2020年是樊登讀書走過(guò)的第七個(gè)年頭，作為創(chuàng)新知識(shí)服務(wù)型企業(yè)，樊登讀書始終心懷理想，以“幫助3億國(guó)人養(yǎng)成閱讀習(xí)慣”為品牌愿景，一直不斷前行。

回顧2020，樊登讀書經(jīng)歷了“一戰(zhàn)四新”。“一戰(zhàn)”即樊登讀書與全國(guó)各地共同戰(zhàn)疫，而“四新”則是在新媒體、新業(yè)務(wù)、新職業(yè)、新歷程四個(gè)方面有著創(chuàng)新改變。

樊登讀書戰(zhàn)“疫”前行，勠力同心

“樊登讀書的社會(huì)責(zé)任在于堅(jiān)守職責(zé)，做好本職工作，為用戶不斷提供更多優(yōu)質(zhì)的精華內(nèi)容，陪伴大家度過(guò)寒冬，迎來(lái)春天。”

年初武漢遭遇新冠疫情，樊登讀書也在第一時(shí)間內(nèi)成立疫情應(yīng)急小組，啟動(dòng)緊急援助行動(dòng)。1月23日，樊登讀書為超110萬(wàn)湖北書友送去總價(jià)值高達(dá)3000萬(wàn)元的“湖北平安月卡”，并發(fā)布“平安書單”當(dāng)中包含9本好書。1月28日，樊登讀書的智行學(xué)院推出能力提升、重塑身心、助力新年生活三個(gè)方面一共10門限免精品好課，豐富群眾的精神文化生活，共度艱難的時(shí)光。三月初，樊登讀書入駐“方艙之家”，為群眾和醫(yī)護(hù)人員提供優(yōu)質(zhì)書籍解讀。三月中旬，推出的抗“疫”主題書單也正式登陸“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)，引導(dǎo)群眾在疫情期間學(xué)會(huì)擁抱不確定性和復(fù)雜性。

在這個(gè)特殊時(shí)期，樊登讀書一直默默堅(jiān)守，開放更多優(yōu)質(zhì)精華內(nèi)容，用知識(shí)的力量來(lái)溫暖每個(gè)普通群眾的內(nèi)心深處。

擁抱新媒體，樊登讀書讓閱讀出圈

“通過(guò)直播推薦圖書和觀眾互動(dòng)，將圖書界與直播電商連接起來(lái)，真正推廣全民閱讀。”

如今擁有低分享門檻和高活躍人群的直播平臺(tái)逐漸被用戶廣泛接受，樊登讀書在線上領(lǐng)域也已經(jīng)建立了全網(wǎng)超8000萬(wàn)的新媒體矩陣，成為抖音、快手雙平臺(tái)文化領(lǐng)域的大IP。2020年，樊登讀書在新媒體上有全新的布局和突破。

4月17日，樊登讀書知識(shí)進(jìn)化論大型線下主題演講活動(dòng)搬到了線上，聯(lián)合快手、人民閱讀共同推出為期一周的特別版“知識(shí)進(jìn)化論”演講——“知識(shí)TALK秀直播”，7天時(shí)間邀請(qǐng)到蘇芒、任泉、路一鳴等7位不同領(lǐng)域的知名人士參與到主題活動(dòng)當(dāng)中，以書為主線、以閱讀為線索，帶領(lǐng)大家一起找尋純粹求知的樂趣。11月18日，樊登領(lǐng)銜多名教育領(lǐng)域內(nèi)的專家，進(jìn)行為期五個(gè)晚上“育兒路上有難題向TA們發(fā)問(wèn)”的公益免費(fèi)直播，總計(jì)曝光量高達(dá)1200萬(wàn)，一度沖上北京榜前30名，微博話題#這就是新父母#超過(guò)1000萬(wàn)的閱讀量和2.5萬(wàn)+的轉(zhuǎn)發(fā)量。

6月21日，樊登在快手直播間開啟“直播薦書”首秀，一場(chǎng)名為“只賣好書”的直播吸引了200余萬(wàn)人在線觀看，2個(gè)小時(shí)內(nèi)書籍銷售數(shù)量突破13萬(wàn)冊(cè)。微信視頻號(hào)也在年底發(fā)力，12月29日樊登在微信樊登讀書官方視頻號(hào)進(jìn)行首場(chǎng)直播，帶來(lái)高熱度課程《可復(fù)制的領(lǐng)導(dǎo)力》，直播間吸引到數(shù)萬(wàn)人前來(lái)觀看。

2020年樊登兩次做客薇婭的直播間，首次做客樊登帶來(lái)《陪孩子終身成長(zhǎng)》一書吸引了超460萬(wàn)粉絲同時(shí)在線觀看，10萬(wàn)冊(cè)書瞬間秒光。第二次做客帶來(lái)《樊登講論語(yǔ)：學(xué)而》，在直播間與薇婭就現(xiàn)代人如何更好的讀懂和運(yùn)用《論語(yǔ)》中的智慧進(jìn)行了深度對(duì)話，經(jīng)過(guò)數(shù)次補(bǔ)貨，7萬(wàn)余冊(cè)一掃而空。

通過(guò)直播樊登讀書成功“破圈”，在專業(yè)知識(shí)、經(jīng)典書籍更加普及的基礎(chǔ)上，同時(shí)品牌也獲得了更多商業(yè)潛力。

樊登讀書開拓新業(yè)務(wù)，豐富“新閱讀”

“不斷探索、不斷創(chuàng)新，樊登讀書為愛書人提供更多新閱讀體驗(yàn)。”

8月，樊登讀書重磅推出了國(guó)內(nèi)首部聲音劇《浮生六記》，由李蕾和路金波兩位文化大咖聯(lián)袂主演，一經(jīng)推出就受到了廣泛好評(píng)。時(shí)隔四個(gè)月又推出首部人物傳記聲音劇《了不起的蘇東坡》，國(guó)內(nèi)知名配音演員吳磊主演、樊登助陣，還原真實(shí)的宋朝文豪蘇東坡。上線首日播放量過(guò)萬(wàn)，一個(gè)月之后站內(nèi)外銷量超過(guò)13000單，播放量超三十萬(wàn)次。

用戶對(duì)聲音劇的喜愛和接納程度遠(yuǎn)超預(yù)計(jì)，除此之外，樊登讀書還著力打造非凡精讀館、新父母大學(xué)等一系列新業(yè)務(wù)，在廣度和深度上為新閱讀“加碼”。

樊登讀書打造新職業(yè)，助力全民閱讀

“愛書人能不能把興趣變成職業(yè)？年輕人如何尋找新的出路？樊登讀書給出了答案。”

2020年，樊登讀書聯(lián)合快手推出《有請(qǐng)講書人》短視頻講書大賽，借此契機(jī)，將講書這個(gè)行為從興趣變成了職業(yè)，打造了全新職業(yè)——講書人。大賽期間，跨界名人、萬(wàn)名素人同臺(tái)競(jìng)技。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大賽期間累計(jì)收到近3萬(wàn)份投稿，曝光量超過(guò)30億。而從大賽中脫穎而出的明星選手——“內(nèi)向講書人”趙健、“戲精社區(qū)運(yùn)營(yíng)者”宋瑤、“援鄂護(hù)士”劉立駿等講書人一時(shí)間成為了網(wǎng)絡(luò)熱議的“網(wǎng)紅”。

什么樣的才算是優(yōu)秀的講書人？樊登表示：“能從宏觀上理解好書，將書在自身理解力的池子里融化，并最終以一部完整流暢作品的形式呈現(xiàn)給聽眾的，便算是優(yōu)秀講書人。”

如今聽書已經(jīng)成為國(guó)人閱讀新方式，《有請(qǐng)講書人》的成功舉辦也標(biāo)志著“講書人”行業(yè)選拔機(jī)制漸趨成熟，向?qū)I(yè)化、職業(yè)化的體系邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

樊登讀書成就新歷程，創(chuàng)造新突破

“這一年很多事情都將成為樊登讀書的里程碑，毋庸置疑的是離幫助三億國(guó)人養(yǎng)成閱讀習(xí)慣的愿景又更近了一步。”

上海書展，展示沉浸式聽書新體驗(yàn)。8月13日，樊登讀書將沉浸式視聽體驗(yàn)的“未來(lái)自習(xí)室”搬到了上海書展現(xiàn)場(chǎng)，構(gòu)建“在車上、在路上、在家里”三種未來(lái)日常閱讀場(chǎng)景，吸引了大批觀展人群。東方衛(wèi)視記者表示：“視聽交互的方式讓人感受到了未來(lái)‘隨時(shí)隨地’的數(shù)字化閱讀場(chǎng)景，這是愛書人的福音。”

2020年，樊登讀書用戶數(shù)量上獲得了兩次大的突破。1月11日用戶量突破3000萬(wàn)，短短九個(gè)月，10月22日用戶量再破4000萬(wàn)，用戶的指數(shù)型增長(zhǎng)、體量級(jí)突破也從側(cè)面輔證了有越來(lái)越多的用戶認(rèn)可并熱愛知識(shí)分享。

樊登讀書一直在探索互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)服務(wù)的新方式，樊登讀書創(chuàng)始人郭俊杰表示：“2020樊登讀書更好的踐行了‘幫助三億國(guó)人養(yǎng)成閱讀習(xí)慣’的企業(yè)使命。”未來(lái)，在振興全民文化閱讀事業(yè)的道路上，樊登讀書將不忘初心，以新閱讀開創(chuàng)者的身份，持續(xù)推動(dòng)全民閱讀。

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