向上向善，追光高端生活范式

全球領(lǐng)先的中國(guó)高凈值人群權(quán)威研究機(jī)構(gòu)——胡潤(rùn)研究院于今年發(fā)布了《2022至尚優(yōu)品—中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》，清晰揭示了中國(guó)高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好。全球高端原木地板品牌Der·1863，憑借印象藝術(shù)精神與全球聯(lián)合模式，榮獲“中國(guó)高端地板市場(chǎng)最佳表現(xiàn)獎(jiǎng)”，此項(xiàng)榮譽(yù)不僅見證了Der·1863在業(yè)內(nèi)的影響力與權(quán)威性，更強(qiáng)勢(shì)認(rèn)證了中國(guó)高凈值人群對(duì)Der·1863的認(rèn)可與青睞。

在2022年的報(bào)告中顯示，疫情之下，高凈值人群家庭生活方面幸福度最高，促使總體幸福指數(shù)創(chuàng)歷史新高，達(dá)到8.4分（滿分10分）。胡潤(rùn)研究院堅(jiān)持了18年的調(diào)研工作，旨在深刻洞察高端品牌和高凈值人群，分析這兩大類引領(lǐng)消費(fèi)熱點(diǎn)與時(shí)尚潮流的主力軍生活狀態(tài)，從經(jīng)濟(jì)觀、投資觀、消費(fèi)觀、生活方式等數(shù)據(jù)趨勢(shì)中為高端品牌的管理者對(duì)于中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)提供一些啟發(fā)。

在消費(fèi)水平不斷激增，但身心體驗(yàn)卻日益減退的現(xiàn)在，高端品牌如何從心開始尋找與消費(fèi)者的共鳴，成為了占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。作為德爾集團(tuán)旗下的高端原木地板品牌，Der·1863深刻洞察中國(guó)用戶與中國(guó)環(huán)境的需求，致敬“印象派”勇于突破傳統(tǒng)禁錮的精神，秉承全球聯(lián)合選材、全球聯(lián)合設(shè)計(jì)、全球聯(lián)合制造的理念，整合全球資源，融匯中西，博采眾長(zhǎng)，為中國(guó)用戶帶來(lái)真正意義的全球高端原木地板。

Der·1863此次榮庸“最佳表現(xiàn)獎(jiǎng)”，不僅代表了品牌本身的優(yōu)秀形象與過(guò)硬實(shí)力，更著眼于傳遞產(chǎn)品價(jià)值，方寸之間打造卓越生活范式，給予高凈值人群更具表現(xiàn)力與體驗(yàn)感的臻品。

產(chǎn)品升維，高端生活的縮影

Der·1863從藝術(shù)風(fēng)格重新定義產(chǎn)品品類，重譯為藝術(shù)風(fēng)范、藝術(shù)探索、藝術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)傳承、藝術(shù)本源五大系列。與大多數(shù)國(guó)內(nèi)地板不同的是，Der·1863立足本國(guó)，但放眼世界，整合全球樹木資源，奔赴萬(wàn)里只為優(yōu)選黃金原產(chǎn)地的實(shí)木原材，在每一類樹木最適宜生長(zhǎng)的經(jīng)緯度，記錄、采伐、加工，以此為標(biāo)準(zhǔn)匠造每一塊作品級(jí)地板。。

以“匠心手工”為核心特色的藝術(shù)探索系列產(chǎn)品，采選來(lái)源于北緯42.5～43°的法國(guó)橡木，保證原材的生長(zhǎng)品質(zhì)，再通過(guò)作大師以機(jī)械無(wú)法替代的手刮、拉絲、勾縫等精湛技藝加工，百轉(zhuǎn)千回形成畫作般的手工地板，謹(jǐn)呈現(xiàn)代高端人居。

與工匠精神一脈相承，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖肿鲬B(tài)度與驚艷的地板產(chǎn)品呈現(xiàn)，也不斷俘獲全國(guó)用戶的喜愛與選擇。Der·1863城市布局全國(guó)開花，高端單品超50萬(wàn)客單值的大單不斷涌現(xiàn)，實(shí)力彰顯了品牌產(chǎn)品力的輻射范圍與高凈值圈層表現(xiàn)。

設(shè)計(jì)萬(wàn)象，大宅設(shè)計(jì)師打通圈層影響力

從設(shè)計(jì)圈層看渠道。Der·1863在品牌打造中，致力于大宅設(shè)計(jì)師的扶持與合作，將品牌概念融入設(shè)計(jì)中，加強(qiáng)兩者之間的粘性并促使形成正向作用力，互相激勵(lì)成長(zhǎng)并形成有效發(fā)展循環(huán)鏈。

在2021年廣州設(shè)計(jì)周現(xiàn)場(chǎng)，Der·1863聯(lián)合設(shè)計(jì)紀(jì)元發(fā)布合作平臺(tái)——薈設(shè)計(jì)。旨在為設(shè)計(jì)師打造一個(gè)抱團(tuán)成長(zhǎng)的聚集地，并通過(guò)平臺(tái)一系列優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的持續(xù)分享，最大化提升設(shè)計(jì)師之間的學(xué)習(xí)力。同時(shí)Der·1863微型產(chǎn)品庫(kù)的設(shè)定簡(jiǎn)化了設(shè)計(jì)師選材過(guò)程，深度融合高端產(chǎn)品方案。另有會(huì)員積分制，開放平臺(tái)在各個(gè)觸點(diǎn)的可獲益機(jī)會(huì)，為設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值提供最短路徑。

截至目前，薈設(shè)計(jì)平臺(tái)已與孫建亞、李誠(chéng)默等知名設(shè)計(jì)師達(dá)成深度合作，以推動(dòng)私宅空間構(gòu)造詮釋品牌力。近期，Der·1863也再次合作著名室內(nèi)設(shè)計(jì)師孫正棟，全屋鋪設(shè)藝術(shù)探索系列手工地板，構(gòu)建寫意現(xiàn)代風(fēng)格大宅。

秉性高端，Der·1863臻品新局面

從用戶使用感受中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的表現(xiàn)力。Der·1863自去年開始正式投入為高端用戶打造品牌人居集錦，從無(wú)數(shù)個(gè)可以被發(fā)現(xiàn)美的角度攫取屬于高端地板產(chǎn)品的表現(xiàn)力。我們從品牌首家線下店的城市——鄭州開始，于原創(chuàng)空間設(shè)計(jì)、地板超高單值等角度遴選優(yōu)質(zhì)風(fēng)雅大宅，成就無(wú)問(wèn)西東美宅之作。

全球高端原木藝術(shù)館，重譯終端

打破了線下門店一貫的“無(wú)風(fēng)格、無(wú)特色、無(wú)建筑要素”，Der·1863從緣起精神挖掘藝術(shù)靈感，破格從“以無(wú)一物陳述萬(wàn)物”的方式，確立了大膽的全白色風(fēng)格，致敬現(xiàn)代藝術(shù)畫展現(xiàn)場(chǎng)。不僅作為品牌的終端，更作為城市的藝術(shù)地標(biāo)，吸引了無(wú)數(shù)人前去“打卡”，強(qiáng)勢(shì)刮起了一陣“地板藝術(shù)館”風(fēng)。

化產(chǎn)品為作品，尊重每一株原木的特點(diǎn)，全空間用軌道燈與大幅豎向陳列彰顯視覺(jué)表現(xiàn)力，以建筑為容器，承載藝術(shù)與自然流露的萬(wàn)千姿態(tài)。

“作為一個(gè)通過(guò)藝術(shù)精神砥礪自我的高端原木地板品牌，萬(wàn)象表現(xiàn)不離其宗，未來(lái)也將以開放且包容的心態(tài)，把Der·1863以更好的面貌帶給中國(guó)消費(fèi)者”。德爾集團(tuán)地面材料產(chǎn)業(yè)，用戶經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新中心總經(jīng)理董瑩先生在接受胡潤(rùn)獎(jiǎng)杯后說(shuō)道。

通過(guò)高凈值人群的數(shù)據(jù)分析及胡潤(rùn)獎(jiǎng)的獲得，Der·1863得到了高凈值人群對(duì)品牌的認(rèn)可，這是品牌成長(zhǎng)發(fā)展的巨大動(dòng)力。乘風(fēng)破浪，久久為功，為傳遞高端生活的萬(wàn)千形態(tài)，佐證胡潤(rùn)認(rèn)證的強(qiáng)大價(jià)值，Der·1863奮輯向新，致力彰顯更為卓越的品牌精神。

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