網(wǎng)易嚴(yán)選“精神年終展”：解構(gòu)群體記憶，重走2023之路

發(fā)布時間：2023-12-27 16:12【來源：消費日報網(wǎng)】

近日，網(wǎng)易嚴(yán)選精神年終展《The Road of 2023》正式開幕，展覽以“路”為核心概念，設(shè)計了12件創(chuàng)意展品，串聯(lián)過去一年12個月的社會熱點與共同記憶，引發(fā)觀展人群廣泛共鳴。

近日，網(wǎng)易嚴(yán)選精神年終展《The Road of 2023》正式開幕，展覽以“路”為核心概念，設(shè)計了12件創(chuàng)意展品，串聯(lián)過去一年12個月的社會熱點與共同記憶，引發(fā)觀展人群廣泛共鳴。據(jù)了解，該展覽在杭州南宋御街附近的ATOM SPACE & X2 GALLERY舉辦，將持續(xù)至2024年1月14日。

打造多感官沉浸式體驗，創(chuàng)意展承載品牌溫度

網(wǎng)易嚴(yán)選此次“精神年終展”，共設(shè)置12個主題空間、12種精神標(biāo)簽、12件結(jié)合嚴(yán)選爆品打造的創(chuàng)意展品，串聯(lián)起這一年的群體記憶，讓用戶在觀展的過程中完成精神層面的年終回顧。

據(jù)了解，該展覽充分運用了多媒體數(shù)字影像營造氛圍，通過多樣化的交互和視聽嗅體驗，打造了多感官沉浸式的精神美學(xué)體驗。借由展覽這一形式，加強品牌與用戶的鏈接。

展覽現(xiàn)場十分有互動感，還有多款嚴(yán)選好物巧妙融入展品的設(shè)計。將門票副券撕下，寫上新年愿望后投入行李箱中——這是第十一站《See the world，Hit the road》的互動環(huán)節(jié)，這一站展陳設(shè)計的靈感來自于今年興起的“特種兵式旅游”，透明的行李箱中裝著遠行的希冀，也滿載對未來的美好愿望。日歷墻板塊選擇2023年對自己最特別的一天，即可獲得2024年同一天的心情詩歌。第二站《任風(fēng)吹》，身著網(wǎng)易嚴(yán)選鵝絨服的兔子模特，面對極寒天氣巋然不動，將大街小巷跟風(fēng)而起的網(wǎng)紅路牌踩在腳下。第五站《FIRE》拉動和平鴿翅膀，為逝于戰(zhàn)火中的生命默哀祈福。第八站《毛孩心事》傾聽流浪貓狗的心里話，亦可帶走寵糧投喂給需要的毛孩子，在冬日里更顯溫暖治愈。第九站《蓮桂共生輝》，伴隨網(wǎng)易嚴(yán)選空山桂雨香氛的甜香，用戶可將桂花干灑向定制的賽博銀大蓮花上完成互動，重溫今年為賽事鼓與呼的激情與澎湃。在終點站推開天窗，為復(fù)雜難言的情緒找個出口，放心靈自由尋找出路......

此外，與展覽配套的還有一則極具奇幻色彩的概念片，以一位代表2023年縮影的兔子先生作為引路人，帶領(lǐng)著代表大眾的尋路人，前去參觀2023記憶展館，在一件件展品及其點燃的群體記憶中重走2023之路。

“去生活，自有路”，正是網(wǎng)易嚴(yán)選此次想要傳達的主旨。這些穿插在多個站點的嚴(yán)選產(chǎn)品，寓意在這段充滿不確定因素但又令人常懷期待的路途中，網(wǎng)易嚴(yán)選一直陪伴在側(cè)，和用戶一起走過每一站。

多元玩法俘獲年輕一代，社媒平臺掀起打卡“熱潮”

網(wǎng)易嚴(yán)選此次展覽選擇在咖啡藝術(shù)空間落地，“藝術(shù)展+咖啡”的文藝組合使得“精神年終展”成為當(dāng)代年輕人擁抱藝術(shù)與靈感的理想目的地。

網(wǎng)易嚴(yán)選還攜手場地方推出限量免費的“精神年終獎”咖啡套餐，結(jié)合咖啡餅干這一產(chǎn)品，打造了兩款薄脆餅干拿鐵，并定制了貼紙和咖啡渣杯這一系列精神年終獎周邊。

此外還有神秘兔子先生圣誕、跨年限時掉落，借助NPC互動這一形式，讓用戶具身體驗、融入展覽場景，獲得更生動有趣的觀展體驗。與其完成free hug互動，將有機會解鎖驚喜禮物。

站在年終回望，2023年無疑是國人人生旅途中特別的一段，眾人在不確定性中尋求狂歡，在宏大的現(xiàn)實中尋求細微而具體的快樂。

在各類年度總結(jié)席卷社交媒體平臺的年終營銷節(jié)點，網(wǎng)易嚴(yán)選以這場別開生面的“精神年終展”總結(jié)了2023年，和用戶來了一場真誠的對話，也體現(xiàn)了品牌對用戶真情的陪伴。據(jù)了解，自展覽開幕以來，小紅書等社交媒體涌現(xiàn)了大量UGC，網(wǎng)易嚴(yán)選“精神年終展”已成為新晉“打卡地”。