截至11月11日晚23：59，2022年“京東11.11全球熱愛(ài)季”以超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄的佳績(jī)完美收官。京東以實(shí)在的價(jià)格，實(shí)在的商品和實(shí)在的服務(wù)，讓消費(fèi)者收獲了實(shí)實(shí)在在的幸福。京東新百貨運(yùn)動(dòng)戶外更是以亮眼的銷售戰(zhàn)績(jī)，為京東11.11添上了濃墨重彩的一筆。

京東11.11期間，京東新百貨運(yùn)動(dòng)戶外品類全面爆發(fā)，戶外越野跑鞋、公路車、瑜伽服褲、滑板運(yùn)動(dòng)等103個(gè)品類較去年同期翻倍，迪桑特、特步、KOLON SPORT、YOTTOY、威克多等504個(gè)KA品牌成交額較去年同期翻倍；京東11.11全周期期間，運(yùn)動(dòng)戶外在線培訓(xùn)服務(wù)更是實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成交單量同比增長(zhǎng)超3倍，“新百貨超級(jí)中意日”28小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)翻倍。

居家健身成秋冬運(yùn)動(dòng)新趨勢(shì) 滑雪運(yùn)動(dòng)成“團(tuán)寵”

氣溫驟降，又到了為冬季保暖運(yùn)動(dòng)囤裝備的最佳時(shí)機(jī)。今年京東11.11期間，秋冬戶外出行顏值與功能兼?zhèn)涞臎_鋒衣褲成交額同比增長(zhǎng)超5倍；迪桑特、斯凱奇、阿迪達(dá)斯、茵寶等百款保暖單品成交額同比增長(zhǎng)超100%。而即將到來(lái)的滑雪季也提前點(diǎn)燃了滑雪愛(ài)好者們的運(yùn)動(dòng)熱情，滑雪裝備類全時(shí)期成交額同比增長(zhǎng)超100%。

和往年一樣，很多消費(fèi)者自京東11.11開(kāi)門紅期間就開(kāi)啟了“瘋狂加購(gòu)”的模式，將各品類運(yùn)動(dòng)裝備“一網(wǎng)打盡”。從品牌和產(chǎn)品傾向看，國(guó)貨品牌呈加速出圈態(tài)勢(shì)，逐漸成為戶外運(yùn)動(dòng)品類中不容忽視的中堅(jiān)力量。今年京東11.11，李寧、安踏、喬丹、昂跑等品牌專業(yè)跑步品類成交額同比增長(zhǎng)超100%。

此外，各式各樣的居家健身器材需求量增多，京東11.11期間，京東新百貨各類居家健身“神器”銷售量激增，居家健身裝備大賣，劃船機(jī)、動(dòng)感單車銷售火爆，蹦床、跳繩、瑜伽裝備，成交額同比增長(zhǎng)超100%；同時(shí)，專業(yè)瑜伽已經(jīng)成為居家運(yùn)動(dòng)新趨勢(shì)，瑜伽服飾與瑜伽用品成交額同比增長(zhǎng)超3倍。

新興潮酷運(yùn)動(dòng)盛行 主題戶外運(yùn)動(dòng)成年輕人社交新名片

隨著秋季露營(yíng)、騎行、陸沖等活動(dòng)的流行，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始參與其中，熱度急速飆升的新興潮酷運(yùn)動(dòng)爆發(fā)式增長(zhǎng)。陸地沖浪板品牌CARVER成交額同比增長(zhǎng)40倍，成為本次11.11中的“黑馬型”爆款品類；此外，眾多人氣戶外運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品均取得了銷售新高，牧高笛成交額同比增長(zhǎng)超去年2倍，挪客成交額同比增長(zhǎng)超去年3倍，迪桑特、亞瑟士、匡威成交額同比超去年2倍，美津濃開(kāi)門紅前1小時(shí)，成交額超去年開(kāi)門紅28小時(shí)，必邁成交額同比增長(zhǎng)200%，華為智選成交額同比增長(zhǎng)200%，其中華為智選智能跳繩，成交增長(zhǎng)超去年4倍，成為智能跳繩類目TOP1；捷瑞特JOROTO成交額，同比增長(zhǎng)超去年4倍。逐漸寒冷的天氣然球類運(yùn)動(dòng)裝備逆勢(shì)而上，室內(nèi)以球會(huì)友再掀冬季運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，李寧羽毛球裝備成交額同比增長(zhǎng)超100%。

超級(jí)營(yíng)銷福利加持 服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)質(zhì)效提升

今年京東11.11，各類花式營(yíng)銷玩法收到了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的好評(píng)。京東新百貨10月29日晚8點(diǎn)的“贏總裁就免單”營(yíng)銷大事件還為各大品牌的鐵桿粉絲們準(zhǔn)備了精彩度爆棚的互動(dòng)好禮和滿滿的誠(chéng)意，哥倫比亞與361度品牌BOSS與消費(fèi)者直播間游戲PK送百份福利；UnderArmour 喬丹、DrMartens等超30家品牌聯(lián)合助力此次11.11，與粉絲深度互動(dòng)，將京東11.11氣氛推向高潮。

一直以來(lái)，京東運(yùn)動(dòng)持續(xù)推出相應(yīng)服務(wù)幫助行業(yè)解決痛點(diǎn)，線上線下相結(jié)合全渠道賦能商家。今年京東11.11，京東運(yùn)動(dòng)全渠道O2O業(yè)務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)210%。不單只是線上實(shí)物商品大賣，運(yùn)動(dòng)戶外在線培訓(xùn)服務(wù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成交單量同比增長(zhǎng)超3倍。其他新興服務(wù)也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，京東運(yùn)動(dòng)興趣社群訂單量同比增長(zhǎng)260%，首創(chuàng)自行車上門安裝服務(wù)，體育服務(wù)業(yè)務(wù)成交同比增長(zhǎng)80%。

近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。京東運(yùn)動(dòng)聯(lián)合各大廠商品牌，在積極推進(jìn)產(chǎn)品上新的過(guò)程中，大力開(kāi)展各級(jí)各類戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)，舉辦觀賞性強(qiáng)、參與度高、轉(zhuǎn)化率強(qiáng)的戶外運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng)。同時(shí)，在實(shí)體戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)深耕細(xì)分市場(chǎng)中，京東運(yùn)動(dòng)攜手品牌向“專精特新”方向發(fā)展，與之共同詮釋實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，毫無(wú)疑問(wèn)，京東11.11已經(jīng)成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要增量場(chǎng)。

今年京東11.11，依托京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力、全渠道能力和服務(wù)能力，京東新百貨為消費(fèi)者奉上一場(chǎng)“總能選到中意的”購(gòu)物盛宴，讓廣大用戶感受到實(shí)用、實(shí)惠、實(shí)在的消費(fèi)體驗(yàn)。買專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，逛京東新百貨，總能選到中意的！

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