截至11月11日晚23：59，2022年“京東11.11全球熱愛季”以超越行業增速，創造了新的紀錄的佳績完美收官。京東以實在的價格，實在的商品和實在的服務，讓消費者收獲了實實在在的幸福。京東新百貨運動戶外更是以亮眼的銷售戰績，為京東11.11添上了濃墨重彩的一筆。

京東11.11期間，京東新百貨運動戶外品類全面爆發，戶外越野跑鞋、公路車、瑜伽服褲、滑板運動等103個品類較去年同期翻倍，迪桑特、特步、KOLON SPORT、YOTTOY、威克多等504個KA品牌成交額較去年同期翻倍；京東11.11全周期期間，運動戶外在線培訓服務更是實現爆發式增長，成交單量同比增長超3倍，“新百貨超級中意日”28小時成交額同比增長翻倍。

居家健身成秋冬運動新趨勢 滑雪運動成“團寵”

氣溫驟降，又到了為冬季保暖運動囤裝備的最佳時機。今年京東11.11期間，秋冬戶外出行顏值與功能兼備的沖鋒衣褲成交額同比增長超5倍；迪桑特、斯凱奇、阿迪達斯、茵寶等百款保暖單品成交額同比增長超100%。而即將到來的滑雪季也提前點燃了滑雪愛好者們的運動熱情，滑雪裝備類全時期成交額同比增長超100%。

和往年一樣，很多消費者自京東11.11開門紅期間就開啟了“瘋狂加購”的模式，將各品類運動裝備“一網打盡”。從品牌和產品傾向看，國貨品牌呈加速出圈態勢，逐漸成為戶外運動品類中不容忽視的中堅力量。今年京東11.11，李寧、安踏、喬丹、昂跑等品牌專業跑步品類成交額同比增長超100%。

此外，各式各樣的居家健身器材需求量增多，京東11.11期間，京東新百貨各類居家健身“神器”銷售量激增，居家健身裝備大賣，劃船機、動感單車銷售火爆，蹦床、跳繩、瑜伽裝備，成交額同比增長超100%；同時，專業瑜伽已經成為居家運動新趨勢，瑜伽服飾與瑜伽用品成交額同比增長超3倍。

新興潮酷運動盛行 主題戶外運動成年輕人社交新名片

隨著秋季露營、騎行、陸沖等活動的流行，越來越多的年輕人開始參與其中，熱度急速飆升的新興潮酷運動爆發式增長。陸地沖浪板品牌CARVER成交額同比增長40倍，成為本次11.11中的“黑馬型”爆款品類；此外，眾多人氣戶外運動品牌產品均取得了銷售新高，牧高笛成交額同比增長超去年2倍，挪客成交額同比增長超去年3倍，迪桑特、亞瑟士、匡威成交額同比超去年2倍，美津濃開門紅前1小時，成交額超去年開門紅28小時，必邁成交額同比增長200%，華為智選成交額同比增長200%，其中華為智選智能跳繩，成交增長超去年4倍，成為智能跳繩類目TOP1；捷瑞特JOROTO成交額，同比增長超去年4倍。逐漸寒冷的天氣然球類運動裝備逆勢而上，室內以球會友再掀冬季運動風潮，李寧羽毛球裝備成交額同比增長超100%。

超級營銷福利加持 服務實體經濟質效提升

今年京東11.11，各類花式營銷玩法收到了無數消費者的好評。京東新百貨10月29日晚8點的“贏總裁就免單”營銷大事件還為各大品牌的鐵桿粉絲們準備了精彩度爆棚的互動好禮和滿滿的誠意，哥倫比亞與361度品牌BOSS與消費者直播間游戲PK送百份福利；UnderArmour 喬丹、DrMartens等超30家品牌聯合助力此次11.11，與粉絲深度互動，將京東11.11氣氛推向高潮。

一直以來，京東運動持續推出相應服務幫助行業解決痛點，線上線下相結合全渠道賦能商家。今年京東11.11，京東運動全渠道O2O業務訂單量同比增長210%。不單只是線上實物商品大賣，運動戶外在線培訓服務爆發式增長，成交單量同比增長超3倍。其他新興服務也實現大幅增長，京東運動興趣社群訂單量同比增長260%，首創自行車上門安裝服務，體育服務業務成交同比增長80%。

近年來，運動戶外產業高質量發展成效顯著，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元。京東運動聯合各大廠商品牌，在積極推進產品上新的過程中，大力開展各級各類戶外運動賽事活動，舉辦觀賞性強、參與度高、轉化率強的戶外運動競賽活動。同時，在實體戶外運動企業深耕細分市場中，京東運動攜手品牌向“專精特新”方向發展，與之共同詮釋實體經濟高質量發展，毫無疑問，京東11.11已經成為實體經濟高質量發展的重要增量場。

今年京東11.11，依托京東強大的供應鏈能力、全渠道能力和服務能力，京東新百貨為消費者奉上一場“總能選到中意的”購物盛宴，讓廣大用戶感受到實用、實惠、實在的消費體驗。買專業運動裝備，逛京東新百貨，總能選到中意的！

?

熱點閱讀