看阿里媽媽與范思哲、OPPO、樂高等品牌的平蓄促收表現(xiàn)

發(fā)布時間：2022-06-01 16:52【來源：樂享生活】

阿里媽媽攜手33個品牌，盤點了他們在618預(yù)售期迎來的多維度的經(jīng)營實效，也將繼續(xù)與迎風而戰(zhàn)的品牌商家們，共同開啟精彩618！

今年618，經(jīng)營者們以萬般應(yīng)對姿態(tài)，抵抗“不確定性”，迎來預(yù)售開門紅階段的生意“小高峰”！阿里媽媽攜手33個品牌，盤點了他們在618預(yù)售期迎來的多維度的經(jīng)營實效，也將繼續(xù)與迎風而戰(zhàn)的品牌商家們，共同開啟精彩618！

這個618，我們看到經(jīng)營者們堅定地迎難而上。

他們以萬般應(yīng)對姿態(tài)，探求當下經(jīng)營難點的解決方案，迎來618預(yù)售開門紅階段確定性的“增長小確幸”。

618預(yù)售開售15分鐘，聽到團隊歡呼聲的永璞咖啡CEO鐵皮叔叔在朋友圈寫下了這樣的感受：“非常感激團隊的努力！不僅在上海疫情這么艱難的時刻做出了很多新品，還一直保持著積極的創(chuàng)業(yè)狀態(tài)！”

開門紅之下，是品牌商家們躬身入局，以全局視野和長期主義的態(tài)度直面挑戰(zhàn)。

除了堅守品牌理念與產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)，他們制定物流、庫存等一系列預(yù)案，開拓新玩法去加深與消費者關(guān)系，圍繞消費需求開發(fā)新品，探索全域種草的新場域，深度應(yīng)用數(shù)智化經(jīng)營工具讓價值鏈高效流轉(zhuǎn)……

功不唐捐。

阿里媽媽攜手33個品牌，盤點了他們在618預(yù)售期為消費者打造的「找到個性風格」、「發(fā)現(xiàn)趨勢新品」、「融入同好圈層」、「找到心怡好貨」、「享受沉浸式體驗」等多維度的消費場景，從中取得了經(jīng)營實效。我們看見真真切切的生意增長，也繼續(xù)與迎風而戰(zhàn)的品牌商家們，共同開啟精彩618！

「找到個性風格」

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Uni Desk + 超級互動城

+ 品牌特秀 + 萬相臺 + 大牌日

為了滿足消費人群的個性化需求，在線消費中「找到個性風格」，品牌們在618促收期預(yù)售開門紅階段實現(xiàn)的精準拉新和會員高效轉(zhuǎn)化，與618平蓄期的人群蓄水動作息息相關(guān)。他們應(yīng)用Uni Desk、超級互動城、品牌特秀等產(chǎn)品，聯(lián)合數(shù)字人AYAYI、大牌日等營銷IP實現(xiàn)了精準的TA人群定向，并應(yīng)用萬相臺等數(shù)智化工具提升人群流轉(zhuǎn)效率，在618通過會員運營持續(xù)加深與消費者的關(guān)系，為品牌的長效經(jīng)營累積了寶貴的消費人群資產(chǎn)。

「發(fā)現(xiàn)趨勢新品」

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萬相臺 + 王牌新品計劃 + 深鏈人群通 + 寶藏新品牌

大促為消費者提供了體驗趨勢新品的場域，也讓新品策略成為許多品牌的突圍方向，618也成為檢驗新品生命力的關(guān)鍵戰(zhàn)場。今年阿里媽媽在新品的策略上，用更有優(yōu)勢的營銷產(chǎn)品組合，帶來新品更快的冷啟動，給予商家更多直接的確定性。我們看到品牌們應(yīng)用TOP資源、深鏈人群通、UD內(nèi)容，以及王牌新品計劃，打爆新賽道新品，應(yīng)用萬相臺場景化玩法為新品成長加速，應(yīng)用深鏈人群通等資源能力讓新品觸達目標人群，以引力魔方、淘寶天貓直通車提升轉(zhuǎn)化效率，為消費者提供了「發(fā)現(xiàn)趨勢新品」的絕佳體驗。

「融入同好圈層」

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深鏈人群通 + 超級互動城 + 超級短視頻 + 萬相臺 + Uni Desk

今天，越來越理性的消費者需要找到懂得自己的品牌，也青睞「融入同好圈層」，在同好圈層中直抵消費選擇。為消費者打造圈層性的精準營銷場域成為品牌突圍的重點。想要實現(xiàn)針對目標人群、特定場景的強滲透，品牌需要精準定位目標人群，并實現(xiàn)人群的精細化運營，應(yīng)用好數(shù)智化工具和創(chuàng)意玩法與人群實現(xiàn)強交互。深鏈人群通、超級互動城和萬相臺的場景化玩法為品牌在618打造了場景滲透的快車道。

「找到心怡好貨」

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萬相臺 + 引力魔方 + 深鏈人群通

「找到心怡好貨」是消費者參與大促的重要目標，因此許多品牌商家將618爆發(fā)的發(fā)力點放在了人貨精準匹配，希望能夠讓主推單品和針對618大促場景而開發(fā)的新品得到消費者的青睞，提升貨品運營與人群運營的協(xié)同效率，從而獲得更具長期意義的確定性增長。萬相臺的場景化玩法，以及引力魔方、深鏈人群通、Uni Desk等工具的組合打法，助力品牌實現(xiàn)這一點。

「享受沉浸式體驗」

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Uni Desk + 超級直播 + 超級短視頻 + 引力魔方 +萬相臺

消費者的購物旅程越來越多元，從社交媒體到電商平臺，從圈層空間到個性化內(nèi)容渠道，從種草到做出消費選擇，更加「享受沉浸式體驗」，因此越來越多的品牌組織起了全域經(jīng)營打法，應(yīng)用Uni Desk、超級直播、超級短視頻、引力魔方、萬相臺以全局視野撬動全渠道、全媒體資源，最大化品牌聲量，提升從種草到轉(zhuǎn)化的全鏈路效率，實現(xiàn)618生意爆發(fā)。