一雙國民走路鞋，讓90后一代撕掉了標(biāo)簽

發(fā)布時(shí)間：2020-09-29 11:47【來源：樂享生活】

引言：“后浪”“社畜”“茶藝科代表”“人間過綠器”……隔幾天，我們就能在網(wǎng)絡(luò)上看到一個(gè)年輕人的新詞，不上網(wǎng)查一下，你都不知道，原來這些都是定義一個(gè)人的標(biāo)簽。

說起標(biāo)簽，其實(shí)不是什么新鮮事物，從改革開放開始，就出現(xiàn)過機(jī)關(guān)大院一代、下海一代……而到了當(dāng)下，90后從開始的自由的一代、垮掉的一代，再到如今的996社畜、油膩中年大叔、后浪、剁手黨、月光族…他們成了背負(fù)最多標(biāo)簽的一代。盡管很多人已經(jīng)習(xí)慣了貼標(biāo)簽這種行為，但是，“去標(biāo)簽化”早已成為這代年輕人內(nèi)心的吶喊。

近日，國民走路鞋品牌——多走路，就針對(duì)這一社會(huì)現(xiàn)象，發(fā)起了去標(biāo)簽化活動(dòng)，致敬無法被標(biāo)簽的一代，全新品牌態(tài)度大片，深夜12點(diǎn)上線，給正沉浸在網(wǎng)抑云的年輕人，來了一個(gè)正能量暴擊，不帶任何標(biāo)簽，只為舒適而生的品牌態(tài)度，迅速刷屏朋友圈。

“不帶任何標(biāo)簽，只為舒適而生”這是一句非常符合當(dāng)下年輕世代的主張，你可以說他們?nèi)涡裕瑦劾?，但他們也有認(rèn)真，努力的一面，他們一邊在網(wǎng)絡(luò)上自由發(fā)表個(gè)性，一邊又在生活里默默承擔(dān)著壓力，甚至有時(shí)候，他們自己都沒辦法用一句話形容他們自己，一個(gè)標(biāo)簽，又憑何去定義他們。

多走路認(rèn)為，標(biāo)簽只是一群人的稱謂。一個(gè)真實(shí)的人，才應(yīng)該是他們自己唯一的標(biāo)簽，就像品牌發(fā)起的50位微博達(dá)人的態(tài)度證言，他們可能被貼上網(wǎng)紅，美妝達(dá)人，種草機(jī)，時(shí)尚達(dá)人等標(biāo)簽，但同時(shí)，拋開這些別人眼里的標(biāo)簽，他們也是他們自己，也有標(biāo)簽之外不為人知的一面，比如看起來酷酷的小姐姐，私下也是個(gè)愛笑的軟妹子，身高一米八的猛男，最愛的是窩在廚房研究這道菜應(yīng)該放多少克鹽…

每個(gè)人，都有撕掉標(biāo)簽的權(quán)利，這次多走路把這種權(quán)利還給他們，發(fā)出“一代人代言”的邀請(qǐng)，邀請(qǐng)無法被標(biāo)簽的一代年輕人，成為多走路的品牌代言人，因?yàn)闆]有人比他們更契合多走路倡導(dǎo)的品牌精神了。繼50位KOL發(fā)出宣言之后，一代人代言計(jì)劃正式啟動(dòng)。

這場(chǎng)代言人活動(dòng)在深圳、廣州、上海、北京、成都這五個(gè)城市相繼引爆，在城市街頭錄制360°全景互動(dòng)視頻，只要在視頻中找到自己的身影，即可成為多走路的代言人，這樣創(chuàng)新的做法，成功引起了網(wǎng)友們的注意，每天守在多走路微博找自己，居然成為了日常，甚至于中國新說唱的歌手VAVA，還有劉人語，張皓宸，肖杰、謝彬彬等一眾明星藝人也加入轉(zhuǎn)發(fā)行列。

同時(shí)，與之出圈的，還有一雙鞋，據(jù)了解，這是多走路今年上新的秋冬新品-CLOUD漫走系列休閑綁帶貂絨款，超輕，超舒適，這雙用科技重新定義行走標(biāo)準(zhǔn)的鞋子，因?yàn)楹诳萍己褪孢m親民的價(jià)格，也成為了大家追捧的對(duì)象。

一場(chǎng)成功的品牌活動(dòng)，除了商業(yè)，還應(yīng)該是有社會(huì)意義的，多走路做到了，從一代人的標(biāo)簽到一代人撕標(biāo)簽，多走路以去標(biāo)簽的態(tài)度，和年輕人交上了朋友，完成了以往泛人群的產(chǎn)品銷售到精準(zhǔn)圈層滲透的轉(zhuǎn)化，國民走路鞋，再度深入人心。