融資5.35億美元！LIVEKINDLY Collective禮的樂活進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

發(fā)布時(shí)間：2021-06-28 15:18【來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)】

6月25日，全球植物基食品行業(yè)融資高達(dá)5.35億美金的LIVEKINDLY Collective集團(tuán)正式以中文名“禮的樂活”登陸中國(guó)市場(chǎng)，召開了“迎接植物生活新紀(jì)元”中國(guó)戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)，致力于推動(dòng)中國(guó)植物

在全球性回歸自然生態(tài)、萬物和諧以及碳中和倡議等多方因素的影響下，消費(fèi)者尤其是新世代年輕人越來越多地轉(zhuǎn)向植物基食品。市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，全球植物蛋白市場(chǎng)預(yù)計(jì)從2019年開始以14%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2025年達(dá)到406億美元。而根據(jù)GFI數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)的植物基市場(chǎng)規(guī)模接近10億美元。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)未來每年將增長(zhǎng)20%～25%，植物基食品正在掀起新一波熱潮。

LIVEKINDLY Collective 禮的樂活中國(guó)戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)

LIVEKINDLY Collective禮的樂活是一個(gè)由愿景創(chuàng)始人、全球創(chuàng)業(yè)家和跨國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖組成的集體，在植物基領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)、資源和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。旗下匯聚了位于德國(guó)、南非、瑞典、美國(guó)的植物基品牌，如食品領(lǐng)域的Oumph！、Fry‘s Family、LikeMeat、No Meat、The Dutch Weed Burger等，以及LIVEKINDLY媒體平臺(tái)。它們具有鮮明的差異化品牌定位，能滿足不同消費(fèi)人群的不同需求。此次在中國(guó)市場(chǎng)推出了全新品牌“哈皮雞”與“咯咭藸”，構(gòu)筑成一個(gè)完整的品牌組合體系，讓千千萬萬消費(fèi)者都能以自己喜歡的方式擁抱植物基的美好生活。

LIVEKINDLY Collective全球品牌矩陣

LIVEKINDLY Collective禮的樂活創(chuàng)始人Roger Lienhard表示：“自2020年3月成立以來，禮的樂活在12個(gè)月內(nèi)募集了5.35億美元資金，用于支持全球重點(diǎn)地區(qū)和中國(guó)市場(chǎng)的推廣，以及在植物基領(lǐng)域的戰(zhàn)略收購(gòu)，目前已在北美、歐洲、非洲等3大洲完成6個(gè)品牌的收購(gòu)，成為世界上三大資金最高、增長(zhǎng)最快的植物基食品公司之一。禮的樂活致力于推動(dòng)全球食品系統(tǒng)的改變，為世界的可持續(xù)性發(fā)展做出貢獻(xiàn)。”

LIVEKINDLY Collective禮的樂活創(chuàng)始人Roger Lienhard

規(guī)模化運(yùn)營(yíng)+速度推進(jìn)是LIVEKINDLY Collective禮的樂活推動(dòng)植物基使命的戰(zhàn)略指導(dǎo)原則，進(jìn)入全球最具有影響力的市場(chǎng)則是背后重要的關(guān)鍵支柱。

“我們非常重視中國(guó)這個(gè)全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，只有成功滿足了中國(guó)市場(chǎng)的餐飲客戶和消費(fèi)者，我們才能真正達(dá)成‘讓植物基生活成為新常態(tài)’的宏大愿景。”LIVEKINDLY Collective禮的樂活首席執(zhí)行官Kees Kruythoff表示，“為了成功服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)，公司從上到下貫徹‘在中國(guó)、為中國(guó)’的戰(zhàn)略，從背后大中華區(qū)投資人和董事的運(yùn)籌帷幄，本地精英團(tuán)隊(duì)的搭建，到品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)都遵循這一指導(dǎo)原則。我們有信心能服務(wù)好中國(guó)市場(chǎng)、為植物基生活運(yùn)動(dòng)做出重要貢獻(xiàn)。”

LIVEKINDLY Collective禮的樂活首席執(zhí)行官Kees Kruythoff

作為植物性生活方式的先驅(qū)，中國(guó)自古有吃豆制品、素肉、講究葷素搭配的悠久。聯(lián)合國(guó)糧食及農(nóng)業(yè)組織資料顯示，中國(guó)人均蔬菜消費(fèi)量約為美國(guó)的3倍，?類消費(fèi)量約為美國(guó)的1/2。不同的飲食習(xí)慣使得中國(guó)消費(fèi)者對(duì)植物基食品的要求與理解歷史跟歐美市場(chǎng)有諸多差異，這導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)更需要符合中國(guó)市場(chǎng)的特色。

在尊重中國(guó)消費(fèi)者的口味與飲食習(xí)慣的前提下，經(jīng)過10個(gè)?的消費(fèi)者調(diào)研與研發(fā)，LIVEKINDLY Collective禮的樂活專為中國(guó)市場(chǎng)打造了全新的植物基品牌“哈皮雞”與“咯咭藸”，為中國(guó)消費(fèi)者帶來咋舌新美味。

LIVEKINDLY Collective大中華區(qū)CEO 劉喬談道：“中國(guó)對(duì)植物基食品的理解更包容，我們將堅(jiān)持走有中國(guó)特色的‘植物基’發(fā)展道路，打造符合中國(guó)人口味與消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)品。我們不僅持續(xù)引進(jìn)全球最先進(jìn)的技術(shù)與產(chǎn)品，還將特別針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)蒸餃、炒飯、素肉串、松茸湯等包含天然食材與新科技植物肉烹煮出來的美味產(chǎn)品。同時(shí)，我們將搭建一個(gè)從原料溯源、研發(fā)、生產(chǎn)到品牌營(yíng)銷都能符合中國(guó)市場(chǎng)需求的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，為中國(guó)消費(fèi)者提供美味、更多樣的食品選擇。”

LIVEKINDLY Collective大中華區(qū)CEO 劉喬

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，LIVEKINDLY Collective禮的樂活與全球領(lǐng)先的食品加工設(shè)備制造商，同時(shí)也是其全球合作伙伴——布勒集團(tuán)，舉行了合作簽約儀式，宣布將于今年投資安裝一條全新的高產(chǎn)能濕法植物肉生產(chǎn)線，引進(jìn)世界先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、獨(dú)特配方和工藝。建成后將用于生產(chǎn)全球領(lǐng)先的植物基雞肉類產(chǎn)品，包括多個(gè)在國(guó)際美食評(píng)審項(xiàng)目獲獎(jiǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)品，為消費(fèi)者和餐飲業(yè)者提供多元美味選擇。

LIVEKINDLY Collective禮的樂活X布勒集團(tuán)簽約儀式

今天，也是中國(guó)第一部植物基團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《植物基肉制品》正式實(shí)施的第一天，該標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)發(fā)布，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)植物基肉制品的定義、基本要求、技術(shù)指標(biāo)和標(biāo)簽標(biāo)識(shí)等都做出了明確地規(guī)定。中國(guó)第一部植物基團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布標(biāo)志著中國(guó)植物基市場(chǎng)迎來快速增長(zhǎng)階段。

關(guān)于LIVEKINDLY Collective 禮的樂活

由于堅(jiān)信植物基食品能夠使全球食品體系變得可持續(xù)，藍(lán)色地平線集團(tuán)（Blue Horizon Group）成立了LIVEKINDLY Collective。作為一個(gè)由愿景創(chuàng)始人、全球創(chuàng)業(yè)家和跨國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖組成的集體，LIVEKINDLY Collective禮的樂活具有快速和大規(guī)模創(chuàng)造影響力的獨(dú)特定位—通過可持續(xù)、萬物和諧、節(jié)能減碳的獨(dú)特能力，去追求目的驅(qū)動(dòng)型使命的目標(biāo)。借由一套完整的品牌組合（Oumph！、Fry‘s Family、LikeMeat、No Meat、The Dutch Weed Burger），LIVEKINDLY Collective禮的樂活為全球的消費(fèi)者提供可持續(xù)、營(yíng)養(yǎng)美味的食品選項(xiàng)，使植物基飲食成為新常態(tài)。

關(guān)于 LIVEKINDLY China 禮的樂活食品科技有限公司

為了服務(wù)大中華地區(qū)這個(gè)全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，LIVEKINDLY于2020年在中國(guó)香港投資成立亞太總部，并在中國(guó)內(nèi)地成功注冊(cè)【禮的樂活食品科技有限公司】。在尊重中國(guó)飲食習(xí)慣的大戰(zhàn)略下，公司從命名開始即摒棄簡(jiǎn)單音譯，在國(guó)人的生活文化中汲取靈感?！径Y的樂活】希望將中華文化中美好的“禮”飲食理念，融入現(xiàn)代可持續(xù)生活方式中。通過簡(jiǎn)單一餐食物的改變，對(duì)自己、對(duì)他人、對(duì)地球產(chǎn)生有愛的影響，享受歡喜快活、和諧成調(diào)的健康生活。