為了讓敏感肌女孩能更輕松地度過生理期，花王「樂而雅」品牌于2021年10月推出全新『寵愛肌甄選純棉』系列衛(wèi)生巾。甄選100%天然棉表層，細(xì)膩柔軟，輕盈透氣，呵護(hù)生理期的敏感??；更有3層“呼吸”結(jié)構(gòu)，層層透氣；快速直吸到底，幫助女生在生理期期間遠(yuǎn)離悶熱粘膩，仿佛能時(shí)刻吹到棉田里的自然風(fēng)～

此次，為了讓更多消費(fèi)者了解『寵愛肌甄選純棉』系列的產(chǎn)品特性，「樂而雅」自7月起開啟了一系列宣傳活動，以多種形式打造天然棉花田，吸引了更多女生參與到清新有趣的體驗(yàn)活動中，將“清爽新風(fēng)”帶到大家身邊。

代言人宋祖兒在這次宣傳活動里解鎖了“花農(nóng)鵝”的新身份，與『甄選純棉』的新IP——“透氣小棉”一起，在“樂而雅棉棉花園”里，為粉絲優(yōu)選柔軟透氣的棉花。通過廣告演繹，讓每個(gè)女生都感受到清新自然的氛圍感，體驗(yàn)新風(fēng)般透氣～

「樂而雅」在淘寶站內(nèi)的芭芭農(nóng)場開辟了一片線上“棉棉花園”，經(jīng)過幾天的澆水培育，參與者便可收獲“透氣小棉”送出的精美好禮，得到免費(fèi)的新品試用機(jī)會。通過打造種棉花的有趣體驗(yàn)，“樂而雅棉棉花園”活動上線首日便吸引了127W用戶參與領(lǐng)取種子并種下小棉，最終斬獲3642W場景曝光，有超4W用戶種成“小棉”并領(lǐng)取紅包或『甄選純棉』系列正裝產(chǎn)品，加強(qiáng)了大家對于『甄選純棉』系列的認(rèn)知。

同時(shí)，「樂而雅」還在微博平臺同步上線了“棉棉花園”，讓粉絲可以和宋祖兒同框種棉花，解鎖關(guān)于代言人的多重福利，用花式的趣味互動，吸引粉絲自主傳播擴(kuò)散！

活動期間，「樂而雅」推出精心定制的“甄選純棉禮盒”。禮盒采用可循環(huán)理念，不添加多余的裝飾和印刷，底部還可DIY成棉花花束擺件。掛上隨盒附贈的“透氣小棉”掛件，就好像有自然新風(fēng)隨時(shí)相伴～

除了線上的推廣與宣傳，「樂而雅」還在廣州復(fù)刻了祖兒同款“棉棉花園快閃店”，不僅還原了廣告片中的棉田和陽光房，還增設(shè)了繽紛的花車。花園內(nèi)設(shè)置了拍照打卡區(qū)、互動實(shí)驗(yàn)區(qū)、售賣抽獎區(qū)等豐富的互動活動區(qū)，讓大家更好地了解『甄選純棉』系列的產(chǎn)品特點(diǎn)，感受到在棉田吹風(fēng)的清爽透氣。

對于無法到場的上班族小姐姐們，「樂而雅」還在部分寫字樓下貼心地設(shè)置了mini快閃店，將棉田里的新風(fēng)送到都市白領(lǐng)們的身邊，感受「樂而雅」送來的“棉棉愛意”。

為了讓全國各地的「樂而雅」愛用者都能親身體驗(yàn)，「樂而雅」還聯(lián)合屈臣氏，打造了一個(gè)“棉棉花園”的元宇宙世界，與大家一起沉浸式感受新風(fēng)般透氣。只要掃描屈臣氏Colorlab店門，就能感受步入花園般的自然體驗(yàn)；掃描『寵愛肌甄選純棉』產(chǎn)品包裝，就能和虛擬世界的“小棉”進(jìn)行趣味互動，更加了解『甄選純棉』系列產(chǎn)品。

經(jīng)過一系列線上線下的推廣，借助“花農(nóng)祖兒”和“透氣小棉”的影響力，透氣又親膚的『甄選純棉』系列產(chǎn)品獲得了大量曝光，新品形象得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知，成功地將棉田里的清爽新風(fēng)傳遞到女性的身邊?！笜范拧蛊诖谖磥砼惆楦嗯?，舒適度過生理期～

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