng)線(xiàn)下的街頭采訪(fǎng)，真實(shí)記錄消費(fèi)者眼中“鮮花的意義”：“花是挺能表達(dá)心意的一種東西”、“買(mǎi)回來(lái)以后裝飾家里”、“想給爸媽買(mǎi)一束”、“和她一起每天創(chuàng)造出新鮮感的生活，就是花樣生活”、“像花朵一樣展現(xiàn)自己的生命力”……美好的生活不盡相同，在不同人眼中，鮮花也有著不同的意義。它既可以是表達(dá)情誼的得力助手，也可以是滋養(yǎng)自我精神的養(yǎng)料，更是愛(ài)生活，愛(ài)自己的標(biāo)志，只要有愛(ài)，哪里都能開(kāi)出花來(lái)。

通過(guò)話(huà)題和街頭采訪(fǎng)的聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)充分發(fā)揮出了在抖音電商全域興趣電商生態(tài)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以更新、沉淀消費(fèi)者認(rèn)知，驅(qū)動(dòng)深層需求的價(jià)值，有力提升了鮮花消費(fèi)氛圍，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多元的購(gòu)物體驗(yàn)。

適逢大促購(gòu)物狂歡 多元保障消費(fèi)購(gòu)物福利

本次活動(dòng)中，抖音電商個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè)聯(lián)合商家制作了應(yīng)景的商品掛牌，伴隨鮮花一起郵寄至消費(fèi)者手中，給消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)增添多元色彩，增添活動(dòng)氛圍。

購(gòu)買(mǎi)鮮花綠植時(shí)，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)享受到抖音電商平臺(tái)推出的滿(mǎn)減福利，以更加優(yōu)惠的價(jià)格獲得愉悅自我的“小確幸”，并享受抖音921好物節(jié)帶來(lái)的權(quán)益保障。抖音921好物節(jié)期間，抖音電商平臺(tái)服務(wù)和權(quán)益再度加碼，聯(lián)合商家面向消費(fèi)者提供低價(jià)秒殺、超值購(gòu)、安心購(gòu)、開(kāi)箱無(wú)憂(yōu)等豐富權(quán)益及福利，保障消費(fèi)者購(gòu)物權(quán)益及體驗(yàn)。

（文/楊艷）

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