近日，一段玩具總動員組團出逃名創優品的鬼畜視頻火爆全網，視頻中滿屏的三眼仔、草莓熊鬼畜般襲來，紛紛想逃離名創優品，該視頻在全網達到上億級的關注流量。

在視頻爆火之前，社交媒體上關于名創優品與迪士尼玩具總動員的聯名互動就已火出圈，“千呼萬喚終于來了”、“一上架就賣光”、“玩具總動員絕絕子”......網友好評如潮，一日之內在微博、小紅書、抖音等幾大社交媒體平臺引發現象級熱議。

4月20日，名創優品迪士尼玩具總動員相關詞條一日內在小紅書多達500+篇筆記。

名創優品迪士尼玩具總動員在微博小紅書等社媒平臺引發熱議

限量發售，玩具總動員聯名新品引發現象級搶購

4月17日，“聯名大佬”名創優品再次牽手迪士尼，共同打造經典皮克斯動畫IP《玩具總動員》聯名款。據了解，名創優品迪士尼聯名新品在首日發售即售罄，名創優品小程序一上線也在短時間內緊急補貨。

4月21日晚，名創優品玩具總動員聯名新品一到貨被搶購一空

值得一提的是，名創優品迪士尼玩具總動員全新聯名產品只在全國指定的800多家門店進行限量發售，同時名創優品打造了4家玩具總動員線下超級主題店“沒玩沒了研究所”。線下超級主題店于4月24日開始營業，分別是上海世紀匯廣場店、北京大望路合生匯店、廣東廣州天河正佳廣場店、廣東深圳福田COCOPARK店。

名創優品聯名迪士尼玩具總動員主題陳列專區

在發售期間，每天早上7點多就有粉絲守在商場門口，等著門店開業瘋搶，排長龍已經成為名創優品IP聯名限量款上線的標配。一名被名創優品深度種草的用戶表示，名創優品每次的聯名款都很火，而且很快出圈，每次只要小程序搶不到，他都會通過名創優品小程序查看最近的門店地址，進行線下二次蹲點搶購。

名創優品玩具總動員聯名系列新品擁有超過100個SKU，涵蓋了創意家居、季節產品、精品包飾、生活百貨、文具、洗護等多個產品品類，并延續了名創優品“平價好物”的產品理念，單品價格均在5-49.9元內。

根據產品銷量來看，玩具總動員各個人物形象的聯名產品銷量排序分別是三眼仔，草莓熊，巴斯光年，胡迪，火腿豬。而根據單品劃分來看，此次玩具總動員聯名系列暢銷單品主要有抗菌免洗凈手凝露、超軟美甲貼30片、萌臉斜挎包、異形貼紙包、盲盒趣味筆。

名創優品聯名迪士尼玩具總動員系列產品

名創優品玩具總動員全新聯名系列產品一上線即獲得眾多影迷粉絲的關注，從19年在線呼喚名創優品“什么時候推出玩具總動員聯名產品”，到產品上線時，眾多網友直呼“這波聯名太有誠意了，便宜好看！”、“想買全套的名創優品玩具總動員聯名產品”、“掃貨完畢”、“是時候去掃蕩一波玩具總動員系列了”，更有貼心粉絲在小紅書平臺上整理發布了“名創優品玩具總動員聯名購買教程”獨家攻略。

趣玩互動營銷，聯名大佬名創優品打造“沒玩沒了研究所”

以往，《玩具總動員》更多的是選擇和時尚品牌合作，其聯名產品品類也多是服裝類、鞋類。這次名創優品玩具總動員聯名推出包括文具、生活用品、公仔玩偶等多個品類的產品，滿足了眾多粉絲的心愿，“終于擁有玩具總動員的聯名文具產品了”。

作為皮克斯動畫長篇電影的開山之作，《玩具總動員》是一部極具趣味，充滿著天馬行空奇想的作品，從第一部到第四部，已經陪伴影迷們超過20年的歲月。不同的人，同一個人不同階段，他們眼中都會有不同的胡迪、巴斯光年、三眼仔、草莓熊。

名創優品與玩具總動員的初識來源于他們本身的相互契合，玩具總動員的正能量、溫情與歡樂的特質，與名創優品的品牌調性不謀而合。名創優品基于自身強大的供應鏈與商品開發整合能力，持續探索產品與IP互相加碼的生態模式，不斷擴展IP合作的邊界，未來，也將不斷探索名創優品同玩具總動員之間更多的故事火花。

基于本次聯名的落腳點“沒玩沒了研究所“，名創優品通過創造更好的場景化體驗，由三眼仔的披薩星球與一眾人物在玩具店的趣味互動，打造一個名創優品與受眾的玩具精神世界。另外，名創優品通過打造“玩具總動員組團出逃名創優品”事件營銷活動，通過“對暗號”形式讓用戶參與到名創優品打造的玩具世界當中來。名創優品同玩具總動員的聯名活動，深化用戶心中“玩”和“趣味”的核心元素，并帶來真實的產品，賦予用戶“趣玩精神”的感知。

也正是這種“趣玩精神”，名創優品與IP合作的生態模式，釋放了許多超乎想象的驚喜和能量，聯名大佬之稱實至名歸。“沒玩沒了研究所”從產品研發到落地都以場景化、互動化玩法進行創作，用新潮的IP體驗文化，讓產品反哺IP內容，將“趣玩精神”不斷滲透到年輕圈層的文化語境中，喚起年輕群體的認同感和歸屬感，擴大品牌與IP年輕化影響力。

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