New年大煥新，品牌暖心回饋

西方的元旦剛過，東方的春節臨近，在這段時間里，辭舊迎新，是亙古不變的真理！“煥新”，煥然一新，在新的一年即將到來時，請允許我們每個人都能對過去的自己說聲“再見”，勇敢坦然地迎接未來，并對未來的自己問聲“好！”在此佳節來臨之際，京東物流不曾忘記每個人，攜手強生安視優、歐萊雅、德龍等眾多優質品牌暖心回饋，讓每一個“煥新”的你送自己一份“煥新”的禮！

N“管”齊下，迎“流”而上

本次“New年大煥新”活動以微博、抖音等線上媒體為主要陣地，以“圖文+短視頻”的方式，向消費者傳達新年“煥新”理念，再從多個APP的開屏及信息流入手，組成本次活動的強大枝干，真正做到N“管”齊下，萬“箭”齊發！

1、多平臺共營“煥新”氣氛

通過微信公眾號與微博的圖文氣氛營造，微博藍V、KOL、營銷號、微信公眾號紛紛上陣營銷，向消費者傳達“煥新”理念，引導消費者關注“煥新”需求，從而刺激消費者進行“煥新”消費，微博平臺話題參與討論者上萬，其曝光量更是達到2120w+；在短視頻方面，通過抖音與小紅書種草，達人與素人種草相結合，著重突出德龍咖啡機與強生安視優美瞳的使用感受及產品特點，對標需求客戶，引導需求關注，“New年大煥新”話題播放量突破1102w+，為品牌與消費者之間架起了溝通的橋梁，使產品更親民，大眾接受度更高；京東更是充分利用自身資源，完美完成站內紅人直播，紅人們摩拳擦掌，上演直播間車輪戰，將“New年大煥新”氛圍頂向高潮！

2、多APP引流“煥新”品牌

人們的生活離不開基本的衣食住行，在滿足基本需求的同時，又對娛樂、社交、工作、健身等方面有更多的追求，本次“New年大煥新”活動根據此特點，對網易新聞、大姨媽、車來了等生活APP，對Soul、B612、掃描全能王、韓劇TV、每日瑜伽等APP的開屏及信息流進行廣告投放，從消費者日常生活中接觸到的方方面面入手，多方位滲透“煥新”理念，進一步引導形成“煥新”需求。

3、多地標呈現“煥新”姿態

除了將消費者的手機頁面占據，眼前的視野也不能空置。本次“New年大煥新”活動聚焦城市核心商圈及地標，點亮大屏，“登高”呈現“煥新”姿態，戶外宣傳范圍可輻射數公里，室內則利用電梯及地鐵屏幕資源，強勢植入德龍、強生安視優等優質品牌廣告，反復洗腦式傳輸“煥新”信息，讓大腦與“煥新”之間形成刺激反應，引發下單共鳴。

本次活動，京東通過全方位、多平臺達到“New年大煥新”線上線下完美聯動，使德龍、強生安視優等優質品牌多次曝光于消費者面前，快速、精準、全面觸達有效客戶，為“全民煥新”營造節日及下單氣氛；在使部分品牌產品脫穎而出的同時，又掀起了整場“New年大煥新”的熱潮，由點到面，由平臺引流到紅人宣貫，逐步遞進營銷，真深入人“新”，引人“煥新”。

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