解讀六神30年品牌發(fā)展史，一定有你不知道的好物

發(fā)布時間：2020-08-17 16:36【來源：樂享生活】

2020年的六神正以不一樣的方式，詮釋著品牌下一個三十年的進(jìn)化。

2020年，不斷進(jìn)化的六神也已站上新的制高點(diǎn)，從1990年誕生至今，六神花露水早已成為家喻戶曉的夏日消暑必備，陪伴著無數(shù)中國家庭平凡而美好的日常。才發(fā)現(xiàn)，承載著80、90后童年回憶的六神不過，三十而已。

為30周年獻(xiàn)禮，同時也為回饋三十年來陪伴其共同成長的消費(fèi)者，六神從不同角度表達(dá)對美好生活的追求，推出工作、學(xué)習(xí)、奮斗、強(qiáng)國版四款刻有時代標(biāo)語的三十周年限量版花露水，用"六神味道"喚醒消費(fèi)者內(nèi)心的時代記憶。

初次亮相，驚艷全場，六神挽救花露水市場

花露水誕生初期，用途僅僅等同于香水。20世紀(jì)初期，十里洋場的精致麗人們，不噴點(diǎn)花露水出門，就好像少了些什么，花露水也因其高昂的價格，成為不少想要給自己尊貴身份鍍金的貴族們?nèi)耸忠黄康?ldquo;奢侈品”。

時間轉(zhuǎn)眼到了解放后，公私合營的浪潮中，曾出品多款花露水的香港廣生行上海分公司、中華協(xié)記化妝品廠、明星香水廠和東方化學(xué)工業(yè)社合并成為上海明星家用化學(xué)品制造廠，此后又經(jīng)過多次改制，最終成為我們今天看到的“上海家化”。而花露水市場也在其誕生近百年中，走向頹勢。

1988年，“六神”花露水創(chuàng)始人的李慧良進(jìn)入家化集團(tuán)工作。1990年由李慧良及其團(tuán)隊(duì)，在原本以香味為主的花露水中，添加了冰片、薄荷腦、珍珠粉、黃柏等六種清熱解毒、消腫止痛功效的中草藥精華，賦予了花露水除香味之外的清涼提神、祛痱止癢等功能，六神花露水就此誕生，迅速獲得了廣大消費(fèi)者的喜愛。這瓶提倡讓“所有人都能買得起”的花露水，至此之后便不再只是奢侈品，而是成為了人們度夏時的必備品。

以花露水市場為例，六神產(chǎn)品與其他品牌同系列的產(chǎn)品相比，有75%以上的消費(fèi)者愿意購買六神產(chǎn)品來滿足生活需求。同時，因擁有花露水、沐浴露、洗發(fā)水等多樣化的產(chǎn)品類目，使六神在日益激烈的市場競爭中也有著一席立足之地。便宜又大碗的親民價格，也使六神在許多基層消費(fèi)者中獲得極高的忠誠度。

解析中草藥特性，六神多維度產(chǎn)品矩陣誕生

除了六神經(jīng)典玻瓶花露水以外，為針對性的解決皮膚問題，深入挖掘并滿足消費(fèi)者的需求，六神在原有花露水的基礎(chǔ)上進(jìn)行功能細(xì)化和衍生。打造出六神驅(qū)蚊花露水、六神祛味花露水、六神勁涼提神花露水、六神艾葉健膚花露水等等，產(chǎn)品包裝也從單一的綠玻瓶，增加了更為便捷的噴霧瓶、隨身瓶。

自1992年第一瓶六神沐浴露誕生以來，六神沐浴露系列也不斷進(jìn)行研發(fā)，推出了六神清涼沐浴露系列、六神滋潤沐浴露系列、六神艾葉健膚沐浴露系列、六神漢方精粹沐浴露系列、六神香氛沐浴露系列，以及2020年新上市的六神茗茶植萃沐浴露系列。

而六神品牌憑借花露水和沐浴露的有力雙翼，晉身于著名日化品牌的行列，屢獲殊榮。六神旗下的中草藥香皂系列、抑菌洗手液系列、無硅油洗護(hù)發(fā)系列、隨身系列、寶寶系列，從不同維度將中醫(yī)中草藥的現(xiàn)代化演繹及應(yīng)用發(fā)揮出來，讓六神的產(chǎn)品帝國在市場上獨(dú)占鰲頭。

六神走下“神壇”，與年輕人面對面

六神深刻意識到，要跟隨時代腳步，才能始終保有市場地位。要讓經(jīng)典不被時間淘汰，就要做出更大的改變。由此，六神在2017年推出了年輕化戰(zhàn)略。經(jīng)過不斷的磨合與創(chuàng)新，六神已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)型，在年輕化的路線和數(shù)字營銷的道路上取得可喜的成績。不僅在營銷上大膽嘗試突破，跨界、IP、新零售各種營銷玩得飛起，產(chǎn)品上也突破以往推崇出新，真正做到迎合消費(fèi)者擁抱變化。從解決用戶痛點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合消費(fèi)者社交習(xí)慣，突破場景全方位show出產(chǎn)品的核心概念和花式玩法，讓用戶在場景體驗(yàn)中感知產(chǎn)品魅力。

年輕化戰(zhàn)略的第一步，就是簽下品牌代言人華晨宇。次年，與華晨宇推出了“六神這夏起風(fēng)了”的一系列主題營銷活動。其中，5月17日華晨宇微博發(fā)布的六神TVC播放量已接近千萬，微博互動量突破200萬。

2018年，六神花露水與RIO銳澳聯(lián)名的六神花露水風(fēng)味雞尾酒成為了今夏當(dāng)紅的“網(wǎng)綠”CP，一口驅(qū)蚊，兩口入魂，六神花露水風(fēng)味雞尾酒亮相半小時，即引來4萬+圍觀，新客占比高達(dá)85%，上線當(dāng)日銷售同比增長500%，創(chuàng)歷史新高。

2019年5月，六神聯(lián)名Heart Panda推出熊貓系列產(chǎn)品，源自汶川地震中頑強(qiáng)站立的熊貓形象包裝，致敬中華文明和中國精神，傳遞愛心、責(zé)任和正能量。

2019年9月，六神聯(lián)合滬上知名龍蝦店滬小胖，推出花露水風(fēng)味小龍蝦，當(dāng)夏日必備的“網(wǎng)綠”與“網(wǎng)紅”巧妙結(jié)合，不禁讓消費(fèi)者對這道創(chuàng)意料理充滿了期待。

之后與INXX合作推出的夏季系列服飾，與小度音響推出的六神音響也備受好評。2020年，正值六神品牌30周年，六神更是放出大招，聯(lián)名肯德基K COFFEE推出了“咖啡味”花露水，聯(lián)名安踏推出限量版運(yùn)動禮盒，多維度的融合到年輕人的生活場景中，制造難以忘懷的體驗(yàn)，產(chǎn)生與品牌的共鳴，讓六神在2020年的夏天又火上一把，也從另一種程度上提升了品牌的好感度和知名度。