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厚積薄發(fā) 未來可期 奧蘭釀酒集團(tuán)首度亮相第四屆中國國際進(jìn)口博覽會

發(fā)布時間:2021-11-10 17:45【來源:樂享生活】
TORRE ORIA奧蘭酒莊首度亮相盛會,并攜旗下備受矚目的新銳葡萄酒品牌奧蘭小紅帽,及奧蘭小紅帽全新推出的N系列佳釀共同迎接八方賓客的到來。

【2021年11月5日,上?!咳f眾矚目的第四屆中國國際進(jìn)口博覽會于今天在上海再度拉開帷幕,擁有百年歷史的西班牙著名酒莊——TORRE ORIA奧蘭酒莊首度亮相盛會,并攜旗下備受矚目的新銳葡萄酒品牌奧蘭小紅帽,及奧蘭小紅帽全新推出的N系列佳釀共同迎接八方賓客的到來。

奧蘭釀酒集團(tuán)攜旗下品牌亮相進(jìn)博會

西班牙百年酒莊首度亮相進(jìn)博

1897年誕生于西班牙西北部瓦倫西亞地區(qū)的奧蘭酒莊,是當(dāng)?shù)匚ㄒ粨碛邪儆嗄隁v史的酒莊。從創(chuàng)立以來,奧蘭酒莊一直專注于生產(chǎn)和銷售優(yōu)質(zhì)葡萄酒與CAVA卡瓦起泡酒,而奧蘭酒莊的每一位成員也秉持著熱情、專業(yè)、激情的理念,為世界各地的葡萄酒愛好者創(chuàng)造個性獨(dú)具的杯中佳釀。

為了滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的品飲喜好與需求,奧蘭酒莊以傳統(tǒng)為基礎(chǔ),創(chuàng)造出多個極富地區(qū)風(fēng)情的品牌系列,并通過這樣的方式,讓世界范圍內(nèi)的更多人能夠了解并感受葡萄酒、尤其是西班牙葡萄酒的不凡魅力。今年,奧蘭釀酒集團(tuán)首度攜旗下眾多品牌亮相進(jìn)博會,正是希望借由這一重要平臺,全面布局并繼續(xù)深耕中國市場,同時通過來自西班牙的優(yōu)質(zhì)葡萄酒,引領(lǐng)葡萄酒文化的嶄新風(fēng)潮。

深耕中國市場活力無限

2014年,奧蘭釀酒集團(tuán)正式進(jìn)入中國市場,并成立銷售公司奧蘭中國,負(fù)責(zé)向中國消費(fèi)者介紹來自西班牙的精品佳釀。最初幾年間,奧蘭中國借助高速發(fā)展的電商平臺,不斷提高奧蘭釀酒集團(tuán)的品牌影響力和知名度,銷售業(yè)績亦節(jié)節(jié)攀升。但為了更好地滿足細(xì)分市場的需求,同時使Z世代年輕消費(fèi)群體也能輕松領(lǐng)略歷史悠久的葡萄酒文化,奧蘭中國于2018年大膽推出了專為他們所打造的“奧蘭小紅帽”品牌。

不同于傳統(tǒng)葡萄酒的展現(xiàn)形式,以“無拘定義,勇于探索”為品牌理念的奧蘭小紅帽,大膽采取不標(biāo)注釀造年份、葡萄品種及葡萄酒等級的方式,以新穎的酒標(biāo)設(shè)計與輕盈、果香味濃郁的口感,演繹葡萄酒的年輕風(fēng)貌。而即開即飲、無需醒酒的特質(zhì),也大幅降低了葡萄酒的品飲門檻。奧蘭小紅帽還選擇了快消品路徑進(jìn)行銷售,從而充分滿足年輕時代的消費(fèi)習(xí)慣。多元化的產(chǎn)品組成,也為消費(fèi)者提供了更為豐富的選擇,即使在不同場景下,都能擁有相同的高品質(zhì)品飲體驗。

如今,奧蘭中國通過多種營銷方式繼續(xù)拓展奧蘭小紅帽的品牌影響力:對酒標(biāo)元素的重新演繹,使Logo和“小紅帽”這一經(jīng)典形象元素更能凸顯品牌的魅力,而在今年9月中旬正式官宣的品牌大中華區(qū)代言人侯明昊,其所展現(xiàn)出的豐富特質(zhì),也令奧蘭小紅帽品牌“無拘定義,釋放真我”的精神更為鮮明。

全新系列展現(xiàn)豐沛可能

在本屆進(jìn)博會中,奧蘭釀酒集團(tuán)旗下奧蘭小紅帽不僅全線亮相,更帶來了全新“N”系列的四款新品。作為已有品牌產(chǎn)品線的延伸和補(bǔ)充,“N”系列新品將以一以貫之的高品質(zhì),以及百元左右的價格,成為“入門級”葡萄酒的新選擇。奧蘭中國更希望籍此使葡萄酒回歸大眾日常消費(fèi)領(lǐng)域,讓年輕消費(fèi)者也能輕松享用,并將之作為自己所選擇的第一款紅酒品牌。為此,奧蘭中國董事長、創(chuàng)始人鄭俊杰這樣表示:“中國葡萄酒市場未來會持續(xù)增長,葡萄酒開始走向普及化、大眾化,百元左右葡萄酒將是市場新機(jī)會點(diǎn)。”

奧蘭中國董事長兼創(chuàng)始人鄭俊杰致辭

奧蘭小紅帽“N”系列共由四款新品組成,分別為——奧蘭小紅帽陳釀干紅葡萄酒N1、奧蘭小紅帽珍藏干紅葡萄酒N2、奧蘭小紅帽格蘭珍藏干紅葡萄酒N3和奧蘭小紅帽橡木桶干紅葡萄酒N5。為了使這一系列的葡萄酒更具活力和新鮮感,奧蘭團(tuán)隊在外觀設(shè)計、口味以及制作工藝等方面都做出了全新嘗試。

奧蘭小紅帽“N”系列新品發(fā)布

有別于奧蘭小紅帽標(biāo)準(zhǔn)款,新系列采用重型寬肩瓶設(shè)計,這一變化使之在視覺上更具品質(zhì)感。而與外形相呼應(yīng)的是,N系列甄選西班牙最具代表性的葡萄品種丹魄(Tempranillo)以及瓦倫西亞地區(qū)的法定品種博巴爾(Bobal)等,在橡木桶中陳釀6個月以上,并加入風(fēng)干葡萄所壓榨的酒液一同釀造出口感甜美順滑、風(fēng)格馥郁飽滿的風(fēng)格。而最為特別的是,N系列還采用了創(chuàng)新制作工藝,將酒體氣味融入酒標(biāo)中,消費(fèi)者只需通過手掌摩擦便能直觀地感受瓶中佳釀的味道,從而讓人可以輕松選擇最符合自己心儀的酒款。

多元化發(fā)展未來可期

盡管是首次參與中國國際進(jìn)口博覽會,但對于已經(jīng)形成全渠道的布局和高密度網(wǎng)點(diǎn)覆蓋的奧蘭中國而言,其發(fā)展之路勢必將如奧蘭小紅帽一般充滿活力與銳氣,而通過進(jìn)博會這一重要的營商交流平臺,奧蘭中國更釋放出重要的信號:即未來將不斷發(fā)力,在穩(wěn)固已有年輕市場的同時,布局高端酒市場,繼續(xù)拓展在葡萄酒品類的垂直深度,提升集團(tuán)在葡萄酒領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和影響力。

通過鋪設(shè)全方位銷售渠道、多元化產(chǎn)品線布局,奧蘭中國勢必會在中國市場掀起一波全新的葡萄酒消費(fèi)熱潮,而來自西班牙的優(yōu)質(zhì)美酒,亦會令每一位親身蒞臨奧蘭酒莊進(jìn)博會展臺的合作伙伴以及各方賓客,充分感受到煥然一新的熱情與激情。

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