靈感來源詩詞文化，口味打破傳統(tǒng)想象，百事可樂太汽系列白柚青竹味酷爽上市

發(fā)布時(shí)間：2022-04-06 16:16【來源：樂享生活】

近日，百事可樂專為本土消費(fèi)者打造的國風(fēng)平臺(tái)——「太汽」系列重磅推出白柚青竹新口味，竹、柚兩個(gè)東方植物元素與酷爽澎湃的百事可樂相碰撞。

說到“國風(fēng)”，你會(huì)想到什么？

如果說“二十四節(jié)氣”是國風(fēng)的浪漫，“敦煌飛天”是國風(fēng)的情懷，那么貫穿于中國源遠(yuǎn)詩詞文化中的“植物意象”，就是中國人獨(dú)有的國風(fēng)想象力和國風(fēng)美學(xué)。近日，百事可樂（以下簡稱“百事”）專為本土消費(fèi)者打造的國風(fēng)平臺(tái)——「太汽」系列重磅推出白柚青竹新口味，竹、柚兩個(gè)東方植物元素與酷爽澎湃的百事可樂相碰撞，以意想不到的驚喜口味再次突破消費(fèi)者對可樂風(fēng)味的一貫想象。

百事可樂「太汽」系列的概念脫胎于傳統(tǒng)詩詞文化，從《詩經(jīng)》、《楚辭》所記載的上百種植物元素中，挑選出桂、桃、竹三種被國人賦予了豐富想象的植物象征，打造桂花味、白桃烏龍味和白柚青竹味三款國風(fēng)口味。今年是「太汽」系列面市第三年，百事以“竹”元素開啟新一輪的國風(fēng)想象力探索。竹，堅(jiān)韌剛直的象征，《詩經(jīng)》中就有著“有匪君子，如切如磋”的流露。因而竹香，不僅是一種耐人回味的東方味道，更伴隨著人們對高潔氣質(zhì)的美好聯(lián)想。百事研發(fā)團(tuán)隊(duì)在經(jīng)典可樂的酷爽基底之上，以竹的清新香氣與柚子的爽口風(fēng)味相融合，在豐富口味層次感與張力的同時(shí)，也給了消費(fèi)者對白柚青竹新口味更多的好奇與遐想。

百事的“國風(fēng)”并非單純玩概念，而是通過品牌一貫的創(chuàng)造力，在傳統(tǒng)文化的底色之上，打磨出古今相融的國風(fēng)活力。從口味，到視覺，「太汽」系列巧妙地把東方植物意象沿用于包裝設(shè)計(jì)與內(nèi)容創(chuàng)作中。青翠挺拔的竹子與白柚躍然于摩登感十足的百事經(jīng)典藍(lán)色罐身，碰撞出獨(dú)屬百事的國風(fēng)魅力。與此同時(shí)，在品牌代言人肖戰(zhàn)演繹的主題概念大片中，現(xiàn)代視覺技術(shù)塑造出風(fēng)繞浮島、竹葉涌動(dòng)的東方意境，更烘托出中國文化剛?cè)岵?jì)、包容萬千的氣魄。

百事可樂推出「太汽」系列的底氣，來自于植根中國四十多年的文化理解和內(nèi)化，這也是百事公司踐行本土化戰(zhàn)略的一個(gè)里程碑。作為年輕文化的引領(lǐng)者，打造傳統(tǒng)文化、藝術(shù)審美和商業(yè)價(jià)值之間的正向循環(huán)，是百事的執(zhí)著與堅(jiān)守。未來，百事也將始終以創(chuàng)新的體驗(yàn)激發(fā)年輕消費(fèi)者對國風(fēng)的想象和創(chuàng)意，探索動(dòng)態(tài)的、演進(jìn)的文化融合與表達(dá)，一起開拓出欣賞本土文化更廣闊的視角。