麥當(dāng)勞是什么？

對成年人來說這是美味漢堡和炸雞集合地，這當(dāng)然沒錯。但對于接觸過最近三年的“點亮夢想”系列活動的孩子們而言，還是可以自由展現(xiàn)無窮想象力、點亮夢想的大舞臺。

而在剛剛結(jié)束的2022年，麥當(dāng)勞攜手中國探月，發(fā)起的“小偵探，快來尋找外星人吧！”收官活動，也產(chǎn)出累累碩果。今年年初出版的《新民周刊》雜志上，孩子們的外星人畫作已經(jīng)被集結(jié)成冊，隨副刊《稚問》，贈送給全國讀者。一幅幅孩子們的畫作配上童書作家們的共創(chuàng)詩文，描繪出了一個個天真爛漫的外星夢。在這“尋找外星人“的過程中，孩子們不但收獲了航天知識與繪畫樂趣，更是體驗了一段高質(zhì)量的親子互動時間。

全年活動跨越13座城市，每城兩場的星際探測科創(chuàng)營，與其說是針對孩子的，不如說是針對整個家庭。如此近距離和航天員、科學(xué)家接觸，在互動中接受科普，無論讓孩子還是大人都感到新鮮和趣味，而協(xié)作、溝通、討論，則讓家長和孩子之間淡化了固有的界限，成為了特別的“伙伴”，擁有共同話題、共同目標(biāo)、共同協(xié)作。

而就整體“探索外星人”這個從孩子立場發(fā)起的活動進(jìn)程而言，家長在觀摩或協(xié)作的過程中，會發(fā)現(xiàn)孩子的夢想往往是遠(yuǎn)超自己想象的。這讓不少家長開始重新審視自己對孩子那些貌似“不切合實際”夢想的態(tài)度，即使是關(guān)于“外星人”，這又何嘗就不可能是父母若干年那遠(yuǎn)去的童年夢。去呵護(hù)、去放飛、去助推，成為新的轉(zhuǎn)向。

至2021年底，共有超過50萬名孩子參與了“點亮夢想”派對。2021年11月，麥當(dāng)勞中國在年度的“麥麥全席”上宣布，與“中國探月”續(xù)簽3年合作，繼續(xù)共同打造以航天為主題的“點亮夢想”系列活動，鼓勵更多孩子探索太空夢想。當(dāng)時有媒體披露，在這三年的合作期內(nèi)“點亮夢想”活動將覆蓋麥當(dāng)勞全國超過3000余個家庭餐廳將有超過百萬的中國孩子參與。

麥當(dāng)勞“點亮夢想”和中國探月合作的這三年，正是新冠疫情籠罩全球的三年。“點亮夢想”活動不僅在相關(guān)法規(guī)要求下努力執(zhí)行到位，也成為了孩子們無奈的三年網(wǎng)課之外少有的趣味劑，寓教于樂，無形中為他們平淡的日子“雪中送炭”，也激發(fā)了孩子無限的想象力成果。

合作期目前共有幾十萬個家庭參與，那么多孩子的夢想和未來由此被點亮。而這也是激勵著品牌方和中國探月承前啟后，在2023年這第四個年頭，讓更多地域的孩子和家庭能夠得到生動的互動體驗，也讓更深層次的親子議題得到廣泛關(guān)注和有效優(yōu)化。

麥當(dāng)勞品牌活動在孩子心中播下的中國航天種子，將朝著星辰大海，積極影響這些小小消費(fèi)者的一生。一扇金拱門，是美食之門，也是夢想之門、更是未來之門。這，就是對麥當(dāng)勞品牌的社會責(zé)任感最大的褒獎吧！






 

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