3月1日，聯(lián)想小新發(fā)布了與ODD陳思鍵合作的全新主題曲《開(kāi)新就好》，新潮的音樂(lè)形式、充滿潮流氣息的“蒸汽波”MV，一經(jīng)發(fā)布就引起了年輕觀眾強(qiáng)烈反響與潮流界的廣泛討論。透過(guò)聯(lián)想小新的跨界出圈，結(jié)合近幾年聯(lián)想小新對(duì)于潮流領(lǐng)域的頻繁破圈，我們不僅看到了聯(lián)想小新對(duì)于年輕人文化的獨(dú)到理解，也看到了3C跨界營(yíng)銷的全新方向與更多可能。

爆款預(yù)定，最潮3C體驗(yàn)跨界出圈

在《開(kāi)新就好》MV中，潮流音樂(lè)創(chuàng)作人ODD陳思鍵以聯(lián)想小新潮流音樂(lè)摯友的身份，與聯(lián)想小新“精神角落”潮酷公仔共同出鏡，不僅展現(xiàn)了動(dòng)感的說(shuō)唱旋律和極富潮流感的霓虹風(fēng)格舞美，更通過(guò)極具感染力的表現(xiàn)形式和直擊年輕人人心靈的歌詞，引發(fā)了聽(tīng)眾的強(qiáng)烈共鳴，順利出圈。

“看我渾身上下，都在生根發(fā)芽，肆無(wú)忌憚地開(kāi)花！”作為《開(kāi)新就好》中最動(dòng)感的旋律，這幾句歌詞不僅“魔性”洗腦，也將新一代年輕人躁動(dòng)而熱情的自信態(tài)度展露無(wú)余。而“我只想每一天都實(shí)力新生，每一天都開(kāi)新就好”，更直白地表達(dá)了潮流年輕人豁達(dá)樂(lè)觀、享受生命的生活態(tài)度，堪稱一則當(dāng)代潮流年輕人的青春宣言。

《開(kāi)新就好》不僅向年輕人詮釋了不同以往的潮流態(tài)度，也讓用戶得以從更多角度感受更加潮流的小新，為聯(lián)想小新用戶帶來(lái)了數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域目前最強(qiáng)的潮流體驗(yàn)。同時(shí)，這也必將進(jìn)一步強(qiáng)化用戶對(duì)于聯(lián)想小新“年輕人的潮玩伙伴”理念的認(rèn)知。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌調(diào)性深度結(jié)合，品牌主題曲的成功密碼

在注意力稀缺的當(dāng)代社會(huì)，企業(yè)即便投入巨資營(yíng)銷，也可能無(wú)法完成注意力收割，贏得用戶的真正認(rèn)同。只有將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌基調(diào)深入結(jié)合，才能成功獲取用戶的注意與偏愛(ài)，實(shí)現(xiàn)品牌“圈粉”。

身為頗具人氣的創(chuàng)作型rapper，ODD陳思鍵的創(chuàng)作能力十分出眾，本次他為聯(lián)想小新量身打造的《開(kāi)新就好》，則通過(guò)抓人眼球的表現(xiàn)形式，完美地表現(xiàn)了聯(lián)想小新想要傳遞的年輕態(tài)度，引發(fā)了聯(lián)想小新用戶的強(qiáng)烈共鳴。可以說(shuō)，這種能夠與用戶共情的內(nèi)容，不僅讓聯(lián)想小新用戶對(duì)聯(lián)想小新品牌產(chǎn)生了更多的好感與期待，也再一次為業(yè)界示范了品牌內(nèi)容傳播的正確形式。

厚積薄發(fā)，聯(lián)想小新的潮流之路

事實(shí)上，《開(kāi)新就好》的破圈絕非偶然。與其說(shuō)本次內(nèi)容傳播的成功來(lái)自于歌曲的精心制作，更不如說(shuō)是聯(lián)想小新深耕潮流領(lǐng)域的必然結(jié)果。

作為一個(gè)年輕的品牌，聯(lián)想小新從誕生至今，就一直堅(jiān)守著與年輕人玩在一起的品牌理念，并堅(jiān)持用年輕人的語(yǔ)言和年輕人展開(kāi)深度溝通，堪稱引領(lǐng)3C行業(yè)潮流化的翹楚：無(wú)論是順應(yīng)國(guó)潮風(fēng)尚與故宮文創(chuàng)展開(kāi)合作，還是與電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)和潮流樂(lè)隊(duì)合作，在潮流領(lǐng)域厚積薄發(fā)的聯(lián)想小新，將觸角延伸到說(shuō)唱領(lǐng)域自然是水到渠成。

本次選擇以說(shuō)唱音樂(lè)發(fā)布品牌視頻，也正體現(xiàn)了聯(lián)想小新對(duì)年輕人文化的清醒認(rèn)識(shí)：據(jù)QQ音樂(lè)×年輕人志發(fā)布的《說(shuō)唱年輕人秘密圖鑒》數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)四成的受訪者每周聽(tīng)說(shuō)唱音樂(lè)的時(shí)長(zhǎng)在7小時(shí)及以上，而深度用戶平均每天收聽(tīng)說(shuō)唱音樂(lè)在2個(gè)小時(shí)左右，更有30.80%的受訪者直接表示鐘情于說(shuō)唱音樂(lè)?？梢哉f(shuō)，說(shuō)唱音樂(lè)跟中國(guó)年輕人聽(tīng)眾之間的關(guān)系越來(lái)越緊密，將說(shuō)唱歌曲融入到聯(lián)想小新的品牌氣質(zhì)中，不僅進(jìn)一步強(qiáng)化了聯(lián)想小新品牌的潮流感，也能讓聯(lián)想小新與客戶更好地構(gòu)建心理認(rèn)同，堪稱聯(lián)想小新的“開(kāi)新宣言”。

作為市場(chǎng)中最受矚目的消費(fèi)群體，年輕人一直都是各大廠商關(guān)注的重點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)能贏得年輕人的好感，誰(shuí)就能贏得未來(lái)發(fā)展的先機(jī)。在無(wú)數(shù)品牌紛紛下場(chǎng)角力、希望在品牌運(yùn)營(yíng)中贏得年輕人青睞的當(dāng)下，聯(lián)想小新再一次打出王牌，通過(guò)品牌潮流化與年輕客群產(chǎn)生共情，與年輕消費(fèi)者建立了穩(wěn)固而隱秘的心智聯(lián)系。我們完全有理由相信，這種品牌賦能也會(huì)讓聯(lián)想小新的品牌之路走得更遠(yuǎn)。

看我渾身上下 都在生根發(fā)芽

肆無(wú)忌憚地開(kāi)花

這顆星球太大 就算填不滿它

至少我可以塞滿我的家

新一天 該開(kāi)一朵什么顏色

隨新出發(fā) 反正有無(wú)數(shù)選擇

只要我 開(kāi)新就好

不需要 其他的人稱懂得不懂得

但如果 誰(shuí)恰好 覺(jué)得合適

也歡迎 來(lái)我的家里做客

我只想 每一天實(shí)力新生

每一天 都開(kāi)新就好 開(kāi)新得把過(guò)去都忘掉

開(kāi)新了 就不會(huì)變老

我只想 每一天實(shí)力新生

每一天都開(kāi)心就好 開(kāi)新得朝每個(gè)明天微笑

哪怕日子倒數(shù)著 越老越少

我要每一個(gè)角落 都開(kāi)滿才華

全部都給我開(kāi)花

——聯(lián)想小新主題曲《開(kāi)新就好》

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